華誼兄弟否認(rèn)暴跌與《一九四二》有關(guān)
繼影片《一九四二》上映后，11月30日華誼兄弟股價(jià)忽遭跌停。12月3日，華誼股價(jià)再跌6.02%，收盤價(jià)僅為12.17元。經(jīng)過這兩個(gè)交易日，華誼兄弟市值蒸發(fā)近13.43億元。
華誼兄弟K圖
首周末累計(jì)票房約1.5億元
華誼兄弟否認(rèn)暴跌與《一九四二》有關(guān)
對(duì)于股價(jià)的劇烈震蕩，華誼兄弟方面表示，從數(shù)據(jù)分析來看，此次下跌與前段時(shí)間創(chuàng)業(yè)板整體跌幅相符，屬于個(gè)股補(bǔ)跌。
繼影片《一九四二》上映后，11月30日華誼兄弟股價(jià)忽遭跌停。12月3日，華誼股價(jià)再跌6.02%，收盤價(jià)僅為12.17元。經(jīng)過這兩個(gè)交易日，華誼兄弟市值蒸發(fā)近13.43億元。
對(duì)此，華誼兄弟方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“這屬于補(bǔ)跌現(xiàn)象，是觀望中的二級(jí)市場(chǎng)借機(jī)釋放減倉壓力所致。”華誼兄弟還透露，初步統(tǒng)計(jì)電影《一九四二》的首日票房成績?yōu)?600萬元左右，首周末累計(jì)票房1.5億左右(最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能略有誤差)，當(dāng)日在全國影院排片量高達(dá)37%，保持全國第一。
中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“華誼股票表現(xiàn)不佳的原因主要是：第一，投資者對(duì)《一九四二》的票房預(yù)期較悲觀，雖然華誼官方公布首日票房突破2600萬元，但是低于市場(chǎng)預(yù)期，《唐山大地震》首日票房達(dá)3620萬元；第二，與華誼第三季度凈利潤虧損有關(guān)，華誼的第三季度報(bào)中顯示公司凈利潤同比下跌25.67%，華誼進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展，前期投入大，三到四年之后才能較穩(wěn)定盈利，存在較多風(fēng)險(xiǎn)?！?/font>
股價(jià)下跌或?qū)偈袌?chǎng)補(bǔ)跌
昨日，記者實(shí)地走訪了北京朝陽區(qū)UME、新華國際等影院，影院工作人員均向記者表示《一九四二》的票房情況良好。以UME影城安貞店為例，12月3日當(dāng)天《一九四二》排片量為20場(chǎng)，《少年派》18場(chǎng)，《王的盛宴》11場(chǎng)。
對(duì)于11月30日股價(jià)發(fā)生劇烈震蕩，華誼兄弟方面向記者表示：“從數(shù)據(jù)分析來看，此次下跌與前段時(shí)間創(chuàng)業(yè)板整體跌幅相符，屬于個(gè)股補(bǔ)跌。不排除受營銷因素影響，以及市場(chǎng)預(yù)期過高，加之網(wǎng)絡(luò)上不實(shí)票房數(shù)據(jù)和評(píng)論等信息影響，導(dǎo)致市場(chǎng)在一段時(shí)間的觀望后，借機(jī)釋放減倉壓力?！?/font>
華誼兄弟方面還解釋道，當(dāng)日機(jī)構(gòu)對(duì)華誼兄弟產(chǎn)生分歧，在部分機(jī)構(gòu)大量賣出的情況下，也有不少機(jī)構(gòu)開始入場(chǎng)買入。買入前5家席位中有4家也是機(jī)構(gòu)席位，合計(jì)買入3788.34萬元。但是整體機(jī)構(gòu)持倉量沒有太大變化，在總股本的1%以內(nèi)。
此前，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“對(duì)于這種輕資產(chǎn)的行業(yè)，一部電影收益不好可能會(huì)造成很大的沖擊，包括他的股權(quán)激勵(lì)、融資問題等。”
對(duì)此，華誼兄弟表示2013年將會(huì)有8部電影上映，未來除電影外，增長點(diǎn)更多會(huì)來自新業(yè)務(wù)布局，包括電影院、新媒體和文化旅游等板塊，同時(shí)在并購重組上有望取得比較實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
公司2012年三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7.06億元，占營業(yè)總收入的99.73%，比去年同期下降約2個(gè)百分點(diǎn)。
停發(fā)密鑰再露與院線矛盾
根據(jù)“電影票房”微博爆料，在《一九四二》全國公映前夕，制片方華誼兄弟突然決定對(duì)兩部《太極》票房低和有密鑰無票房的影院停發(fā)《一九四二》密鑰，共有362家影院遭停發(fā)。其中包括中影旗下42家影院、上海聯(lián)合院線旗下20家影院、北京新影聯(lián)旗下8家影院等。
昨日，華誼兄弟一位內(nèi)部人員回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者：“密鑰的事情已經(jīng)解決了，只是和影院的一個(gè)溝通過程，和影院溝通之后，逐步都發(fā)了?！?/font>
然而，這種制片方“一怒之下”突然拒絕給影院發(fā)密鑰的做法卻是史無前例的。一位電影制片人向記者解釋，華誼這種“反契約”的行為有可能是因?yàn)榇饲斑@些影院在影片宣傳、排片上不重視，或者對(duì)票房有虛報(bào)、漏報(bào)的嫌疑，導(dǎo)致票房收入不理想。另一方面，只有像華誼兄弟這樣的大制作商才有魄力拒絕向影院停發(fā)密鑰。
據(jù)悉，在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中明確指出電影院不得偷漏瞞報(bào)票房收入，如果影院對(duì)制片方謊報(bào)票房將對(duì)制片方的利益造成嚴(yán)重?fù)p害。然而華誼兄弟方面沒有公開解釋不給影院發(fā)密鑰的原因。
沈哲彥表示：“這揭示了院線與制片方對(duì)票房分成的矛盾，停發(fā)密鑰的影院大多是在兩部《太極》中票房較低的影院，其原因主要是影院的區(qū)域位置較偏，但也不排除部分影院謊報(bào)票房的可能?！?/font>
華誼兄弟“賀歲劫”：《一九四二》不掙錢？
11月29日，導(dǎo)演馮小剛的作品《一九四二》登陸熒幕，奏響了年尾電影賀歲檔的序曲。
然而，華誼兄弟寄予厚望的《一九四二》首日票房低迷，有微博消息傳稱，《一九四二》首日票房僅2000 余萬元，華誼兄弟當(dāng)天緊急發(fā)布公告辟謠稱，據(jù)公司不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年11月29日24時(shí)，電影《一九四二》的首日票房成績?yōu)槿嗣駧?600萬元左右。
一家券商機(jī)構(gòu)傳媒板塊的研究員向本報(bào)記者表示：“相比《唐山大地震》首日的3700萬，《非誠勿擾2》首日的3225萬元，《一九四二》和馮小剛此前自己的作品相比已有不小的差距?！?/font>
《一九四二》的票房表現(xiàn)很快影響到華誼兄弟的股市表現(xiàn)，11月30日以來兩個(gè)交易日華誼兄弟大幅下挫，累計(jì)市值蒸發(fā)13.43億元。
“華誼大跌最主要原因還是由于賀歲檔電影的票房沒有達(dá)到外界預(yù)期?！鄙鲜鲅芯繂T說。
票房危機(jī)
12月3日上午，華誼兄弟召開電話會(huì)議，上述研究員透露說，會(huì)議上華誼方面表示《一九四二》的首周票房成績是1.5億元多，第一周的票房對(duì)一部電影有決定性的作用，如果開始票房人氣不高，指望后期沖高是會(huì)有相當(dāng)大的難度，所以目前華誼兄弟內(nèi)部預(yù)期這部電影最終票房收入可能是5億元至6億元。
票房收入要先從中抽出5%交給電影發(fā)展專項(xiàng)基金，然后再扣3.3%營業(yè)稅。其余部分由影院和院線拿走57%，再剩余43%歸片方和發(fā)行方。發(fā)行方一般能分到3%-10%，剩下30%多票房收入才屬于投資方。根據(jù)《一九四二》2億多元投資成本，《一九四二》的票房必須達(dá)到6億，才能不虧不盈，假如在6億元以下，基本可視為虧損。
目前賀歲檔的影片眾多，除《王的盛宴》與其同時(shí)上映貼身肉搏外，《大上?！?、《一代宗師》、《12生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑過2012》和《秘密花園》等7部賀歲檔電影也將陸續(xù)夾擊。
據(jù)華誼兄弟和各大院線達(dá)成梯級(jí)發(fā)行分賬協(xié)議，3億票房之內(nèi)發(fā)行方與院線方以43%：57%分賬，超過3億元票房部分按45%：55%進(jìn)行，超過8億元以上部分按47%：53%進(jìn)行。
星美影業(yè)投資了《王的盛宴》，其與院線的分賬比例將按照：片方首周43%：院線57%；次周41%：59%；再次周為39%：61%直至下片。
北京盛世影業(yè)總經(jīng)理高軍對(duì)記者說，星美必須保證不被干掉，因此他們寧可從第二周開始自降身價(jià)，犧牲兩個(gè)點(diǎn)給院線，希望借此多排幾場(chǎng)回籠票房。《一九四二》要做到3億票房起碼要一周半的時(shí)間，根據(jù)雙方協(xié)議，華誼的分賬比例會(huì)提高到45%，而星美的分賬比例反而會(huì)降低到41%，正好撞上《王的盛宴》的讓利槍口。
圍繞著賀歲檔的票房競(jìng)爭(zhēng)，《一九四二》已在多個(gè)知名電影網(wǎng)站上頻遭“做空”。在29日首映當(dāng)天，該片豆瓣網(wǎng)上評(píng)一顆星(最低打分)人數(shù)高達(dá)60%，同時(shí)在瓦拉電影網(wǎng)未購買票用戶的評(píng)分中，給出0分占據(jù)49%，給出10分的占18%，疑為遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“水軍”做空。
上述券商研究員表示，股價(jià)重挫一方面是預(yù)期差異，華誼本來預(yù)期該片能達(dá)到7億至8億的票房，但現(xiàn)在只有5億到6億。同時(shí)這些時(shí)間大盤一直往下走，對(duì)傳媒板塊的估值也到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折。
密鑰風(fēng)波
證券業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，11月29日首映前華誼兄弟向362家影院停發(fā)《一九四二》的放映密鑰也可能是促跌因素之一，不排除華誼與下游影院的緊張關(guān)系讓投資者有所擔(dān)憂。
在11月28日，網(wǎng)上曝出了華誼兄弟停發(fā)密鑰的影院名單，其中不乏和平影都、北京萬達(dá)等重量級(jí)的院線影院。沒有密鑰就意味著電影無法播放。對(duì)于停發(fā)密鑰的原因，有消息稱停發(fā)密鑰的影院分為兩大類：一類是有密鑰無票房，另一類是太極1、2票房過低。華誼方面稱，對(duì)于一些不符合市場(chǎng)規(guī)律的行為甚至“偷漏瞞報(bào)”票房的現(xiàn)象，華誼必須采取措施。
北京一家影視公司的高管證實(shí)，下游拖欠上游票款的現(xiàn)象確實(shí)存在，“一般返款周期在三個(gè)月左右，但是有的會(huì)拖一兩年?！?/font>
而“偷漏瞞報(bào)”更是成為不少影院的潛規(guī)則。上述高管人士稱：“影院只要不通過電腦出票，就沒有人知道，不但可以獨(dú)享票房，連稅都不用交了?！?/font>
目前，華誼的密鑰風(fēng)波已經(jīng)平息。萬達(dá)院線公關(guān)部的負(fù)責(zé)人稱，和片方的摩擦是一場(chǎng)誤會(huì)。而上海大光明院線總經(jīng)理謝雨妹則回復(fù)稱：“因?yàn)槲覀兣欧盘珮O放映場(chǎng)次的問題，現(xiàn)在已經(jīng)解決了。”(21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)
院線向發(fā)行方妥協(xié) 階梯分賬模式成新突破
持續(xù)了十余天的“國產(chǎn)電影票房分成之爭(zhēng)”或?qū)⒁栽壕€的妥協(xié)告終。
日前，中影、華誼、博納、星美、光線五大內(nèi)地發(fā)行公司聯(lián)合向院線發(fā)出通知，要求將票房分賬比例提升為45∶55。對(duì)此，萬達(dá)等13家院線發(fā)起聯(lián)盟，斥責(zé)發(fā)行方的不合理要求，強(qiáng)硬表示如果發(fā)行方一意孤行，不惜以不放片加以抵制。11月24日，5家發(fā)行公司發(fā)布聲明稱，雙方正在進(jìn)行積極溝通，部分院線或影院已經(jīng)與之簽訂了發(fā)行放映合同，這一僵局即將打破。
聲明稱，目前已有中影星美、中影南方新干線等28條院線與發(fā)行方簽訂了發(fā)行放映合同；另有浙江橫店、河南奧斯卡等院線已與發(fā)行方達(dá)成合作意向，正式合同下周一即可簽訂?，F(xiàn)已簽約院線和達(dá)成合作意向的院線及影院市場(chǎng)份額超過70%。
另據(jù)消息人士透露，中影星美等部分院線同意接受發(fā)行方提高分賬比例的要求，目前已向下屬各影院下發(fā)通知，被發(fā)行方多分走的2%的票房，將由影院承擔(dān)。
昨日發(fā)行公司與院線進(jìn)一步達(dá)成協(xié)議，將分情況操作不同影片。
據(jù)了解，電影《一九四二》發(fā)行方中影集團(tuán)與院線達(dá)成票房梯級(jí)發(fā)行分賬協(xié)議，表示電影票房在3億元之內(nèi)時(shí)，發(fā)行方分成維持43%，超過3億元部分按照45%分成，超過8億元以上部分按47%分成，而《王的盛宴》等幾部電影發(fā)行方華誼兄弟則采取了另一種梯級(jí)分賬模式，實(shí)行上映首周分成43%，次周分成41%，再次周39%直至下片的分成比例。而去年同期，要求提高分賬比例的《金陵十三釵》最終也是以“票房梯次分賬模式”與院線達(dá)成一致。目前其他賀歲片尚在溝通之中。
業(yè)內(nèi)人士分析，梯級(jí)分賬模式其實(shí)是一種新的突破，如果能夠?qū)崿F(xiàn)8億元以上票房分成46%-53%的目標(biāo)，就是實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)于高票房收入影片的“嘉獎(jiǎng)”，不過這種分賬模式也需要影院在票房統(tǒng)計(jì)上擁有更先進(jìn)的技術(shù)支持才能充分實(shí)現(xiàn)。
此前，有消息稱，如果票房分賬比例調(diào)整成為現(xiàn)實(shí)，最終造成的結(jié)果勢(shì)必導(dǎo)致票價(jià)上漲，讓觀眾買單。對(duì)此，5家發(fā)行公司予以否認(rèn)，“我們?cè)诖肃嵵芈暶?，在影片上映前將正式公布片方?guī)定的指導(dǎo)票價(jià)，不會(huì)因?yàn)榉仲~比例的調(diào)整導(dǎo)致電影票價(jià)上漲，請(qǐng)熱愛和支持中國電影事業(yè)的廣大觀眾放心。”
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