騰訊微博推進(jìn)新模式 為企業(yè)搭建營(yíng)銷“新干線”
11月1日，由騰訊微博商業(yè)中心舉辦的“微博營(yíng)銷 制勝未來(lái)”騰訊微博2012中國(guó)企業(yè)峰會(huì)在鄭州舉行，艾瑞事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)柳旗，騰訊微博商業(yè)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)艾芳，騰訊微博商業(yè)中心拓展總監(jiān)龔偉，河南省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河南一百度董事長(zhǎng)、河南銳之旗信息技術(shù)有限公司總裁李少杰，河南銳之旗信息技術(shù)有限公司副總裁曲慶祥等出席。 借助此次峰會(huì)，騰訊著重發(fā)布了下一階段騰訊微博營(yíng)銷服務(wù)資源框架。憑借在平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)和推廣三大方面，騰訊將為企業(yè)搭建出一個(gè)立體的微博營(yíng)銷生態(tài)，為企業(yè)搭建一條通往用戶的“新干線”。
“新的服務(wù)資源框架就是利用微空間、微賣場(chǎng)等企業(yè)微博自主營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)企業(yè)學(xué)院等數(shù)字營(yíng)銷解讀工具，借助騰訊本土化服務(wù)舉措，在用戶數(shù)據(jù)分析推出本土化營(yíng)銷資源服務(wù)。這一獨(dú)特方式使得企業(yè)能在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)步發(fā)展?！彬v訊方面介紹到。
具體而言，在平臺(tái)方面，騰訊推出了包括微空間、微賣場(chǎng)在內(nèi)的多個(gè)微博營(yíng)銷平臺(tái)?！拔⒖臻g是騰訊獨(dú)有的社會(huì)化CRM平臺(tái)，憑借優(yōu)異的數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)、推廣等管理后臺(tái)，為企業(yè)搭建自助微博平臺(tái)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)保證?！?nbsp;
“微賣場(chǎng)”依托微博的轉(zhuǎn)播互動(dòng)功能，聯(lián)動(dòng)電商資源，通過(guò)轉(zhuǎn)播降價(jià)，微團(tuán)購(gòu)，限時(shí)、限量促銷，收聽(tīng)、分享獲取優(yōu)惠券等多種電子商務(wù)模式，在微博上為消費(fèi)者提供了一個(gè)購(gòu)物的入口，而企業(yè)可以直接通過(guò)微賣場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)。微博賣車、微博賣房等成功案例讓企業(yè)看到了實(shí)實(shí)在在的效果和收益，為社會(huì)化營(yíng)銷提供了更多的創(chuàng)新途徑。
除了平臺(tái)的創(chuàng)新構(gòu)建，騰訊微博還通過(guò)數(shù)據(jù)分析、企業(yè)學(xué)院等精準(zhǔn)有效的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)為企業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的分析工具，通過(guò)這些工具與學(xué)院，為企業(yè)熟悉微博環(huán)境、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了很好的指導(dǎo)。對(duì)此，一位企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“ 微空間擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)解讀能力，讓企業(yè)能將精力集中在內(nèi)容制造與網(wǎng)民互動(dòng)中去。而企業(yè)學(xué)院等精準(zhǔn)營(yíng)銷教程更是讓眾多中小企業(yè)迅速成長(zhǎng)，找到適合自己的營(yíng)銷手段與路徑?！?nbsp;
在峰會(huì)上，騰訊還著重介紹了微博在本地化方面豐富的運(yùn)營(yíng)服務(wù)和推廣資源。通過(guò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、地域化推廣資源等方面的強(qiáng)大投入，必將使企業(yè)受益于此。騰訊方面表示：“騰訊擁有中國(guó)1-4線城市的良好解讀能力，無(wú)論是一二線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣還是三四線城市的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)性，騰訊都能給到良好的解讀。而騰訊微博正是騰訊強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)能力的體現(xiàn)，騰訊微博在本地化方面早已做出了眾多舉措，此次加大投入希望能為企業(yè)帶來(lái)更大的收益。”
此次峰會(huì)帶來(lái)諸多反響。不少業(yè)內(nèi)人士表示：“微博產(chǎn)生的媒體巨變和用戶觸媒習(xí)慣變遷正在逐步顛覆廣告主原有的廣告投放模式、媒體策略和傳播策略，而現(xiàn)階段正是這樣一個(gè)變遷的節(jié)點(diǎn)。騰訊微博此次通過(guò)峰會(huì)梳理出的服務(wù)體系架構(gòu)正是基于對(duì)數(shù)字營(yíng)銷變革的適應(yīng)，從平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)和推廣三大方面共同推進(jìn)企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷的理解與使用，或?qū)⒁乱浑A段企業(yè)微博營(yíng)銷‘井噴’?！?nbsp;
“此次峰會(huì)是對(duì)騰訊微博營(yíng)銷的系統(tǒng)解讀，也是對(duì)騰訊微博企業(yè)營(yíng)銷下一階段的新開(kāi)端，希望能對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)積極的思考。”騰訊方面表示：“憑借對(duì)用戶需求的理解，騰訊微博正通過(guò)微博改版、奧運(yùn)營(yíng)銷等大事件、大運(yùn)營(yíng)中走出自己的差異化路線，而差異化競(jìng)爭(zhēng)使得騰訊微博空前強(qiáng)大：截至2012年第二季度注冊(cè)帳戶數(shù)達(dá)到4.69億、日活躍帳戶數(shù)為8200萬(wàn)。相信憑借騰訊微博愈加活躍的平臺(tái)、獨(dú)具創(chuàng)新的商業(yè)工具加上騰訊強(qiáng)大的推介、運(yùn)營(yíng)能力，將為企業(yè)、網(wǎng)民帶來(lái)更好的數(shù)字化生存環(huán)境?！?nbsp;
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