耐克感染庫存瘟疫 發(fā)力工廠店沖擊國內(nèi)品牌
在迎來連續(xù)兩個(gè)季度的增長(zhǎng)拐點(diǎn)后，耐克也開始加大庫存清理力度。3月4日，有消息稱，今年耐克計(jì)劃新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往，同時(shí)新開工廠店將從一線擴(kuò)張至二三線市場(chǎng)，折扣力度保持在3至4折。
此前耐克全球財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)顯示，自2012財(cái)年第三季度，耐克中國區(qū)的訂單增長(zhǎng)已明顯放緩，甚至出現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度的下跌；業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前清理庫存已成為整個(gè)行業(yè)問題，而耐克低價(jià)清理庫存，將會(huì)導(dǎo)致國內(nèi)體育品牌庫存清理進(jìn)一步延遲。
發(fā)力工廠店
雖然工廠店早已有之，但面對(duì)沉重的庫存壓力，工廠店似乎成了各大體育品牌清理庫存的“救命稻草”。
根據(jù)李寧之前的公告，截至2012年6月30日，其工廠店數(shù)目已達(dá)到271家，并表示將繼續(xù)擴(kuò)大工廠店規(guī)模；而另一家本土體育品牌安踏也表示，面對(duì)零售渠道的高庫存風(fēng)險(xiǎn)，公司已采取多項(xiàng)措施快速反應(yīng)，包括在各地開設(shè)工廠店和折扣店，以協(xié)助清理季后庫存。
作為體育用品的龍頭，耐克在這場(chǎng)庫存清理中似乎也未能免俗。據(jù)耐克內(nèi)部人士透露，中國區(qū)今年將開設(shè)40-50家自營(yíng)工廠店，規(guī)模超過以往，覆蓋范圍也將從一線擴(kuò)展至二三線城市。
根據(jù)耐克2012財(cái)年公告披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國市場(chǎng)的直營(yíng)耐克品牌工廠店(factory store)有156家，包括中國市場(chǎng)在內(nèi)的國際市場(chǎng)，直營(yíng)工廠店規(guī)模為308家。
與美國市場(chǎng)不同，耐克在中國的“工廠店”除了自營(yíng)外，還有部分代理商經(jīng)營(yíng)門店；以北京為例，大約有十幾家工廠店，但除了馬連道胡同和青年路兩家門店為耐克直營(yíng)的工廠店，其他主要是代理商的門店。
這意味著，如果耐克今年在華開設(shè)40-50家工廠店，且為自營(yíng)門店的傳聞成真，那耐克在華工廠店的規(guī)模將遠(yuǎn)超以往，畢竟在全球市場(chǎng)(不包括美國)也只有300多家。不過，對(duì)于耐克中國工廠店的具體規(guī)模和開店計(jì)劃，記者多次求證，耐克中國一直未予回應(yīng)。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，盡管耐克中國工廠店投資規(guī)模不得而知，但其去庫存的壓力極其巨大，“耐克已經(jīng)加入清理庫存的大軍”，通過多種渠道清理庫存將成為其當(dāng)前重點(diǎn)。
疲軟的中國市場(chǎng)
在席卷中國的“庫存瘟疫”中，耐克也受傷了，甚至開始拖累全球業(yè)績(jī)。
耐克2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，中國區(qū)營(yíng)收首次同比下跌，幅度高達(dá)11%，達(dá)到5.77億美元，而整個(gè)2013財(cái)年上半年，中國區(qū)營(yíng)收11.49億美元，同比下跌2%。在2012年度，耐克全球市場(chǎng)里，中國和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，而其他市場(chǎng)都在增長(zhǎng)。
熊曉坤表示，近年來，跑馬圈地、規(guī)模擴(kuò)張是眾多運(yùn)動(dòng)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，耐克也并不例外。在這種基礎(chǔ)上，我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出供過于求的現(xiàn)狀，盡管耐克在品牌、分銷能力上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但仍擺脫不了高庫存問題。
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