2017年5月10日,是國家設(shè)立的首個“中國品牌日”。為了擴(kuò)大中國自主品牌知名度和影響力,力挺中國自主品牌在世界舞臺上的快速崛起,國務(wù)院同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。
早在去年6月,國務(wù)院就提出,隨著消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求,我國應(yīng)擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費,自主品牌的發(fā)展從來沒有像今天這樣得到國家層面的重視和保護(hù)。特別是在中央“供給側(cè)”改革的戰(zhàn)略驅(qū)動下,發(fā)展品牌、成就中國制造的世界名片,已是迫在眉睫。
對于中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來說,近年來山寨品牌滲透整個衛(wèi)浴領(lǐng)域,各種山寨版本的衛(wèi)浴產(chǎn)品充斥市場。越是在市場上影響力大的知名衛(wèi)浴企業(yè),就越容易遭遇山寨和“孿生兄弟”的騷擾。
不過近年來隨著衛(wèi)浴零售渠道的垂直整合,以及衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入門檻的不斷提升和消費需求升級,大衛(wèi)浴被山寨的情況已在大幅減少,一線市場的山寨生存空間也被擠壓,目前最嚴(yán)重的是小衛(wèi)浴領(lǐng)域,以及農(nóng)村等老少邊窮地區(qū)的邊緣市場。
打擊山寨力度不夠設(shè)立專門打假組織
近年來,全國及各地的工商、質(zhì)檢部門都會查處大量的山寨、假冒衛(wèi)浴產(chǎn)品,推動衛(wèi)浴等消費品的品質(zhì)革命。但是在實際操作過程中,卻力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
當(dāng)前來看造成大量山寨、假冒知名衛(wèi)浴品牌的現(xiàn)象層出不窮,有兩個方面的主導(dǎo)因素:一是,來自于國家層面的監(jiān)督和處罰力度偏弱,很多中小企業(yè),特別是手工作坊的違法成本過低,打一槍換一個地方,可以說做的是“一本萬利”生意;由于國家對專利、品牌產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制建設(shè)不健全,又對違規(guī)企業(yè)處罰力度不大,難以對“造假”起到根除作用。
另一方面,則是長期以來中國城鄉(xiāng)差距造成信息不公開、不對稱,特別是零售渠道中的衛(wèi)浴經(jīng)銷商普遍利用信息不對稱,對市場和消費者進(jìn)行公開忽悠,從而在一些區(qū)域農(nóng)村市場出現(xiàn)“劣質(zhì)驅(qū)逐良幣”的情況。
不過,從衛(wèi)浴企業(yè)的角度來看,山寨產(chǎn)品的層出不窮,一是渠道經(jīng)銷商的逐利性,給那些山寨品牌以市場的生存機(jī)會;二是缺乏系統(tǒng)的品牌保護(hù)機(jī)制,特別是對品牌打假工作的重視不足。在市場逐步走向成熟的背景下,品牌打假本可說是衛(wèi)浴企業(yè)品牌工作的一部分,企業(yè)既不能寄希望于工商部門每年的打假,也不能寄希望于消費者的投訴,而應(yīng)設(shè)置一個專門的打假組織主動出擊消滅假冒的山寨品牌,維護(hù)自己品牌的形象和品牌利益。
注冊商標(biāo)難維權(quán)國家監(jiān)管機(jī)制應(yīng)完善
當(dāng)前,如果衛(wèi)浴企業(yè)遭遇“被山寨”,維權(quán)有兩種情況。如果山寨企業(yè)沒有注冊商標(biāo),那正品企業(yè)維權(quán)就相對簡單,只需到各地行政機(jī)關(guān)、市場監(jiān)督管理局等部門投訴,就可以對山寨企業(yè)進(jìn)行行政查處。
如果山寨企業(yè)注冊了商標(biāo),維權(quán)的過程就相對麻煩,而且周期較長。這個流程包括行政復(fù)議程序和兩審訴訟。首先企業(yè)要向國家商標(biāo)發(fā)改委員會提出異議,要求撤銷相似的商標(biāo),隨后委員會發(fā)出行政裁定書,同意撤掉或者維持商標(biāo)。如果企業(yè)不服還可以向北京市第一中級人民法院起訴。
后者之所以存在,導(dǎo)致類商標(biāo)產(chǎn)品能夠獲得注冊商標(biāo),則是在注冊系統(tǒng)上存在著一些漏洞。根據(jù)相關(guān)法規(guī),商標(biāo)注冊時要求只要不重名就可以使用,即使是同一名稱,在不同的行業(yè)也可使用。一個企業(yè)換下注冊類別,改個商標(biāo)字母,就可以注冊到新商標(biāo)搖身變成正規(guī)企業(yè)。這就讓串用名牌有機(jī)可乘,所以一些“山寨”的小作坊、小企業(yè)才敢借大牌來銷售。
在國家品牌日前夕,希望國家監(jiān)管部門真正從機(jī)制上保障正品品牌和企業(yè)的利益,為自主品牌的擴(kuò)大消費提供政策支持。一邊要打擊山寨品牌,另一邊則要扶持自主品牌,兩手抓兩手都要硬。
“中國品牌日”的設(shè)立已是鐵錚錚的事實,打假也是勢在必行的行動。但山寨衛(wèi)浴產(chǎn)品在我國扎根很深,想要拔根還需國家監(jiān)管部門、企業(yè)、行業(yè)和消費者四者合力,堅持不懈、持久作戰(zhàn),才可確保自主品牌的健康發(fā)展和市場利益!
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