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　　微信應(yīng)蘋(píng)果公司要求關(guān)閉公眾號(hào)iOS渠道打賞功能，已經(jīng)過(guò)去一個(gè)月了。奇怪的是，最近兩天，這件事又被媒體拿出來(lái)翻炒，更有媒體聲稱(chēng)蘋(píng)果將進(jìn)一步擴(kuò)大IAP覆蓋范圍，影響更多應(yīng)用，將更多巨頭拖下水。

　　一般情況下，一個(gè)月前發(fā)生的這件事，被解讀為蘋(píng)果濫用開(kāi)發(fā)者協(xié)議的第3.1.1條。關(guān)于何種情況下應(yīng)該使用蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)支付（IAP），之前業(yè)界的理解是，場(chǎng)景應(yīng)具備兩個(gè)特征：

　　1.購(gòu)買(mǎi)行為激活或者解鎖的功能或服務(wù)，屬于虛擬產(chǎn)品；

　　2.該產(chǎn)品必須在應(yīng)用內(nèi)被消費(fèi)。

　　微信公眾號(hào)的打賞功能，可視為一種給作者的轉(zhuǎn)賬行為，并非任何“購(gòu)買(mǎi)”行為，也并未激活任何功能或者服務(wù)，所以公眾號(hào)打賞套用IAP確實(shí)是比較奇怪的。

　　然而，更奇怪的有兩點(diǎn)。

　　1.微信公眾號(hào)打賞整體數(shù)額在業(yè)務(wù)體量上，是否已經(jīng)大到了需要引起蘋(píng)果重視的程度？印象中，我個(gè)人只進(jìn)行過(guò)一次打賞操作，當(dāng)然，我并不會(huì)因?yàn)樽约河玫蒙?，就推?dǎo)出別人也不打賞，我只是在質(zhì)疑這一點(diǎn)

　　2.同為打賞功能受眾的微信表情，并未受到影響，而微信表情由于存在虛擬產(chǎn)品的應(yīng)用內(nèi)交付以及使用過(guò)程，按說(shuō)似乎更符合前述條款。

　　有兩個(gè)事實(shí)，是大家公認(rèn)的。首先，擴(kuò)大IAP的適用范圍以擴(kuò)展收入來(lái)源，是符合蘋(píng)果利益的。其次，為作者和讀者之間打通打賞渠道，以鼓勵(lì)作者輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，是符合微信利益的。

　　但是，并不能由此合理推導(dǎo)出，蘋(píng)果為了推廣IAP，強(qiáng)行將打賞納入適用范圍，以及微信由于蘋(píng)果的要求，寧可關(guān)閉打賞功能也不愿接入IAP——須知對(duì)于作者而言，接入IAP只是損失了蘋(píng)果渠道打賞金額的30%，而取消打賞功能，蘋(píng)果渠道的全部收入就沒(méi)了。這看起來(lái)并不能合理地解決問(wèn)題。

　　通常的情況下，蘋(píng)果用戶的付費(fèi)能力及付費(fèi)意愿強(qiáng)于安卓用戶。因此，如果關(guān)閉了蘋(píng)果渠道的打賞功能，作者的打賞收入降低的占比，應(yīng)該是大于蘋(píng)果設(shè)備在訪問(wèn)總設(shè)備中的占比。而背負(fù)了這個(gè)損失的，是一幫擅長(zhǎng)碼字、掌握話語(yǔ)權(quán)的人。寫(xiě)到這里，你可能發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的所在。

　　我的觀點(diǎn)是：蘋(píng)果和微信的談判，仍然在繼續(xù)，且公眾號(hào)打賞，并非談判的核心。微信采取了以退為進(jìn)的策略，將蘋(píng)果推到了輿論的風(fēng)口浪尖。以蘋(píng)果一貫的遲鈍和倨傲，恐怕也不會(huì)在公關(guān)上有所作為。何況，蘋(píng)果本來(lái)也意在敲山震虎，防止微信尾大不掉，對(duì)自身生態(tài)造成損害，結(jié)果沒(méi)想到對(duì)方剛一開(kāi)局就應(yīng)聲倒下、滿地打滾，還站著的蘋(píng)果就很尷尬了。

　　蘋(píng)果的生態(tài)好不好？當(dāng)然好。微信的生態(tài)妙不妙？當(dāng)然妙。我們當(dāng)然希望巨頭們相安無(wú)事，用戶各取所需，世界和平。然而，這個(gè)世界終究是講實(shí)力的，是殘酷的。當(dāng)神仙打架的時(shí)候，圍觀群眾也沒(méi)必要急著站隊(duì)和開(kāi)噴，要站在巨頭的角度想一想問(wèn)題如何解決，什么情況下要打，什么情況下要講和，什么情況下先打再講和，而不是進(jìn)行簡(jiǎn)單的道德審判。大家坐下來(lái)好好談一談，看看怎么把生意做大，共同賺錢(qián)，而不是今天你砍我，明天我砍你。巨頭之所以是巨頭，想必是比我們更清楚這一點(diǎn)。

　　最后，你要問(wèn)我這件事最終會(huì)怎樣解決？我不負(fù)責(zé)任的猜測(cè)，當(dāng)然是微信選擇原諒蘋(píng)果啦，畢竟微信是綠色的。

　　判官：十余年產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)專(zhuān)注于社交和商業(yè)化產(chǎn)品的研究

　　作者：判官

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