茅臺(tái)五糧液銷(xiāo)量斷崖式滑坡 瀘州老窖下滑近90%
2013年的“白酒銷(xiāo)售旺季”和往年不同，因?yàn)殡S之而來(lái)的是一份和旺季不相稱(chēng)的終端銷(xiāo)售下滑數(shù)據(jù)。
昨日 （1月13日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從西南地區(qū)最大的酒水銷(xiāo)售商1919酒類(lèi)連鎖超市（以下簡(jiǎn)稱(chēng)1919超市）方面得到的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年12月，成都市區(qū)各大商場(chǎng)超市賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，茅臺(tái)銷(xiāo)售量同比下滑了40%，五糧液下滑60%，瀘州老窖1573則下滑了近90%。
與此同時(shí)，此前讓白酒企業(yè)津津樂(lè)道的團(tuán)購(gòu)渠道，則成為繼不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和 “限制三公消費(fèi)”、“塑化劑”事件之后，另一個(gè)不愿被白酒行業(yè)提及的關(guān)鍵詞。
渠道混亂 源自團(tuán)購(gòu)？
對(duì)于三大白酒品牌去年12月銷(xiāo)量的驚人下滑，四川壹玖壹玖企業(yè)管理連鎖有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理?xiàng)盍杲嘎?，?shù)據(jù)主要是來(lái)自多家同時(shí)供應(yīng)1919超市和各大賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商和所屬公司的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)綜合而來(lái)。
上述數(shù)據(jù)雖然未得到酒企方面的證實(shí)，但卻一定程度上反映出白酒企業(yè)在終端銷(xiāo)售上面臨的窘境。事實(shí)上，五糧液、瀘州老窖給2013年設(shè)定的銷(xiāo)量目標(biāo)分別為增長(zhǎng)30%和20%，均低于業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中對(duì)去年業(yè)績(jī)的預(yù)期。
“這3年來(lái)賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量逐漸萎縮是趨勢(shì)?！睏盍杲赋?，造成上述銷(xiāo)售情況下滑的原因，除了上述酒品零售價(jià)格上漲過(guò)快，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣和“限制三公消費(fèi)”等，同時(shí)不能忽略的是近些年間出現(xiàn)的一種銷(xiāo)售模式——團(tuán)購(gòu)。
1月12日，楊陵江發(fā)布了一條微博，將目前白酒企業(yè)混亂的銷(xiāo)售渠道公之于眾，矛頭直指團(tuán)購(gòu)渠道。
楊凌江在微博中指出：“市場(chǎng)熱衷的‘團(tuán)購(gòu)’，其實(shí)大多數(shù)是打著所謂灰色人脈幌子拿廠(chǎng)價(jià)貨源把賣(mài)場(chǎng)當(dāng)價(jià)格靶子，私下低價(jià)搶客或串貨，1919名酒貨源超過(guò)一半來(lái)自團(tuán)購(gòu)虧本串貨，正因?yàn)檫@些團(tuán)購(gòu)低價(jià)搶客和串貨，導(dǎo)致傳統(tǒng)供應(yīng)鏈和價(jià)格崩潰，賣(mài)場(chǎng)賣(mài)不動(dòng)，供應(yīng)賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商出不了貨，大家都?xì)r(jià)做所謂‘團(tuán)購(gòu)’，這市場(chǎng)能不亂嗎？”
據(jù)了解，茅臺(tái)是團(tuán)購(gòu)模式的先行者。2009年開(kāi)始，茅臺(tái)試著砍掉一些一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，并將這些配額分配給一些經(jīng)銷(xiāo)商或是大客戶(hù)，發(fā)展成“團(tuán)購(gòu)渠道”；再由這些新發(fā)展的渠道直接面向終端，渠道的變革給茅臺(tái)帶來(lái)的是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的上升；隨后茅臺(tái)也借助團(tuán)購(gòu)渠道不斷做大市場(chǎng)。
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