[摘要] 圖片說明：蘇寧易購稱阿里巴巴方面法律合規(guī)手段不義。天貓在昨天傍晚通過官方微博發(fā)布三句話公告，對搶注雙11商標、發(fā)布“反圍剿禁用令”一事正式做出了回應?！薄 【W(wǎng)友“堅殼種子”留下“不服來戰(zhàn)”的挑釁帖：“雙十一本來就是阿里一手打造的，京東不服把618做大唄，一年兩次大敗家也不錯。
圖片說明：蘇寧易購稱阿里巴巴方面法律合規(guī)手段不義。
東方網(wǎng)10月31日消息：據(jù)《青年報》報道，雙11，曾經(jīng)是電商“小伙伴”與網(wǎng)購族的集體狂歡日。兩周前，阿里巴巴突然宣布搶注了所有與雙11有關的商標，并且通過媒體向友商們發(fā)布了火藥味十足的“反圍剿禁用令”。昨天，蘇寧、京東等電商相繼發(fā)布聲明，在種種駁斥聲與質(zhì)疑聲中，多位業(yè)內(nèi)人士表示，無論如何，今年的雙11注定不會成為“一家品牌的狂歡，另外一群品牌的落寞”。
阿里巴巴：別秀智商搏出位
幾天前，阿里發(fā)出通告函，稱稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。通告還表示，少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構成了商標侵權及不正當競爭。
昨日，青年報記者登錄國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站，搜索信息顯示，阿里巴巴集團確實注冊了“雙十一”的商標。
天貓在昨天傍晚通過官方微博發(fā)布三句話公告，對搶注雙11商標、發(fā)布“反圍剿禁用令”一事正式做出了回應。天貓稱：“雙十一是大家的雙十一，天貓歡迎各大電商一起參與，共同維護好消費者的利益，不要把雙十一變成靠攻擊對手上位的好日子?！贝送?，公告的結束語也頗讓人“彈眼落睛”，不無嘲諷地用“秀智商、碰瓷、打醬油、搏出位、混淆是非”等字眼形容友商。
青年報記者注意到，這份以“一起創(chuàng)造全球的狂歡節(jié)”為標題的聲明并未回應阿里巴巴為何要搶注雙11商標。帶著問題，記者試圖聯(lián)系上淘寶公關部的相關人士，多次撥打電話均沒有得到回復。
京東蘇寧：法律合規(guī)手段不義
對于阿里巴巴的商標注冊，昨天，蘇寧易購發(fā)布《關于雙十一商標廣告禁令的聲明》表示：“禁令是客觀事實，但阿里方面的做法法律合規(guī)手段不義?！?/font>
“嚴格意義上，網(wǎng)購促銷活動并不是哪位電商的‘個性發(fā)明’，它最早還是從國外開始流行的?！碧K寧上海大區(qū)市場部經(jīng)理姚正源通過電話回復記者說：“我們并不想針對誰，蘇寧的雙線發(fā)展與單純的電商還是有本質(zhì)的區(qū)別?！?/font>
與此同時，青年報記者注意到，針對淘寶的《通告函》，京東方面也不甘示弱地予以了回應：“11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說‘雙十一’）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日。該電商企業(yè)一貫倡導開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神?！?/font>
而為了“迎戰(zhàn)”淘寶，京東的促銷預告詞也頗有技巧：“提前大放‘價’，何必等在11.11？”此外，京東還將促銷期足足提前了四天。
值得一提的是，昨天晚上，京東方面的公關人士在微信上回復記者稱：“無語了，這是氣度問題。”
網(wǎng)友吐槽：呵呵，你們開心就好
青年報記者注意到，天貓在昨天傍晚發(fā)出這封公告帖后，帖子下面儼然成為各家電商粉絲捍衛(wèi)偶像的“吐槽集中營”。
網(wǎng)友“表示很不蛋定”留言表示：“大家的……那你注冊雙十一商標干嘛？其他電商搭你順風車是沒錯，但是也不能這么粗暴的不讓人用了啊。是不是以后也注冊個“黑色星期五”，全球雙十一都讓你給占了？雙十一是你們喊出來的，但市場是大家的，對消費者來說哪家實惠才去哪家。品牌的競爭力可不是靠互黑對手發(fā)展起來的?！?/font>
網(wǎng)友“堅殼種子”留下“不服來戰(zhàn)”的挑釁帖：“雙十一本來就是阿里一手打造的，京東不服把618做大唄，一年兩次大敗家也不錯?！?/font>
此外，記者發(fā)現(xiàn)，留言的網(wǎng)帖中，還有不少“黑色幽默”的回帖。網(wǎng)友“23加1個比例”用一句話形容了淘寶與眾電商的關系：“某寶：雙十一是我的，你們都別動。眾電商：呵呵，你開心就好。”
[律師說法]
注冊含“雙十一”商標最有殺傷力
十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)，仔細查詢了阿里巴巴注冊的有關商標后，上海市協(xié)力律師事務所合伙人傅鋼表示，在阿里這一批商標中，最有殺傷力的是在第35類注冊的包括第10136470號在內(nèi)的幾個含“雙十一”的商標。由于注冊商標專有權是高壟斷性的專有權利，其他企業(yè)包括電商企業(yè)，在指定的相關類別確實不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊的商標。
傅鋼指出，這批商標具有一些先天的缺陷，使得“雙十一”并不能為阿里所壟斷。傅鋼認為，這里指的缺陷主要是指這批商標顯著性較弱。“‘雙十一’在日常用語中是11月11日這個網(wǎng)民制造的光棍節(jié)的簡稱，由于阿里將其用于網(wǎng)購銷售節(jié)而具有了一定的顯著性，但客觀而言，這種顯著性比較弱，以至于該商標也無法禁止其他商家對‘雙十一’的合理使用?！?/font>
商標的合理使用制度可以對商標專用權進行必要限制，從而使公共利益與商標專用權間達到平衡的制度。一般而言，商標合理使用應當具備以下構成要件：1.使用出于善意；2.不是作為商標使用；3.使用只是為了說明或者描述自己的商品或者服務；4.使用不會造成相關公眾的混淆、誤認。如果商家規(guī)范使用“11月11日”、“11.11”、“光棍節(jié)”等等，在商標不突出使用“雙十一”等的情況下，通過優(yōu)美文案展示，同樣可以獲得很好的效果，也很難說構成侵權。而據(jù)查京東也注冊“京東雙十一”，注冊成功后，合理的按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會侵犯阿里的權益。
傅鋼表示，此次事件中，如果阿里利用“雙十一”這系列商標打擊競爭對手未免顯得不夠大氣與光明，難免遭到大眾的非議。好在阿里一方還是有魄力，及時發(fā)出合適的公告，號召同仁共同做大“雙十一”購物節(jié)，為這個商標事件畫上了一個較為圓滿的句號。
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