20天內(nèi)連續(xù)召開3次重量級控價專題會議，并以雷霆之勢查處“不聽招呼”亂漲價的經(jīng)銷商。處在市場復蘇期的茅臺，出乎業(yè)內(nèi)意料地和亂漲價較上了勁。繼4月14號茅臺首次高調(diào)嚴厲發(fā)聲控價以來，5月3日，茅臺集團第三次召開控價專題會議，并與經(jīng)銷商形成高度共識：同心同德，同向同行，堅決共同維護和管控好茅臺酒市場價格。

　　5月22日，在茅臺股東大會上，茅臺高層再次表示：我們一定要考慮億萬百姓的感受，不僅要管茅臺酒的價格，而且一定要管好！

　　至今，茅臺鐵腕控價依然持續(xù)高壓不減。

　　茅臺人釀制了精純絕世的茅臺酒，茅臺酒的氣味又浸潤在茅臺人的心底，也生出守諾如金的倔強性格。

　　漲價的欲望 市場涌動

　　經(jīng)歷了長達4年的行業(yè)調(diào)整期后的當下，漸漸復蘇的我國白酒都眼巴巴指望著能漲價，形勢一片大好的茅臺，自然供不應求，蟄伏了幾年的茅臺中間商順勢突破茅臺限價令，不斷把價格往高了推。

　　不料，這一現(xiàn)象使茅臺集團非常生氣，并以前所未有的堅決態(tài)度，嚴厲懲治惡意抬價。

　　產(chǎn)品終端價格上漲，多為市場規(guī)律使然，當然也不排除有人惡意助推價格上揚。在茅臺人看來，控價問題事關(guān)企業(yè)誠信、保護消費者利益的“原則問題”。

　　剛落幕不久的今年成都春季糖酒會，熱鬧的會場讓人們興奮起來。持續(xù)數(shù)年的行業(yè)深度調(diào)整，已經(jīng)讓企業(yè)和商家陌生了這樣的熱鬧。白酒的逐漸復蘇是業(yè)界的深切期盼。

　　實際上，茅臺的這股漲價潮從去年就開始萌發(fā)，今年更有升級之勢。一些酒企率先發(fā)聲，宣布產(chǎn)品上調(diào)價格。

　　這已經(jīng)足以讓所有人讀懂市場的潛臺詞了：“市場復蘇，大家都在追漲……”

　　出廠價 國酒茅臺6年從未上調(diào)1分

　　然而，茅臺卻超乎尋常的淡定。

　　茅臺不但沒有因市場復蘇帶來的產(chǎn)品緊俏而興奮，反倒因茅臺酒市場終端價格的快速上漲趨勢而心情沉重。早在去年底，茅臺集團董事長袁仁國，黨委書記、總經(jīng)理李保芳就多次重申和強調(diào)：要兼顧企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者三方利益平衡，將價格保持在消費者能夠承受的合理區(qū)間，別讓消費者罵娘，這是企業(yè)的責任和良心，也是茅臺長久發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　今年春季以來，哄抬茅臺價格、囤貨惜售、投機炒作等市場亂象，導致市場價格過快上漲的現(xiàn)象，更引起茅臺人的憤怒。4月21日，袁仁國和李保芳再次發(fā)怒表態(tài)：價格問題不是簡單的經(jīng)濟問題，而是民生問題。誰不聽打招呼，就讓誰不好過！價格推高的過程，一定是少數(shù)人別有用心。

　　實際上，茅臺酒自從2012年起就出廠價一直保持在819元/瓶，沒有上漲1分，所有的價格變化，都是中間環(huán)節(jié)使然。對把誠信看得比金錢更重的茅臺而言，價格和產(chǎn)品質(zhì)量一樣，是對消費者的承諾，守諾如金，豈可輕改？

　　將價格問題上升到民生問題的高度，折射出茅臺的強烈責任感。

　　在今年3月，李保芳赴河南市場調(diào)研時就明確劃出底線：“茅臺酒是讓老百姓喝得起的酒，必須嚴控價格，市場終端價每瓶最高不能超過1300元！”并稱，2017年的重要工作就是在尊重市場規(guī)律的同時，保證市場健康發(fā)展，對惡意抬高價格的經(jīng)銷商進行嚴肅查處。

　　4月21日的茅臺董事會，進一步發(fā)出升級版的聲音：“誰制造市場亂象，茅臺就砸誰的飯碗?！?/font>