四大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可不知:二胎、足球、電影和假期
家里的寶貝放暑假了，吵鬧著要買一條時(shí)下最熱門的艾爾莎公主裙，而另一邊，嗷嗷待哺的二胎寶貝又在懷里哭鬧，以致為觀看世界杯而準(zhǔn)備的零食都沒空享用。這樣的場景是不是太常見了，可是，你知道你需要為這個(gè)“場景”支付多少費(fèi)用嗎？沒錯，二胎經(jīng)濟(jì)、電影經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)和假期經(jīng)濟(jì)正成為時(shí)下最熱門的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。你應(yīng)該知道這些經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與你的生活有著哪些關(guān)系。
代表事件：世界杯
A.
體育賽事經(jīng)濟(jì)
四年一度的世界杯不僅是一場足球盛宴，同時(shí)也帶旺了零食、啤酒、運(yùn)動產(chǎn)品的銷售，使得線上線下的銷售額全面呈現(xiàn)良好局面，球迷們?yōu)槟苄蕾p一場場賞心悅目的比賽而高興，而商家則為自己的銷售翻倍而暗自偷笑。在當(dāng)今低迷的零售行業(yè)，這場巴西世界杯所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對商家來說，就猶如沙漠中的綠洲。
用數(shù)據(jù)說話：
阿迪達(dá)斯：由于巴西世界杯拉動了對其世界杯專用足球、足球鞋和所贊助球隊(duì)球衣的需求，阿迪達(dá)斯24日公布數(shù)據(jù)稱，其2014年的足球產(chǎn)品銷售收入有望達(dá)到所預(yù)測的20億歐元。阿迪達(dá)斯之前表示，今年預(yù)計(jì)將銷售800萬件其贊助的9支世界杯球隊(duì)的球衣，其中包括200萬件德國隊(duì)球衣。
天貓：世界杯帶旺了啤酒的銷售，據(jù)天貓囤貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，早在世界杯開賽之前的6月4日當(dāng)天，就有160萬罐啤酒被瘋搶，總成交額約625萬元，相當(dāng)于線下全球500強(qiáng)中國區(qū)某大型超市20天的銷量。其中，上海的消費(fèi)者們成箱的啤酒消費(fèi)超過20032件，力奪“最愛網(wǎng)購啤酒城市”桂冠，而“最土豪”的消費(fèi)者來自廣東省佛山市，一擲萬金囤貨世界杯，共計(jì)花費(fèi)15592元購買啤酒。
廣州友誼：廣州友誼的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報(bào)記者，在世界杯期間，國家隊(duì)強(qiáng)隊(duì)的球衣是最受顧客歡迎的商品，尤其是巴西、阿根廷和荷蘭，在世界杯小組賽開始后這幾支球隊(duì)的球衣已經(jīng)多次賣斷貨。戶外用品和運(yùn)動裝備也乘著世界杯的“運(yùn)動”風(fēng)潮而獲益，13-15日廣州友誼運(yùn)動商場銷售同比達(dá)50%的增幅。
記者點(diǎn)評：
世界杯無疑給商家?guī)砹藷o限商機(jī)，可以說，足球是圓的，生意的活的，零食、球衣、運(yùn)動用品、電器、旅游業(yè)務(wù)等周邊產(chǎn)業(yè)紛紛抓緊四年一度的好時(shí)機(jī)進(jìn)行促銷。可預(yù)見，體育經(jīng)濟(jì)在未來的生活中將更為突出。
代表電影：《冰雪奇緣》
B.
電影經(jīng)濟(jì)
作為迪士尼成立90周年的紀(jì)念作品《冰雪奇緣》在北美乃至世界的傳奇般的轟動效應(yīng)，證明了它非凡的素質(zhì)，電影的原聲歌曲《let it go》也絕對是傳世經(jīng)典般的存在。《冰雪奇緣》不僅票房驚人，就連其所帶來的周邊產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也是非常可觀的。
用數(shù)據(jù)說話：
根據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，《冰雪奇緣》已經(jīng)取得了12.32億美元的全球票房收入，是票房最高的動畫電影，已經(jīng)超越了《鋼鐵俠3》12.15億美元的全球票房成績，排名世界影史票房第五位。在迪士尼的官方商店，這部動畫的藍(lán)光光碟銷售位列迪士尼歷史上第九位，而備受兒童追捧的女王艾爾莎的裙子目前也已經(jīng)上市，正品價(jià)位在1600美元左右，但仍然有不少粉絲排隊(duì)等候購買。
記者點(diǎn)評：
《冰雪奇緣》的成功，不僅僅是影片在電影市場上的成功，更是為電影周邊產(chǎn)業(yè)開拓了新的生意圈?？梢哉f，通過電影的上映帶動電影周邊的銷售已經(jīng)成為迪士尼的核心策略。分分鐘周邊產(chǎn)品的銷售業(yè)績會比票房更高。在未來，每當(dāng)你準(zhǔn)備走進(jìn)影院觀看電影時(shí)，都要捂好錢包了。
代表政策：二胎政策
C.
政策經(jīng)濟(jì)
隨著二胎政策的放寬，孕婦裝、奶粉、嬰兒推車、玩具、紙尿褲、童裝等相關(guān)產(chǎn)品也都全面迎來“利好”的局面。不知道媽媽們是否有發(fā)現(xiàn)，近期的學(xué)位房是越來越緊缺了，但兒童游樂場卻越開越多，而所有這些都是二胎政策所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
用數(shù)據(jù)說話：
根據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，實(shí)施單獨(dú)兩孩政策后，全國每年新增100萬孩子。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，全國共有幼兒園19.86萬所，比2010年增加4.82萬所，增長了32%；在園幼兒達(dá)到3895萬人，比2010年增加918萬人，增長31%。2011年至2013年，中央財(cái)政學(xué)前教育項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)投入500億元，帶動地方各級財(cái)政投入1600多億元。
記者點(diǎn)評：
二胎不僅僅是多了一張吃飯的嘴巴那邊簡單的事情。在二胎的需求帶動下，七座汽車、學(xué)位房、嬰童用品、教育產(chǎn)業(yè)等都有了新的增長空間?？梢灶A(yù)計(jì)，二胎經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)將會逐步放大。
代表假期：暑期
D.
假期經(jīng)濟(jì)
真正的暑假還沒有正式開始，但“暑假經(jīng)濟(jì)”卻提前來到，旅游、數(shù)碼產(chǎn)品、餐飲娛樂，是暑假消費(fèi)的“三大件”。不過，“暑假經(jīng)濟(jì)”也并非只是吃喝玩樂。越來越多的學(xué)生開始利用假期來提升自我，買教輔書，參加各種培訓(xùn)班、補(bǔ)習(xí)班等。此外，還有人利用暑假做近視治療和整形美容。
用數(shù)據(jù)說話：
暑期游：據(jù)廣東旅行社人士介紹，大部分7月出發(fā)的旅行線路6月就已經(jīng)爆滿，今年廣受歡迎的西部旅游項(xiàng)目，報(bào)名人數(shù)同比增長超過五成，其中大部分都是學(xué)生。此外，有數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游線路價(jià)格普遍上漲近兩成，機(jī)票最低折扣價(jià)格從端午節(jié)的4折上漲至7折，部分航線只有全價(jià)票。
記者點(diǎn)評：
可以看出，“暑假經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是一種高度集中的消費(fèi)模式，這一方面導(dǎo)致有限的資源在短時(shí)間內(nèi)被過度開發(fā)，另一方面也造成價(jià)格劇烈起伏，催生了商家的惡性價(jià)格戰(zhàn)和高價(jià)宰客等各種不良行為。有專家指出，針對假期消費(fèi)這種“候鳥式”的特點(diǎn)，我們應(yīng)當(dāng)把眼光放得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)，推動“暑假經(jīng)濟(jì)”向休閑經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，破解集中消費(fèi)帶來的結(jié)構(gòu)性矛盾。文/羊城晚報(bào)記者 鄭少玲
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