蘇寧國美較勁空調(diào)價格走勢 業(yè)內(nèi)稱降價為清庫存
蘇寧與國美最近又較起勁兒來，對于今年空調(diào)價格走勢，蘇寧喊漲、國美喊跌。到底會漲還是會跌呢？
咨詢了一圈業(yè)內(nèi)資深人士，得到的答復(fù)是：“這是硬幣的兩面，一切皆有可能。”空調(diào)均價會上升，但相同型號老產(chǎn)品為了清庫存有可能會降價促銷。
首先看漲價的因素。節(jié)能惠民政策按原計劃將于今年5月底結(jié)束，該政策對一二級能效的定頻空調(diào)、變頻空調(diào)有補貼，這必然會提高一二級能效空調(diào)的比重。一種坊間的說法是，如果節(jié)能惠民政策延續(xù)，定頻空調(diào)也不會再被納入補貼范圍，變頻空調(diào)加速普及的趨勢會更加明顯。中怡康預(yù)測，變頻空調(diào)今年在家用空調(diào)銷量中的占比將提升到六成。
就算節(jié)能惠民政策不延續(xù)，今年中國還會推出變頻空調(diào)新的國家標準。業(yè)內(nèi)預(yù)計，新國標將于3~4月份頒布、9~10月份實施。按新國標，變頻空調(diào)有可能將由五個等級減少為三個等級，四、五級能效等級將取消，準入門檻將提高。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效水平不斷提高，空調(diào)的成本也會相應(yīng)增加，空調(diào)的均價隨之而上升。
加上鋼價、銅價、冷媒的價格去年已跌至谷底，今年會有所回升，在空調(diào)市場回暖的背景下，蘇寧預(yù)計今年空調(diào)均價將上漲約10%。
其次看跌價的因素。2012年年末，國內(nèi)家用空調(diào)業(yè)的庫存高達1800萬臺，為歷史新高。今年即使經(jīng)過頭幾個月的消化，目前國內(nèi)空調(diào)業(yè)的庫存仍超過1500萬臺。而行業(yè)競爭激烈，一些廠家通過某些產(chǎn)品型號降價來擴大市場占有率，也是有可能的。
由于節(jié)能惠民政策5月底結(jié)束，而變頻空調(diào)新國標即將實施，因此廠家會在節(jié)能惠民政策結(jié)束及新國標實施之前，盡快將庫存的老產(chǎn)品清空，預(yù)計會有一波“沖量”的浪潮。老產(chǎn)品有可能會降價促銷來清庫存。
國美就宣稱，通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付等采購模式確保新產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢，預(yù)計空調(diào)整體價格將下降5%左右。
“目前經(jīng)濟環(huán)境錯綜復(fù)雜，在空調(diào)旺季開啟之初，價格走勢很難一概而論。因為今年的市場規(guī)模、原材料成本、競爭關(guān)系都存在著變數(shù)?！蹦晨照{(diào)大廠的國內(nèi)營銷負責人如此坦言。
2012年國內(nèi)空調(diào)市場深度調(diào)整，銷量、銷售額的跌幅分別達到12.4%和8.9%（據(jù)中怡康）。所以，業(yè)內(nèi)預(yù)期2013年空調(diào)市場將回暖。事實上，今年元旦至春節(jié)期間，國內(nèi)空調(diào)銷售額就同比增長了20%（據(jù)奧維咨詢）。不過，新出的“國五條”顯示國家對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控力度不會減弱，而空調(diào)需求直接受房地產(chǎn)市場影響。而且，過去幾年的刺激政策已透支了部分需求。所以，今年國內(nèi)空調(diào)市場的“盤子”變化，謹慎者認為會在正負5%的幅度波動，樂觀者認為會增長超過10%。
原材料成本，按全球貨幣超發(fā)的形勢看會上漲；但世界經(jīng)濟回暖仍有不穩(wěn)定因素，又會令大宗原材料價格看跌。
目前中國空調(diào)業(yè)已進入寡頭競爭階段，格力、美的、海爾三家在國內(nèi)空調(diào)市場占了約六成份額。為了穩(wěn)住經(jīng)銷商的利益，這三家大廠都慎言價格戰(zhàn)。但一些廠家如奧克斯今年計劃采取積極進攻的策略；美的經(jīng)過去年業(yè)績調(diào)整后，今年也有可能會采取進攻姿態(tài)。
總而言之，消費升級、產(chǎn)品換代會令空調(diào)價格總體呈上升趨勢。但是漲還是跌，最終還取決于市場供需、原材料成本變化背景下的行業(yè)競爭關(guān)系，包括廠家之間的競爭以及渠道之間的競爭。
（王珍）
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