百位基金經(jīng)理與王菲姚晨觀新片 光線傳媒避談分賬
每經(jīng)記者 鄭佩珊
周日(3月24日)下午，北京藍(lán)色港灣傳奇時(shí)代影城1號(hào)廳內(nèi)，王菲、姚晨、閆妮、宋丹丹等上百位明星到場(chǎng)一起觀看電影《廚子戲子痞子》的預(yù)演。不過，與娛樂圈的造勢(shì)不同的是，當(dāng)日同坐1號(hào)廳觀影的還包括該影片投資方光線傳媒的高管以及近10家賣方研究員；在緊鄰的2號(hào)廳內(nèi)，一同觀看該影片的并非影片評(píng)論員，而是上百名基金經(jīng)理。
《泰？》以及《西游·降魔篇》(以下簡稱《西游》)雙雙創(chuàng)下票房奇跡，投資方光線傳媒以及華誼兄弟股價(jià)因而大幅上漲，傳媒上市公司似乎也摸到了其中的門道。在《西游》正式上映前，賣方宏源證券就組織了超過200名基金經(jīng)理觀影。
《廚子戲子痞子》將在3月29日上映，光線傳媒此時(shí)再度復(fù)制這一模式，且收效明顯。昨日(3月26日)，在大盤下跌1.25%的情況下，光線傳媒盤中卻一度漲停，收盤時(shí)仍大漲8.69%。
上百名機(jī)構(gòu)人士觀影
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，《西游》正式上映前，華誼兄弟(300027，收盤價(jià)18.01元)首次采用了少數(shù)影院面向普通觀眾提前點(diǎn)映的營銷模式。獲知這一消息后，2月2日宏源證券在北京、上海、廣州、深圳四地包了四個(gè)廳，邀請(qǐng)200多位基金人士觀看了《西游》這部影片。觀影后的首個(gè)交易日，華誼兄弟的股價(jià)就一度觸及漲停。此后宏源證券分析師張澤京對(duì)媒體表示，“來的都是基金公司老總級(jí)別的，還有不少產(chǎn)品研究員?？赐旰蟠蠹移毡檎J(rèn)為這部影片不錯(cuò)，所以2月4日就迫不及待地?fù)屓A誼兄弟股票了。”
此后，華誼兄弟股價(jià)開始一路攀升，短短兩個(gè)星期上漲幅度超過30%。
此次光線傳媒(300251，收盤價(jià)42.03元)也將在北上廣深多地采取提前點(diǎn)映營銷模式。北京是由賣方銀河證券進(jìn)行包場(chǎng)，邀請(qǐng)上百名基金經(jīng)理觀影。銀河證券此前也推出報(bào)告稱，《廚子戲子痞子》系光線傳媒2013年重點(diǎn)影片，有望獲得高票房。
一名現(xiàn)場(chǎng)觀影的基金經(jīng)理甚至透露，“公司方面表示，這部電影最終票房有望達(dá)到8億元。但我們感覺可能在2億～3億元?！贝饲?，在《西游》觀影之后，他曾判斷西游的票房在6億～7億元，但《西游》最終的票房接近13億元。
事實(shí)上，華泰證券、中金公司、銀河證券等數(shù)十家券商自3月份以來已經(jīng)紛紛開始主推 《廚子戲子痞子》，并在報(bào)告中透露，該影片是一個(gè)全新的主創(chuàng)人員零片酬的嘗試，在推廣方面會(huì)盡力投入。其中，主演劉燁、張涵予、黃渤三位金馬影帝以片酬入股的方式參與投資電影，“零片酬”模式被認(rèn)為是主創(chuàng)人員看好電影的表現(xiàn)之一。
在近期的一次調(diào)研中，光線傳媒董事長王長田[微博]透露，2012年公司的票房是人民幣16億元，其中泰？票房占到10億，其他電影票房占6億，排名行業(yè)前三，2013年希望票房目標(biāo)能達(dá)到20億元。其中《廚子戲子痞子》就是他主推的電影之一。根據(jù)王長田透露，光線傳媒是該電影唯一的外部投資者和發(fā)行方。
就在百名基金經(jīng)理觀影后的第一個(gè)交易日，昨日光線傳媒股價(jià)在盤中一度觸及漲停板，且最終收漲8.69%。盤后龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，光線傳媒買賣前五席成交額分別為2140萬元和3946萬元，拋壓力度實(shí)際不小。其中，賣1席位國海證券來賓桂中大道營業(yè)部全天賣出1623萬元，賣出金額超過買入前三席總和。另外，申銀萬國[微博]上海同泰路營業(yè)部、東方證券常州延陵中路營業(yè)部等游資也分別賣出數(shù)百萬元，而一家機(jī)構(gòu)席位也乘機(jī)拋售503萬元。
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