團(tuán)購(gòu)電商發(fā)力春節(jié)大眾消費(fèi)市場(chǎng)
距離春節(jié)消費(fèi)旺季越來(lái)越近，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自然不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)大好時(shí)機(jī)。近一兩年，大眾春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)，不但愿意團(tuán)購(gòu)年夜飯，更會(huì)提前團(tuán)購(gòu)春節(jié)期間的各項(xiàng)娛樂(lè)、休閑活動(dòng)。
五花八門(mén)團(tuán)購(gòu)忙
外來(lái)務(wù)工人員小孫說(shuō)，“我是湖北巡店鎮(zhèn)人，來(lái)北京3年了，在工地做工。今年多賺了些錢(qián)，準(zhǔn)備把家里人接到北京過(guò)年，帶他們吃頓大餐，到處玩一玩?！毙O告訴記者，他在窩窩上團(tuán)了個(gè)東來(lái)順的火鍋套餐，花了398元團(tuán)了8個(gè)人的年夜飯?！俺ν砩蠋Ц改?、媳婦、孩子、親戚一起吃頓火鍋，熱熱鬧鬧地過(guò)個(gè)年。”加上商家的優(yōu)惠及團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的大力度優(yōu)惠，小孫得了不少實(shí)惠。
長(zhǎng)沙的小美是個(gè)團(tuán)購(gòu)達(dá)人，不但為全家團(tuán)購(gòu)了年夜飯，還自制“春節(jié)娛樂(lè)一條龍”的團(tuán)單集合?！拔覟槲液烷|蜜團(tuán)購(gòu)了碧水藍(lán)天酒店的洗浴，為我和男友團(tuán)購(gòu)了中影金典的電影票，為表兄弟姐妹的聚會(huì)團(tuán)購(gòu)了歡樂(lè)迪的K歌套餐，還為爸媽團(tuán)了兩張?zhí)餄h大劇院紅太陽(yáng)的門(mén)票，一共才花了400多元 ，我安排的全家人的春節(jié)娛樂(lè)項(xiàng)目還不錯(cuò)吧？”小美的臉上顯出一絲得意。
春節(jié)旅游不是新鮮事，但團(tuán)購(gòu)旅游卻是剛剛興起的消費(fèi)方式。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年11月酒店旅游類(lèi)團(tuán)購(gòu)表現(xiàn)良好，達(dá)到3.4億元。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在酒店行業(yè)的分銷(xiāo)作用愈加明顯，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之一窩窩商城的酒店銷(xiāo)量就已排在包括攜程、藝龍?jiān)趦?nèi)的在線旅游行業(yè)前七名?！叭ツ甏汗?jié)我們?nèi)胰サ娜齺?，人多得?下餃子"似的，今年我們決定去麗江古城過(guò)個(gè)悠閑的春節(jié)?！惫枮I市民陳錦剛說(shuō)，“我讓兒子在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)了機(jī)票、酒店和景區(qū)門(mén)票，我們選的是古城里的特色酒店，環(huán)境和氛圍都很好?！?/font>
挖掘“消費(fèi)評(píng)價(jià)”價(jià)值
在五花八門(mén)的團(tuán)購(gòu)背后，是團(tuán)購(gòu)電商的持續(xù)發(fā)力。2014年伊始，窩窩商城在全國(guó)60個(gè)城市推出千家五星商戶名單。為了迎接春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，獲獎(jiǎng)商家紛紛以低價(jià)推出超值商品和服務(wù)。據(jù)窩窩商城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，評(píng)選的著力點(diǎn)是挖掘“消費(fèi)者對(duì)商戶評(píng)價(jià)”的價(jià)值，選出產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、環(huán)境等不同維度的綜合品質(zhì)優(yōu)良的商戶，為消費(fèi)者面臨“選擇恐懼”和“選擇迷?！睍r(shí)，提供一個(gè)便捷“菜單”。在獲獎(jiǎng)商戶中，既有俏江南、金錢(qián)豹、東來(lái)順、金逸影城、總統(tǒng)酒店等知名商家，也有長(zhǎng)沙金香鮑餐飲、天津團(tuán)泊湖溫泉等剛剛崛起的商戶。行業(yè)專家表示，很多剛剛建立的商家，愿意接受營(yíng)銷(xiāo)新思路，看重電商平臺(tái)的銷(xiāo)售引流作用，因此能和電商平臺(tái)產(chǎn)生良好的線上線下合作。隨著電商消費(fèi)者評(píng)價(jià)體系不斷完善，消費(fèi)者評(píng)價(jià)可以顯著影響其他人的消費(fèi)決策。
專家表示，依靠消費(fèi)評(píng)價(jià)評(píng)選優(yōu)質(zhì)商戶的活動(dòng)，在驗(yàn)證商戶品質(zhì)和服務(wù)水平、提高商戶競(jìng)爭(zhēng)能力和服務(wù)意識(shí)、促進(jìn)商戶品牌推廣方面具有積極意義。此外，由消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)打分評(píng)選出來(lái)的結(jié)果將成為大眾本地生活的消費(fèi)指南，尤其在春節(jié)到來(lái)之際，可以幫助消費(fèi)者規(guī)避消費(fèi)誤區(qū)，獲得高性價(jià)比的生活服務(wù)。
?。ㄓ浾?殷鵬）
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