淘寶重啟“阿里媽媽” 今年分成超30億元
12月21日，淘寶在杭州宣布，旗下廣告聯(lián)盟平臺“阿里媽媽”在2012年實現(xiàn)分成逾30億元，相比去年翻了一倍。淘寶同時表示，將重新啟用“阿里媽媽”品牌，新聯(lián)盟平臺將從以服務淘寶系商家為主，轉向面向全網(wǎng)所有廣告主開放。
所謂網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟，是指中小網(wǎng)絡組成聯(lián)盟，將自身網(wǎng)絡資源等通過“聯(lián)盟平臺”出售給廣告主，“聯(lián)盟平臺”將所獲收入與聯(lián)盟成員按一定比例進行分成。在中國較為活躍的聯(lián)盟平臺有百度、谷歌、雅虎、淘寶等。百度聯(lián)盟2011年的收入分成為11.3億元，據(jù)估計其今年可望實現(xiàn)20億元的分成金額。
來自市場研究機構艾瑞的數(shù)據(jù)稱，2010年至2012年，中國廣告聯(lián)盟平臺分成金額分別為29.8億元、46.4億元、75.8億元，占中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場的比重，從2010年的17%提升至2012年的21.7%。
“阿里媽媽”今年為站長和淘寶客帶來的分成收入突破30億元。30億元分成金額中，個人站點、草根站長占比31%，近10億元；其次是蘑菇街、美麗說等導購分享網(wǎng)站，占比21%；入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。
2012年，服裝鞋帽尤其女裝類客戶在阿里媽媽廣告主中占比最高，接近其總數(shù)量的五分之一；女裝成交額居阿里媽媽成交類目首位，占比20.7%。
升級后的“阿里媽媽”將發(fā)展三大業(yè)務線：以“淘寶客”按成交計費業(yè)務為主體的淘寶聯(lián)盟；以“櫥窗”展示廣告為主體的Tanx平臺(實時出價廣告交易)；以及新的移動廣告聯(lián)盟業(yè)務。
據(jù)財新網(wǎng)報道，2013年阿里媽媽旗下將成立移動互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟。
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