別克昂科拉

　　摘要——包攬超60項(xiàng)年度大獎(jiǎng)  上市2個(gè)月銷量破萬

　　2013年1月18日  新年伊始，汽車業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)重要年度汽車評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)基本塵埃落定。其中，SUV市場(chǎng)的耀眼新星——?jiǎng)e克昂科拉成為業(yè)界和媒體的寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自別克昂科拉發(fā)布以來，已摘得超過60個(gè)業(yè)界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，其中既有在中國(guó)車壇享有盛譽(yù)的《名車志》10 BEST“年度網(wǎng)絡(luò)人氣大獎(jiǎng)”，也有眾多由公眾投票及專家評(píng)審團(tuán)共同評(píng)選出的年度大獎(jiǎng)，如2013“金蝴蝶”新車大獎(jiǎng)“年度國(guó)產(chǎn)SUV”、新浪汽車“年度SUV”等。此外，截至2012年底，別克昂科拉上市兩個(gè)月來銷量已突破1萬輛。強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，也成為權(quán)威媒體、業(yè)內(nèi)專家及廣大消費(fèi)者對(duì)別克昂科拉這款“年度SUV”一致認(rèn)可的最佳佐證。

別克昂科拉

　　作為一款剛剛上市的全新車型，別克昂科拉能夠迅速贏得各界青睞，走紅市場(chǎng)，不僅在于突出的產(chǎn)品力，也得益于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、覆蓋廣泛的產(chǎn)品布局和令人耳目一新的營(yíng)銷手法。就產(chǎn)品力而言，昂科拉剛勁又不失靈活的運(yùn)動(dòng)造型、媲美高檔轎跑車的動(dòng)感精致空間、高效節(jié)油的1.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，以及傳承別克高標(biāo)準(zhǔn)的五星級(jí)安全防護(hù)，都充分迎合了80后年輕一代消費(fèi)群體的審美和使用需求。產(chǎn)品布局上，昂科拉推出了15萬-20萬元的四款車型，有智能四驅(qū)和兩驅(qū)、手自一體和手動(dòng)擋、不同內(nèi)飾顏色等多種組合搭配，無論在一二線城市還是三四線新興市場(chǎng)，無論是追求SUV的高視野和通過性，或是注重日常行駛的操控和“拉風(fēng)”，昂科拉都能滿足，為年輕人提供了首次購(gòu)車“一步到位”的座駕選擇。

別克昂科拉

　　在創(chuàng)新營(yíng)銷手法上，風(fēng)靡16個(gè)城市的“ENCORE全城大搜?藏”APP游戲，專門針對(duì)年輕人群新潮、愛玩手機(jī)、愛上網(wǎng)等特點(diǎn)，將昂科拉活躍、個(gè)性、時(shí)尚的年輕魅力寓于APP手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲中給予充分展現(xiàn)，調(diào)動(dòng)了年輕人的參與熱情。游戲總計(jì)下載量逾48萬次，吸引超過3萬名玩家踴躍參與，共引發(fā)190萬次微博互動(dòng)，微博話題數(shù)累計(jì)達(dá)到457萬，昂科拉在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的高關(guān)注可見一斑。此外，昂科拉在各種場(chǎng)合發(fā)表的“年輕，就去SUV”、“說走就走”、“和自由一起私奔”等青春態(tài)度，都深深契合目標(biāo)群的內(nèi)心向往，也激勵(lì)著年輕一代，探索生活更多的可能，實(shí)踐敢想敢為、自我實(shí)現(xiàn)的青春信念。

　　突出的產(chǎn)品力、成功的定位、精準(zhǔn)的溝通，使別克昂科拉順利實(shí)現(xiàn)了對(duì)高檔都市緊湊型SUV藍(lán)海市場(chǎng)的開拓，也迅速贏得了用戶，展現(xiàn)出其全面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。實(shí)力雄厚、充滿個(gè)性態(tài)度的別克昂科拉在2013年的表現(xiàn)同樣令人期待！