[摘要] 每到“雙十一”前夕，電商掐架就屢見不鮮。這份《通告函》立刻引起業(yè)內(nèi)強烈反彈，電商們紛紛吐槽，然而，傍晚時分阿里的一則回應，又讓事件出現(xiàn)了戲劇性“翻轉”。人們懷疑，這可能又是電商們的一次集體炒作。
網(wǎng)友懷疑又是電商們的一次集體炒作
每到“雙十一”前夕，電商掐架就屢見不鮮。前幾年一直是大V微博隔空對罵，今年的路數(shù)變了—昨天，一份所謂“阿里向全國媒體發(fā)布的《通告函》”在網(wǎng)絡上瘋傳，大意是“雙十一”已被阿里注冊，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。這份《通告函》立刻引起業(yè)內(nèi)強烈反彈，電商們紛紛吐槽，然而，傍晚時分阿里的一則回應，又讓事件出現(xiàn)了戲劇性“翻轉”。人們懷疑，這可能又是電商們的一次集體炒作。
阿里確實早已注冊“雙十一”
打開京東頁面，記者發(fā)現(xiàn)所有的“雙十一”字樣已全部替換成“11.11”。微博上，京東平面設計師頓時成了網(wǎng)友的“同情”對象，因為“為了改廣告啟動24小時工作模式。”
京東官方也給媒體發(fā)了一封信，不指名道姓卻罵得犀利：“某電商企業(yè)一貫倡導開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設置障礙，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則?！?/font>
到昨天下午，蘇寧易購也沒忍住，發(fā)表官方聲明，稱其“法律合規(guī)手段不義”。并說：“‘雙十一’可以是你的，但市場永遠是大家的！”
這起事件甚至蔓延到實體商家。昨天，從銀行到南京的餐飲企業(yè)、商場，大家的微信公眾號推送廣告，也瞬間清空“雙十一”字樣，改成“11.11”。
記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實擁有“雙十一”的商標權。
2011年，阿里申請注冊“雙十一”商標，2012年12月獲批。此外，“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關商標也被其收羅在手。其注冊的商標分類主要是第35類、38類、41類，簡單來說在“廣告”領域未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無權使用“雙十一”字樣。
證實“雙十一”被注冊，事件繼續(xù)發(fā)酵。昨天，微信朋友圈里，“我要把國慶節(jié)注冊下來，今后誰敢過節(jié)我和誰急”成了時髦句式。就在公眾一邊倒覺得阿里“霸道”的時候，昨天傍晚，事情突然出現(xiàn)了戲劇性的“翻轉”。
此前一直不愿意回應的阿里終于發(fā)聲了。下午5點半，天貓官方微博表示，天貓發(fā)起的“雙十一”是大家的“雙十一”，希望全體電商及實體店一起參與服務消費者。有空在這一天碰瓷、搏出位，不如一起創(chuàng)造全球的雙十一。而阿里人士更對本報記者矢口否認發(fā)過《通告函》，表示遲遲不回應，是不想陷入口水戰(zhàn)，被抱“大腿”?！?012年我們就注冊的商標，你說為什么偏偏現(xiàn)在爆發(fā)？”一場由商標引發(fā)的吐槽大戰(zhàn)，熱鬧了一整天，夜幕降臨時竟變成了外人理不清的“一日烏龍”事件。
難道又是一場炒作？幾小時前還在微信朋友圈忙著“造句”的網(wǎng)友，有了深深的“被騙感”。在“雙十一”進行到第5年，消費者新鮮感漸失的時候，勁爆話題再次把氣氛攪熱，眾商家又一次集體獲益。 本報記者 張希
(原標題:阿里注冊“雙十一”商標 引發(fā)業(yè)內(nèi)吐槽)
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