高檔消費(fèi)品內(nèi)外價(jià)差難縮小 進(jìn)口稅負(fù)過(guò)高是主因
“別在國(guó)內(nèi)買(mǎi)了，找人代購(gòu)吧！便宜?！边@看似簡(jiǎn)單的叮囑背后，是我國(guó)“職業(yè)代購(gòu)”這一新興行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。由于珠寶、腕表及化妝品等高檔消費(fèi)品在我國(guó)境內(nèi)外存在較高價(jià)差，職業(yè)代購(gòu)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，規(guī)模也越來(lái)越大。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)海外代購(gòu)的交易規(guī)模將有望達(dá)744億元。
與之相應(yīng)的，是近年來(lái)中國(guó)游客境外旅游“為購(gòu)物而旅游”怪象的頻頻出現(xiàn)。中國(guó)游客強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力引得外媒頻頻側(cè)目，被稱為“搶購(gòu)奢侈品如同搶白菜”。
據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)游客出境旅游花費(fèi)超過(guò)630億美元，同比增長(zhǎng)35%。其中，中國(guó)游客境外游消費(fèi)的65%用于購(gòu)物。
12月9日，商務(wù)部網(wǎng)站信息顯示，商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城就商務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大消費(fèi)工作答記者問(wèn)，在談到如何滿足中國(guó)消費(fèi)者高檔品牌消費(fèi)時(shí)，高虎城表示，建議進(jìn)一步研究推進(jìn)優(yōu)化稅收結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大免稅店及離境購(gòu)物退稅試點(diǎn)等政策措施，縮小境內(nèi)外價(jià)差，吸引消費(fèi)回流。
這些政策措施能否真正縮小境內(nèi)外高檔消費(fèi)品牌價(jià)差，改善稅款損失和消費(fèi)外溢情況？
進(jìn)口環(huán)節(jié)稅負(fù)過(guò)高是主因
對(duì)于高檔消費(fèi)品境內(nèi)外價(jià)差的爭(zhēng)議并不新鮮。早在2011年3月，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)就曾在例行發(fā)布會(huì)上表示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
這一價(jià)差，正是職業(yè)代購(gòu)得以興起的利潤(rùn)基礎(chǔ)。一位專(zhuān)門(mén)從事法國(guó)奢侈品代購(gòu)的賣(mài)家對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》這樣算了一筆賬：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)熱捧的Dior菱格紋手鐲，國(guó)內(nèi)售價(jià)人民幣8萬(wàn)多元，國(guó)外專(zhuān)柜賣(mài)7萬(wàn)多人民幣，通過(guò)退稅后我以6萬(wàn)余元購(gòu)入，一般賣(mài)7萬(wàn)多元?！比绱艘粊?lái)，利潤(rùn)率達(dá)20%。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，進(jìn)口環(huán)節(jié)稅負(fù)過(guò)高是導(dǎo)致境內(nèi)外高檔消費(fèi)品價(jià)差的主要原因。而該價(jià)差又進(jìn)一步造成消費(fèi)外溢和稅款損失。有報(bào)道指出，根據(jù)《2012中國(guó)稅務(wù)年鑒》，現(xiàn)行消費(fèi)稅涵蓋了煙、化妝品、貴重首飾和珠寶玉石、小汽車(chē)、高爾夫球和球具等14個(gè)稅目。
某奢侈品代理集團(tuán)珠寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，國(guó)內(nèi)高檔消費(fèi)品定價(jià)過(guò)高，直接源于進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅和增值稅導(dǎo)致的成本過(guò)高。
以珠寶、腕表單品為例，即使是渠道商以折扣價(jià)采購(gòu)，加上30%的進(jìn)口關(guān)稅率、17%的增值稅率以及企業(yè)20%的利潤(rùn)空間，綜合售價(jià)與香港、巴黎等地相比沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前來(lái)看，單價(jià)在10萬(wàn)元以上甚至上百萬(wàn)元的產(chǎn)品，客戶直接去香港和巴黎品牌專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)更為實(shí)惠。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院院長(zhǎng)、奢侈品研究中心主任洪俊杰教授對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，高檔消費(fèi)品境內(nèi)外價(jià)差確實(shí)存在，其成因較為復(fù)雜：其一，這的確與中國(guó)目前奢侈品的進(jìn)口相關(guān)稅較高有關(guān)。其二，這也是跨國(guó)公司針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)所做的一種定價(jià)策略，當(dāng)然，國(guó)外高端奢侈品企業(yè)之所以可以實(shí)施高價(jià)策略，也與我國(guó)鮮有本土高端品牌有關(guān)。其三，這種現(xiàn)象也與中國(guó)高端零售業(yè)中間環(huán)節(jié)較多、發(fā)展不完善有關(guān)。
而某法國(guó)著名奢侈品牌員工告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，針對(duì)國(guó)內(nèi)顧客提出的有關(guān)價(jià)差的問(wèn)題，“我們的官方回應(yīng)是：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外差價(jià)已經(jīng)很小，我們建議您在本店購(gòu)買(mǎi)，享受退換貨服務(wù)。”
降價(jià)空間存在，動(dòng)力不足
“其實(shí)我們并不想把品牌價(jià)定這么高?！?上述奢侈品代理集團(tuán)珠寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，高檔消費(fèi)品牌的“高價(jià)策略”實(shí)質(zhì)是營(yíng)造足夠的利潤(rùn)空間，再以折扣的方式留住客戶。絕大多數(shù)高檔消費(fèi)品牌并不會(huì)主動(dòng)選擇這種“折扣銷(xiāo)售”的策略。事實(shí)上，許多高檔消費(fèi)品牌施行全球統(tǒng)一定價(jià)，其中已經(jīng)包含了企業(yè)所追求的利潤(rùn)。如此高的價(jià)差并不合理，反而阻礙了企業(yè)的市場(chǎng)拓展。“在內(nèi)地定價(jià)過(guò)高真的只是為了應(yīng)付關(guān)稅。”
該負(fù)責(zé)人坦言，目前高檔消費(fèi)品的定價(jià)公式基本為：品牌標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)+進(jìn)口稅率+增值稅率+品牌利潤(rùn)率。其中，品牌方會(huì)建議代理方將利潤(rùn)空間保持在相對(duì)合理的范圍內(nèi)，一般為30%以內(nèi)。而品牌方并不想自己的產(chǎn)品由于定價(jià)過(guò)高而被束之高閣，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品自身的價(jià)值。
“如果進(jìn)口環(huán)節(jié)稅負(fù)降低，我們的定價(jià)會(huì)爭(zhēng)取與香港地區(qū)持平，采取降價(jià)走量的銷(xiāo)售策略?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為，如果進(jìn)口環(huán)節(jié)稅負(fù)確實(shí)降低，能夠吸引60%~80%比例的消費(fèi)回流。
洪俊杰對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，境內(nèi)外高檔消費(fèi)品的降價(jià)空間是肯定存在的。然而，是否真會(huì)降價(jià)，主要取決于不同品牌企業(yè)在華布局戰(zhàn)略，也與我國(guó)零售業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快慢有直接聯(lián)系。
然而，奢侈品企業(yè)罕用直接降價(jià)的策略來(lái)吸引消費(fèi)者，畢竟奢侈品企業(yè)要給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)夢(mèng)想的意境，尤其是在中國(guó)高端市場(chǎng)，過(guò)去10年，這一市場(chǎng)帶給奢侈品企業(yè)的感覺(jué)就是：商品價(jià)格越高，消費(fèi)者越趨之若鶩，不少消費(fèi)者把購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品作為展示個(gè)人財(cái)富和社會(huì)地位的方式，還有不少消費(fèi)者看中奢侈品價(jià)格年年上漲的特性，把它們作為投資品進(jìn)行投資收藏，這些消費(fèi)動(dòng)機(jī)都使得奢侈品企業(yè)極少有降價(jià)的動(dòng)力。
洪俊杰表示，縮小境內(nèi)外高檔品牌的價(jià)差不是一方能夠完成的，政府需要做的是從政策層面優(yōu)化稅收結(jié)構(gòu)，此外，為高端零售業(yè)公平有序地發(fā)展提供較好的平臺(tái)，同時(shí)鼓勵(lì)和培育本土高端品牌，這樣，跨國(guó)企業(yè)也會(huì)在華更加審慎地實(shí)施高定價(jià)策略。
擴(kuò)大免稅退稅試點(diǎn)仍有阻礙
至于擴(kuò)大免稅店及離境購(gòu)物退稅試點(diǎn)的政策思路是否可行？上述奢侈品代理集團(tuán)珠寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，“壓力很大”。
“擴(kuò)大免稅退稅試點(diǎn)同樣會(huì)分流我們的客戶。”該負(fù)責(zé)人直言，作為珠寶、腕表等高檔奢侈品的獨(dú)家代理商，并不愿意看到免稅退稅區(qū)域的進(jìn)一步擴(kuò)大，而品牌的直營(yíng)店、旗艦店則不會(huì)擔(dān)憂客戶分流壓力。但并不排除目前自己所代理品牌在未來(lái)采取直營(yíng)的銷(xiāo)售政策。
今年，上海自貿(mào)區(qū)成立，輿論普遍期待政策紅利能夠在自貿(mào)區(qū)集中釋放。普通民眾也提出了“自貿(mào)區(qū)是否會(huì)出現(xiàn)免稅店，能否去掃貨”等自己關(guān)心的問(wèn)題，而當(dāng)時(shí)的官方回應(yīng)稱，自貿(mào)區(qū)內(nèi)沒(méi)有考慮開(kāi)設(shè)免稅商店，不會(huì)復(fù)制離島免稅模式。
“擴(kuò)大免稅店可能是想擴(kuò)大進(jìn)口一些國(guó)內(nèi)不能滿足需求的消費(fèi)品，使人民得到更多實(shí)惠，這樣才能體現(xiàn)改革開(kāi)放成果惠及人民?！鄙虅?wù)部研究院外貿(mào)研究所所長(zhǎng)李健對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，至于如何擴(kuò)大免稅店和離境退稅購(gòu)物試點(diǎn)，目前尚不清楚。但從總體思路來(lái)看，就是要促進(jìn)國(guó)內(nèi)外要素自由有序流動(dòng)，資產(chǎn)有效配置，市場(chǎng)深度融合，進(jìn)出口政策應(yīng)當(dāng)更加“中性化”。（謝瑋）
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