李寧宣布18億渠道復(fù)興計(jì)劃 或致年度業(yè)績(jī)巨虧
據(jù)報(bào)道，李寧公司今日宣布，董事會(huì)已批準(zhǔn)實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，以期解決銷售渠道包括過量庫(kù)存等問題，預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約14-18億元人民幣。
李寧公司在聲明表示，公司此前通過批發(fā)式的運(yùn)營(yíng)令其于中國(guó)體育用品行業(yè)迅速擴(kuò)張行銷網(wǎng)路，搶占市場(chǎng)份額。然而最近幾年，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)速度迅速下滑并出現(xiàn)飽和跡象，這種模式已不再適合行業(yè)發(fā)展。此外，過度擴(kuò)張導(dǎo)致經(jīng)銷商庫(kù)存增加，對(duì)零售店舖的店效和盈利能力造成不利影響，并導(dǎo)致零售店舖現(xiàn)金流和財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該公司制定了名為“渠道復(fù)興計(jì)劃”，以新的產(chǎn)品組合替代舊庫(kù)存，以更好地迎合客戶的需求，并幫助銷售渠道伙伴加強(qiáng)財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)金流。
李寧董事會(huì)已批準(zhǔn)了該渠道復(fù)興計(jì)劃，并預(yù)期將產(chǎn)生一次性費(fèi)用介于14到18億元人民幣。
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