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圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

　　面對高燒不退的酒價(jià)，茅臺(tái)北京經(jīng)銷商率先打響了限價(jià)第一槍。

　　8月6日傍晚，茅臺(tái)官網(wǎng)發(fā)布消息稱，8月4日上午，在北京茅臺(tái)大廈，茅臺(tái)酒銷售公司北京片區(qū)和國酒茅臺(tái)北京聯(lián)誼會(huì)共同召開了“北京茅臺(tái)市場工作座談會(huì)”，會(huì)上各家經(jīng)銷商承諾，雙節(jié)（中秋節(jié)、國慶節(jié)）期間，拿出茅臺(tái)50%的計(jì)劃量來滿足消費(fèi)者真實(shí)購買需求，讓消費(fèi)者能夠以1299元/瓶的價(jià)格買到茅臺(tái)酒。

　　據(jù)茅臺(tái)此次公布的名單，目前加入到限價(jià)行動(dòng)的北京經(jīng)銷商一共有70家，以專賣店和特約經(jīng)銷商為主，這兩者合計(jì)占了68家。

　　茅臺(tái)方面表示，上述這一舉措必將對全國其他的市場和茅臺(tái)其他片區(qū)起到良好的示范效應(yīng)。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長期看，仍難以起到實(shí)質(zhì)性效果，原因是茅臺(tái)酒供不應(yīng)求的局面尚無法得到扭轉(zhuǎn)。

　　供不應(yīng)求難解

　　第一財(cái)經(jīng)記者了解到，該限價(jià)政策從8月7日開始執(zhí)行，一直持續(xù)到雙節(jié)結(jié)束。有經(jīng)銷商表示，具體結(jié)束時(shí)間是在10月9日。也有經(jīng)銷商表示，結(jié)束時(shí)間在10月10日。

　　北京經(jīng)銷商集體限價(jià)行動(dòng)傳出后，目前有消息傳來稱，有其他省份的經(jīng)銷商，如福建也自發(fā)參與到限價(jià)隊(duì)伍中。限價(jià)的內(nèi)容，與北京的大同小異。

　　不過，上海、廣東等尚未跟進(jìn)?！拔词盏较嚓P(guān)的限價(jià)聯(lián)合行動(dòng)。我估計(jì)各個(gè)地方情況應(yīng)該是不一樣的。各個(gè)地方可能會(huì)結(jié)合自身行動(dòng)，循序漸進(jìn)啟動(dòng)相關(guān)行動(dòng)?！睆V州的一家一級經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“這應(yīng)該是茅臺(tái)自我調(diào)節(jié)酒價(jià)的最后一招了。茅臺(tái)選擇從北京的經(jīng)銷商入手，可謂是用心良苦。北京作為一個(gè)政治文化中心，同時(shí)又是茅臺(tái)酒流通量最大的市場。茅臺(tái)希望借助北京這個(gè)特殊地方，起到示范效應(yīng)?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對第一財(cái)經(jīng)記者分析表示。

　　供不應(yīng)求，是目前茅臺(tái)酒價(jià)格高燒不退的直接原因。

　　第一財(cái)經(jīng)記者了解到，上述參與限價(jià)的北京經(jīng)銷商中，多數(shù)還同時(shí)出臺(tái)限購政策?！懊咳讼拶弮傻?瓶，按照1299元的價(jià)格，我們現(xiàn)在每天會(huì)固定供應(yīng)3到5箱，即至多供應(yīng)30瓶，按照先到先得的順序，賣完即止?！庇斜本Ｙu店經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“目前的政策是，要保證每天都有供應(yīng)，不然會(huì)有相應(yīng)的懲罰措施。但供應(yīng)多少，我們會(huì)按照計(jì)劃來，做到保證每天都有供應(yīng)?！庇斜本┨丶s經(jīng)銷商店透露。

　　要遏制住爆炒之風(fēng)，上述招數(shù)還不夠。

　　“除非有其他政策配合落地，這主要體現(xiàn)在兩方面，一是加大供應(yīng)量；二是嚴(yán)肅處理經(jīng)銷商。對于后者，茅臺(tái)已有執(zhí)行，但效果一般?！敝斓づ钫J(rèn)為。茅臺(tái)應(yīng)該還是得回歸到酒上，如何讓供應(yīng)量、質(zhì)量、供應(yīng)鏈等各方面更加完善，這才是合理之策。所謂的醬香型白酒，不像濃香型，說調(diào)就調(diào)，它受基酒產(chǎn)能的限制，基酒的產(chǎn)能又受整個(gè)時(shí)間周期的限制。

　　持此看法的并非朱丹蓬一人。山溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青向第一財(cái)經(jīng)記者分析道：“茅臺(tái)現(xiàn)在搞的這個(gè)穩(wěn)價(jià)措施治標(biāo)不治本，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)市場預(yù)期已經(jīng)客觀存在，而且茅臺(tái)的矛盾主要還是來自供應(yīng)端，而非消費(fèi)端。”

　　資本方深層次介入

　　今年4月以來，茅臺(tái)多次強(qiáng)調(diào)要兼顧消費(fèi)者、經(jīng)銷商和廠家之間利益。

　　對于目前的供不應(yīng)求矛盾問題，茅臺(tái)本身也在加大市場投放量。據(jù)渠道方反饋，近期日發(fā)貨量已經(jīng)提高到80噸。公開信息也顯示，9月茅臺(tái)投放量將為平常月份的2倍。有業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商還向第一財(cái)經(jīng)記者透露，中秋、國慶雙節(jié)會(huì)專項(xiàng)投放4000噸。

　　前述廣州經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)投放量有在增加，仍滿足不了市場的需求。

　　讓茅臺(tái)廠家更加頭疼的是，除了要解決茅臺(tái)酒供求問題外，股價(jià)的泡沫問題，也必須時(shí)時(shí)警惕。

　　市場炒作茅臺(tái)酒，不單單局限于產(chǎn)品端。酒價(jià)股價(jià)齊飛的背后，可以說是資本共謀的結(jié)局。隨著酒價(jià)一浪高過一浪，茅臺(tái)酒價(jià)也不甘示弱。今年以來，整個(gè)茅臺(tái)股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到四成以上，同期大盤累計(jì)僅有5.66%的漲幅。

　　有意思的是，盡管有北京經(jīng)銷商集體打響雙節(jié)限價(jià)戰(zhàn)，但依舊難以擊退游資炒作貴州茅臺(tái)(481.560, 0.00, 0.00%)股價(jià)的熱情。截至8月7日下午收盤時(shí)，貴州茅臺(tái)股價(jià)仍以紅盤收漲1.67%，報(bào)481.56元/股。

　　華東地區(qū)一名經(jīng)銷商向第一財(cái)經(jīng)記者表示：“茅臺(tái)加大了4000噸的供應(yīng)量，但是這個(gè)政策是把雙刃劍，如果市場實(shí)際需求這么大而不是游資炒作，那么會(huì)平抑成交價(jià)格；如果是游資炒作，可能增加游資控盤的資金成本。反過來，如果是游資，會(huì)讓茅臺(tái)未來價(jià)格控制有巨大矛盾，供給大于需求，價(jià)盤可能跌得很慘?！?/font>