偽奢侈品LV遭高端消費(fèi)者放棄 新CEO原來賣牛奶
LV換帥，賣牛奶的Jordi Constans接任賣床上用品的Yves Carcelle，快消化趨勢(shì)明顯，中國(guó)的增長(zhǎng)倚賴新富
經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月的交接，Jordi Constans正式成為L(zhǎng)ouis Vuitton路易·威登首席執(zhí)行官。他的前一東家，是法國(guó)達(dá)能新鮮乳制品部門。
LVMH集團(tuán)對(duì)于此次重大人事調(diào)整處理得非常低調(diào)，并未正式對(duì)外宣布，Jordi Constans也極少在公眾場(chǎng)合出現(xiàn)，這與前任Yves Carcelle經(jīng)常積極參加新品發(fā)布會(huì)，甚至與各路明星一起出席時(shí)裝秀場(chǎng)的時(shí)尚姿態(tài)相比，略為低調(diào)。
賣牛奶的也能來賣LV？一時(shí)間，這近乎調(diào)侃的疑問將Jordi Constans和LV都推向了尷尬的境地。
不過，這也許是LVMH集團(tuán)總裁貝爾納·阿諾特在發(fā)展戰(zhàn)略上重要的一步棋，有人猜測(cè)他之所以青睞沒有任何奢侈品管理經(jīng)歷的Jordi Constans，主要是看中了他身上豐富的全球品牌管理經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)，在1999年阿諾特痛失古馳之后，他和PPR之間的競(jìng)爭(zhēng)就從未停止過。之后古馳從聯(lián)合利華冷凍食品部挖來了羅伯特·波萊(Robert Polet)擔(dān)任CEO，在他的帶領(lǐng)下，古馳發(fā)展勢(shì)頭兇猛，大有趕超LV之勢(shì)。
或許啟用快消行業(yè)出身的Jordi Constans正是其阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效方式，況且，阿諾特本身就是起家于建筑行業(yè)，這似乎一點(diǎn)也沒影響到他的奢侈品帝國(guó)。
內(nèi)憂外患
想要挑起LV的大梁，Jordi Constans面臨的不止是毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的問題。
據(jù)外媒報(bào)道，49歲的Jordi Constans畢業(yè)于巴塞羅那中央大學(xué)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，曾是達(dá)能新鮮乳制品產(chǎn)品部門執(zhí)行副總裁和集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)成員。他在1990年加入達(dá)能，在2002年就任達(dá)能西班牙董事總經(jīng)理并于2004年轉(zhuǎn)任法國(guó)董事總經(jīng)理。對(duì)于這樣一個(gè)原本與奢侈品毫無(wú)交集的擅長(zhǎng)銷售牛奶的精英能否駕馭LV，外界充滿質(zhì)疑。
對(duì)于為L(zhǎng)V效力20多年的Yves Carcelle的卸任，外界似乎更多地表示擔(dān)憂。自從Yves Carcelle 1990年擔(dān)任LV首席執(zhí)行官以來，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，LV在過去20年間發(fā)展迅速，年銷售額達(dá)70億歐元(約合91億美元)。毫無(wú)疑問，在LV實(shí)施全球擴(kuò)張(特別是中國(guó)區(qū))的過程中，他功不可沒。雖然辭去了CEO的職務(wù)，Yves Carcelle依舊留任基金會(huì)副主席、LVMH執(zhí)委會(huì)成員，與LVMH首席執(zhí)行官阿諾特一起規(guī)劃集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。
有分析人士認(rèn)為，Jordi Constans可能面臨著內(nèi)憂外患：從內(nèi)部來說，是否能與原有“班子”實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，尤其是近來LV首席設(shè)計(jì)師Marc Jacobs即將轉(zhuǎn)戰(zhàn)Dior的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。小馬哥和Yves Carcelle可稱為鐵桿兒戰(zhàn)友，兩人并肩作戰(zhàn)多年，使LV的銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高。這種默契的配合能否重現(xiàn)，估計(jì)一向以不羈“壞男孩”著稱的Marc Jacobs很難與一個(gè)不懂時(shí)尚的人擦出火花。
從外部來說，雖然近年來路易·威登發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，但2012年受歐債危機(jī)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響，LV增速有所放緩。此外，更令人擔(dān)憂的是由于LV品牌出現(xiàn)大眾化趨勢(shì)，被很多追求“物以稀為貴”的高端消費(fèi)者放棄。
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