四大上市保險公司宣傳費日均2520萬 同比增長30%
四大上市險企2012年凈賺391億，同比下滑20%。與此同時，卻豪擲92億元宣傳費（同比增加22億元），相當于日均支出2520萬元；食品飲料公司更是當之無愧的廣告大戶，相關(guān)費用在所有公司中占比最多；在2012年上市公司廣告費排行榜中，山東上市公司海信電器（行情,資金,股吧,問診）和張裕A（行情,資金,股吧,問診）躋身前十名———經(jīng)濟導報記者8日盤點上市公司2012年廣告費支出，發(fā)現(xiàn)了上述特點。
廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分。2012年，不少企業(yè)紛紛因業(yè)績下滑而削減廣告投入，但主要廣告大戶多數(shù)卻追加了投入，導致該項費用總額不減反增。數(shù)據(jù)顯示，去年廣告投入超過1000萬元的上市公司數(shù)量共有297家。上汽集團（行情,資金,股吧,問診）則以67.89億元雄踞兩市第一，榮膺2012年“廣告王”。
但導報記者發(fā)現(xiàn)，過多的促銷費支出正在吞噬眾多企業(yè)的利潤。比如深康佳A（行情,資金,股吧,問診）去年在凈利僅為0.46億元的情況下，促銷費卻高達5.36億元，為凈利潤的11.65倍，令人咋舌。此外，該公司2012年度廣告費也高達3.13億元，為凈利潤的6.80倍。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然對此認為，目前大多數(shù)企業(yè)并未理智看待廣告營銷，過度的投放反而導致不少促銷宣傳并未達到理想成效。
四險企宣傳支出日均2520萬元
四大上市險企也是歷來的廣告大戶。年報顯示，中國人壽（行情,資金,股吧,問診）及中國太保（行情,資金,股吧,問診）凈利潤均現(xiàn)大幅下滑；新華保險（行情,資金,股吧,問診）和中國平安（行情,資金,股吧,問診）雖然維持增長，但也僅是微增。合計來看，四險企2012年凈賺391億，同比下滑20%。與此同時，卻豪擲92億元廣告宣傳費（同比增加22億元，增長30%），相當于日均支出2520萬元。
具體來看，中國平安一家支出的業(yè)務宣傳費高達53.62億元，同比增長58%，占4家險企總和的58%。也就是說，中國平安2012年的廣告費超過了另外3家險企之和。
中國人壽、中國太保2012年廣告宣傳費分別為14.74億元、20.26億元，同比分別增長5%和15.8%；新華保險廣告宣傳費為3.54億元（其中宣傳印刷費2.36億元、廣告費1.18億元），比上年的5.52億元減少35.9%。
銳財經(jīng)首席分析師王政對導報記者表示，從2011年開始，壽險公司即面臨銀保業(yè)務下滑迅速、人力成本上升等壓力?！氨ｋU業(yè)經(jīng)過近10年的快速發(fā)展之后，已進入平臺期，對各大型保險公司的綜合經(jīng)營能力提出了更高挑戰(zhàn)。”王政表示，與此同時，保險的宣傳也在無聲滲透，戶外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)絡廣告、報紙電視廣告等無孔不入。由此來看，四險企廣告宣傳費同比增長30%，也是激烈競爭之下的無奈之舉。
支出大戶：食品飲料公司
隨著2012年上市公司年報披露結(jié)束，財報中提及“廣告費”或“促銷費”的企業(yè)也浮出水面。不完全統(tǒng)計顯示，2012年，1100余家公司共支出582.50億元廣告費，122家公司合計支出67.46億元促銷費。
不論是廣告費還是促銷費，食品飲料公司都是當之無愧的支出大戶。不過，廣告費支出最多的“獎杯”卻屬于交運設(shè)備行業(yè)的上汽集團，當年度廣告費達67.89億元，雄踞兩市第一。中國聯(lián)通（行情,資金,股吧,問診）和伊利股份（行情,資金,股吧,問診）分別以48.60億元和37.32億元的廣告費緊隨其后，二者2012年度的凈利潤分別為23.68億元和17.17億元。
導報記者注意到，伊利股份2011年的廣告費用也高達36億元，近兩年一直居高不下。去年支出的廣告費為其年度利潤的2倍還多。作為近兩年在好萊塢大片中亮相最多的A股公司之一，伊利股份的高額廣告費似乎不難理解。
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，兩市有30家公司廣告費支出超過3億元。除食品飲料公司占比最多外，交運設(shè)備和醫(yī)藥生物公司緊隨其后。
值得一提的是，一汽轎車（行情,資金,股吧,問診）2012年度凈虧損7.56億元，但其當年度廣告費支出仍高達6.91億元。一汽轎車解釋稱，由于國內(nèi)汽車銷售增速放緩，公司生產(chǎn)的品牌轎車受到嚴重擠壓，2012年度產(chǎn)品銷售價格跟隨市場下降較大。但無論如何，其巨額廣告費支出與高額虧損形成了鮮明對比。
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