20余家電商銷售額有望超300億元
在電商連年的促銷推動(dòng)下，“11月11日”這個(gè)一度被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，已經(jīng)變成名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。今年的“雙十一”依舊瘋狂：業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，20余家主要電商有望實(shí)現(xiàn)整體銷售額超300億元，較去年同期翻番的“好成績(jī)”。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士一針見(jiàn)血地指出，在各大電商企業(yè)給力促銷的背后，其實(shí)是對(duì)融資的巨大需求。
業(yè)績(jī)
截至記者發(fā)稿時(shí)，多家第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙十一”各類電商網(wǎng)站的銷售額呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而業(yè)內(nèi)人士則預(yù)測(cè)，和去年同期相比，天貓、京東商城等20余家主要電商的整體銷售額有望超300億元，較去年150億元左右的銷售總額翻一番。
盡管這一預(yù)測(cè)目前還難以證實(shí)，但從今年“雙十一”各大電商網(wǎng)站的銷售情況來(lái)看，“銷售額翻番”的壯舉將極有可能實(shí)現(xiàn)。阿里巴巴提供給《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)(微博)》記者的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至11日14點(diǎn)，阿里巴巴旗下天貓(原淘寶商城)的銷售額已達(dá)到100億元，而去年這一數(shù)據(jù)僅為33.6億元。
數(shù)據(jù)顯示，在11日零點(diǎn)過(guò)后的1分鐘內(nèi)，有約1000萬(wàn)用戶涌入天貓，10分鐘后銷售額就突破2.5億元；70分鐘后，銷售額突破20億元；當(dāng)天8時(shí)16分，銷售額突破50億元，并超過(guò)去年“雙十一”的銷售額；當(dāng)天13時(shí)38分，銷售額又突破100億元。截至記者發(fā)稿時(shí)，天貓的銷售額仍在快速增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，11日全天，天貓的銷售額有望突破150億元大關(guān)，較去年增長(zhǎng)超過(guò)300%。
蘇寧易購(gòu)的銷售情況同樣令人咋舌。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥叭炝阍?gòu)”活動(dòng)后，9日至10日的總成交量達(dá)到150萬(wàn)單，整體銷售量是去年同期的20倍，而11日當(dāng)天的銷售更為火爆，預(yù)測(cè)成交量將超過(guò)9日和10日兩天的總和。
截至記者發(fā)稿時(shí)，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等電商巨頭尚未公布各自“雙十一”期間的銷售情況，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述商家的促銷力度同樣給力，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力，因此預(yù)測(cè)這些商家在“雙十一”當(dāng)天的銷售情況，和去年同期相比，同樣會(huì)有巨大的增幅。
多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年電商“雙十一”的整體銷售額，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)300億元的水平。因?yàn)楹腿ツ晗啾?，有更多的電商企業(yè)參與到了促銷活動(dòng)中，因此今年“雙十一”期間，各類電商的整體銷售額將比2011年有大幅增長(zhǎng)，并且增幅將超過(guò)100%。
銷售額激增
動(dòng)因
促銷策略因融資需求
對(duì)于“雙十一”期間電商激增的業(yè)績(jī)，不論是業(yè)內(nèi)人士，還是消費(fèi)者，都將其歸功于各類給力甚至瘋狂的促銷活動(dòng)上。但有業(yè)內(nèi)人士則指出，其根本原因除了商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一新興零售業(yè)態(tài)日益重視外，更重要的是企業(yè)自身巨大的融資需求。
艾瑞研究院院長(zhǎng)、首席分析師曹軍波向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成熟，并成為重要的零售渠道。對(duì)于商家而言，特別是生產(chǎn)銷售電子產(chǎn)品和各類快消產(chǎn)品的商家，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，正在占據(jù)越來(lái)越多的銷售份額，因此也越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一線上銷售渠道。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心等機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間越來(lái)越多的品牌商家，通過(guò)天貓等電商平臺(tái)，展開(kāi)了促銷活動(dòng)。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”當(dāng)天，有超過(guò)1萬(wàn)家品牌商家，在天貓進(jìn)行促銷活動(dòng)，而去年這個(gè)數(shù)字僅有2000家左右。而監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，這些參與促銷的品牌商家在“雙十一”當(dāng)天取得了驚人的銷售業(yè)績(jī)。截至發(fā)稿時(shí)，共有11家品牌廠商的成交額超過(guò)5000萬(wàn)元，最高的超過(guò)8000萬(wàn)元。而在11月11日零點(diǎn)過(guò)后不到半小時(shí)，就有3家品牌廠商的交易額超過(guò)了1000萬(wàn)元。而部分品牌廠商的銷量也在當(dāng)天出現(xiàn)“井噴”。例如，11月11日當(dāng)天，小米公司預(yù)備的25萬(wàn)部小米1S手機(jī)，在4分鐘內(nèi)，就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。
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