松下悄然關(guān)閉旗艦展廳(圖)
前天晚上，松下北京展廳已人去樓空，巨大的商標(biāo)牌還未撤去，只有一名保安看守展廳大門(mén)。
昨晚6點(diǎn)過(guò)后，位于大望路的新光天地商城一如平日熱鬧。然而，5層樓的扶梯口，一段不足百字的告示顯示：在商城存在5年多的松下北京展廳已于近日悄然關(guān)門(mén)。
裁員、出售東京總部大樓、停產(chǎn)等離子電視……從去年底開(kāi)始，曾經(jīng)的消費(fèi)電子巨頭松下電器“瘦身”步伐從未停歇。連續(xù)兩個(gè)財(cái)年，松下年均7000億日元(約462億元人民幣)虧損的業(yè)績(jī)讓這一老牌電子產(chǎn)品勁旅腳步蹣跚。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，中韓企業(yè)在消費(fèi)家電領(lǐng)域的異軍突起，讓創(chuàng)新機(jī)制日漸滯后的松下步步落敗。
松下：合約到期關(guān)閉展廳
自2007年在繁華路段開(kāi)放的松下北京展廳面積有4000多平方米，是松下在華旗艦展廳，一度被視為松下在中國(guó)最大的“活廣告”。這家松下在海外設(shè)立的第一家展廳集產(chǎn)品展示、體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)區(qū)為一體，消費(fèi)者甚至可以在這里體驗(yàn)到一些還未在國(guó)內(nèi)上市的新產(chǎn)品。
昨天下午5點(diǎn)，記者來(lái)到新光天地5層，原本開(kāi)放式的松下展廳如今已被白色裝修墻紙裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。順著一扇虛掩著的門(mén)，記者看到，展廳里不少工作人員正忙著把展品收裝打包，地面上打包用的塑料薄膜、紙盒隨處可見(jiàn)。
昨日，松下(中國(guó))公共關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，關(guān)閉展廳的原因是松下和新光天地的合約到期，并無(wú)其他特殊考慮。而此前的松下官方消息稱(chēng)，松下當(dāng)初設(shè)立展廳的目的是提升品牌形象，現(xiàn)在目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到，所以決定關(guān)閉展廳。
事實(shí)上，合約到期后價(jià)格不菲的租金實(shí)實(shí)在在地?cái)[在了松下(中國(guó))面前。有數(shù)據(jù)顯示，王府井、CBD和新光天地等核心商圈2013年仍將持續(xù)5%—10%的租金上漲。
松下努力“去電視化”
作為全球消費(fèi)電子巨頭，成立于1918年的松下電器旗下?lián)碛须娨暀C(jī)、DVD刻錄機(jī)、剃須刀等數(shù)十個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)。松下1978年開(kāi)始向中國(guó)出口產(chǎn)品，和索尼、夏普都是最早一批進(jìn)入中國(guó)的日本電子品牌，而松下上世紀(jì)90年代在中央電視臺(tái)頻繁播放的Panasonic的廣告，讓國(guó)人對(duì)這個(gè)品牌耳熟能詳，甚至成為一個(gè)時(shí)代的記憶。
電視一度是讓松下紅遍世界的明星產(chǎn)品，但是近年來(lái)松下電視的市場(chǎng)占有率卻江河日下。2011年4月以來(lái)，松下累計(jì)虧損總額超過(guò)1.3萬(wàn)億日元(約859億元人民幣)，為此松下電器新任掌門(mén)人津賀一宏在年初宣布，未來(lái)松下將擺脫對(duì)電視的依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)“去電視化”。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，松下在等離子電視業(yè)務(wù)上未能及早抽身，成為其虧損的一大主因。在與液晶電視的角力中，等離子電視全面敗退，而松下在今年1月才遲遲關(guān)閉了在華一條最大的等離子生產(chǎn)線(xiàn)，這讓公司耗費(fèi)了大量資源。
面對(duì)艱難處境，不甘被淘汰的百年老店松下一方面在壯士斷腕，努力“去電視化”，另一方面也把更多資源投向“環(huán)境家電”。今年3月，松下在順德投產(chǎn)新生產(chǎn)線(xiàn)，主要生產(chǎn)換氣扇、空氣凈化器等“環(huán)境家電”產(chǎn)品。
中國(guó)企業(yè)迎機(jī)遇
“創(chuàng)新機(jī)制是關(guān)鍵，松下輸就輸在沒(méi)有及時(shí)創(chuàng)新。”對(duì)于昔日老牌勁旅如今的衰落，電器行業(yè)觀察人士梁振鵬對(duì)記者說(shuō)，一個(gè)典型例子是2011年中國(guó)彩電企業(yè)掀起的一股智能電視潮，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛為此投入重要研發(fā)力量，而當(dāng)時(shí)的松下無(wú)動(dòng)于衷。
“大企業(yè)病”，也被認(rèn)為是松下日漸淡出市場(chǎng)角逐的一個(gè)原因?！跋M(fèi)者的反饋信息無(wú)法及時(shí)體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，這對(duì)技術(shù)日新月異的消費(fèi)電子行業(yè)來(lái)說(shuō)，尤為致命。”電商觀察家劉步塵對(duì)記者說(shuō)。
“國(guó)產(chǎn)企業(yè)在價(jià)格、市場(chǎng)推廣和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋都比松下這類(lèi)老牌企業(yè)做的更有優(yōu)勢(shì)，這也是它們?cè)诤退上?、索尼等?jìng)爭(zhēng)中完全不落于下風(fēng)的重要因素?！眲⒉綁m表示。
“未來(lái)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)需要在核心技術(shù)上有突破，這是我們和三星、LG等韓國(guó)企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要資本?！眲⒉綁m提醒。
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