基金年尾吸金靠貨基營(yíng)銷創(chuàng)新
貨幣基金正在緊緊抓住年底之前最后的吸金機(jī)會(huì)。從產(chǎn)品到營(yíng)銷模式，基金公司欲使傳統(tǒng)貨基實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，為公司規(guī)模加上最后一個(gè)重量級(jí)砝碼。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至12月7日，共有70只貨幣基金(AB分開(kāi)計(jì)算)今年以來(lái)收益率超越了一年期定存，占全部91只貨幣基金的77%?！柏泿呕鹪谀昴⒂瓉?lái)較好的配置價(jià)值，現(xiàn)在主要任務(wù)是貨幣基金的營(yíng)銷推廣，我們公司已經(jīng)下達(dá)了任務(wù)?！鄙虾Ｒ患倚⌒突鸸臼袌?chǎng)人士透露。
發(fā)力貨幣基金已經(jīng)成了基金公司年前最主要的活動(dòng)。12月3日，華安基金正式開(kāi)通華安“貨幣通”業(yè)務(wù)。投資者可使用華安現(xiàn)金富利貨幣基金份額在京東商城等網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)款項(xiàng)的支付，貨幣基金首次直接實(shí)現(xiàn)支付功能。海富通基金在貨幣基金營(yíng)銷上也進(jìn)行了創(chuàng)新，推出微電影《沈萬(wàn)三的生財(cái)秘籍》，將貨幣基金營(yíng)銷推向一個(gè)新起點(diǎn)。
“今年以來(lái)，海富通頻頻在貨幣基金領(lǐng)域發(fā)力，先是拓寬客戶群體，推出面向中小企業(yè)的機(jī)構(gòu)版網(wǎng)上交易服務(wù)，繼而在理財(cái)功能應(yīng)用上開(kāi)通了貨幣基金的定期定額贖回功能，此次的著眼點(diǎn)在營(yíng)銷方式上，計(jì)劃借助微電影這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，提高旗下固定收益產(chǎn)品知名度。”海富通市場(chǎng)部人士表示。
事實(shí)上，在2012年僅剩下的幾周時(shí)間里，各家公司均積極布局貨幣基金的營(yíng)銷創(chuàng)新。如在支付功能的衍生方面，廣發(fā)基金在新近推出的貨幣基金中加入了車貸、房貸還款業(yè)務(wù)。一家第三方基金分析人士認(rèn)為，與成熟市場(chǎng)貨基規(guī)模占比相比，國(guó)內(nèi)貨基的擴(kuò)容還有很大提升空間。此波創(chuàng)新或?qū)⒓ぐl(fā)行業(yè)在貨幣理財(cái)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)熱情。
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