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　　四年一輪回，世界杯又來(lái)了。翹首以盼的，恐怕不僅僅只是球迷，還有一眾希望借著世界杯東風(fēng)在資本市場(chǎng)火一把的上市公司和抱著類似心態(tài)搶籌概念股的投資者。

　　當(dāng)然，每每世界杯來(lái)臨之際，市場(chǎng)上總會(huì)縈繞著這么個(gè)說(shuō)法：部分基金經(jīng)理們借助這個(gè)四年一遇的機(jī)會(huì)暫時(shí)“休兵觀戰(zhàn)”，不少股民也會(huì)因熬夜觀戰(zhàn)而在白天減少操作，疊加因素的影響導(dǎo)致市場(chǎng)活躍度比其余時(shí)間段低，進(jìn)而造成股市下跌。這就是所謂的“世界杯魔咒”。

　　這一次，魔咒是否會(huì)在A股市場(chǎng)奏效也成為不少媒體熱議的話題，但是，這個(gè)據(jù)說(shuō)在全球股市歷史中應(yīng)驗(yàn)率高達(dá)78%的魔咒，在A股應(yīng)驗(yàn)率只有60%，且由于短暫的A股只經(jīng)歷過(guò)5次世界杯，樣本的不足也導(dǎo)致這一魔咒的說(shuō)法過(guò)于牽強(qiáng)。

　　當(dāng)資本市場(chǎng)邂逅世界杯，總有著數(shù)不清道不完的故事。中國(guó)上市公司輿情中心認(rèn)為，比起這個(gè)牽強(qiáng)的魔咒，或許我們更應(yīng)該關(guān)注與世界杯相關(guān)的上市公司。但是，我們并不想從投資價(jià)值的角度去解析它們，作為資本市場(chǎng)的核心主體，看它們?nèi)绾蜗蚴澜绫鑴?shì)更具意義。

　　無(wú)啤酒電視不足球

　　為了迎合世界杯，不少媒體都以足球11人陣型的噱頭排出了所謂的世界杯上市公司最佳陣容。雖然各大媒體挑選的公司不盡相同，但總歸逃不出幾個(gè)既定的概念，而這些概念板塊的公司又可以根據(jù)與世界杯發(fā)生的主動(dòng)或被動(dòng)關(guān)系進(jìn)行分類。

　　第一類公司，大眾消費(fèi)品?！盁o(wú)啤酒，不足球”，相信絕大多數(shù)被問(wèn)及該如何借世界杯賺一筆的投資者都會(huì)毫不猶豫地想到啤酒企業(yè)。事實(shí)上，每一次的世界杯，不管是A股的青島啤酒和燕京啤酒，還是H股的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)等都會(huì)被部分媒體和券商看成是不錯(cuò)的投資標(biāo)的。

　　同屬于這類概念的公司還有智能電視制造商。能到世界杯現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的“土豪”畢竟只是少數(shù)，絕大多數(shù)球迷只能通過(guò)屏幕直擊賽事。在世界杯盛宴面前，除了味覺(jué)的享受(啤酒)，視覺(jué)也是不容忽略的。以“大屏”和“高清”為賣點(diǎn)的各大品牌智能電視通常會(huì)在這一當(dāng)口迎來(lái)銷售高峰。因而，以海信電器和四川長(zhǎng)虹為代表的家電企業(yè)也成為世界杯概念股。

　　事實(shí)上，這類大眾消費(fèi)品行業(yè)的公司本身與世界杯或者足球并無(wú)直接關(guān)系，但這類公司的產(chǎn)品往往因?yàn)槭澜绫牡絹?lái)而需求激增，屬于被動(dòng)地受益于世界杯的影響而被投資者看好。

　　有一類企業(yè)與上述企業(yè)截然相反，從某種角度來(lái)說(shuō)，它們?cè)谥袊?guó)男足因?qū)嵙κ芟逕o(wú)法參加世界杯的情況下幫助中國(guó)圓夢(mèng)，直接參與到了世界杯中去。這其中，奧拓電子為巴西世界杯提供LED顯示產(chǎn)品；哈爾斯取得了世界杯大中華區(qū)水具品項(xiàng)授權(quán)制造商和銷售商資格；神州泰岳獲得FIFA2014游戲授權(quán)宣傳，推廣及運(yùn)營(yíng)；樂(lè)視網(wǎng)獲得網(wǎng)絡(luò)媒體世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　同屬于這類的上市公司還有同方股份和中國(guó)南車等。這些公司憑借自身實(shí)力和相關(guān)業(yè)務(wù)匹配等原因與世界杯本身發(fā)生了往來(lái)，世界杯的舉行可以直接為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　足彩及手游公司受寵

　　除了“無(wú)啤酒，不足球”之外，恐怕還有一句口號(hào)也深得球迷心：無(wú)彩票，不足球?！?00億港元”，這是市場(chǎng)對(duì)世界杯香港賭球投注額的預(yù)計(jì)。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“賭球”之風(fēng)只會(huì)更猛。進(jìn)入2014年，以安妮股份和人民網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)彩票概念股也頗為火熱。互聯(lián)網(wǎng)的便利性給予了它們比線下投注站更大的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，這類自身產(chǎn)品帶有賽事性質(zhì)的公司與世界杯的相關(guān)性正好介于上述兩類企業(yè)之間，既非像啤酒和電視那樣因事件影響完全被動(dòng)受益，也沒(méi)有與世界杯發(fā)生直接關(guān)系，但它們同樣借著世界杯的東風(fēng)燒起了猛烈的火焰。

　　還有一類公司，它們由于自身業(yè)務(wù)涉及足球，于是乎借著世界杯的契機(jī)將自己與足球的交集最大化地曝光于鎂光燈之下。其中的典型即是入股廣州恒大俱樂(lè)部的阿里巴巴以及剛剛宣布將與巴塞羅那俱樂(lè)部進(jìn)行戰(zhàn)略合作的蘇寧云商。理論上，以這三大資本界明星公司的媒體效應(yīng)來(lái)看，它們?cè)谌魏螘r(shí)間涉“足”都會(huì)引起較高的市場(chǎng)關(guān)注，但世界杯無(wú)疑為它們提供了一個(gè)更好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓這三家本就善于事件營(yíng)銷的公司成為“風(fēng)口的豬”。

　　此外，在這一議題里，我們也無(wú)法忽視在資本市場(chǎng)本就十分火爆的手游概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10天來(lái)已有多家上市公司宣布涉足足球游戲，包括前述的神州泰岳、連續(xù)三日漲停的天潤(rùn)控股以及去年創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)的大牛股中青寶等。這類公司與互聯(lián)網(wǎng)彩票概念公司有點(diǎn)相似，二者都將自身的娛樂(lè)性與足球捆綁在一起，順勢(shì)讓世界杯將旗下足球游戲廣為傳播。其中，中青寶旗下子公司首游互動(dòng)不僅發(fā)布了競(jìng)技首游《街頭足球》，還與廣州恒大足球俱樂(lè)部達(dá)成了全面合作關(guān)系，搭上世界杯之風(fēng)的同時(shí)還和目前國(guó)內(nèi)最火的足球俱樂(lè)部成為“小伙伴”。 同樣值得我們關(guān)注的還有繼上屆世界杯后繼續(xù)贊助賽事的英利集團(tuán)等?；氐轿覀兩厦嬲f(shuō)的一句話，當(dāng)資本市場(chǎng)遇上世界杯，總有數(shù)不清道不完的故事?？梢哉f(shuō)，世界杯就是一場(chǎng)資本的盛宴，在職業(yè)足球高度商業(yè)化的今天，圍繞足球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)在世界杯之際贏得資本市場(chǎng)的關(guān)注。而相關(guān)上市公司如果懂得配合這一契機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，抑或市值管理，或許還能起到事半功倍的效果。

　　(鄒惠康)