2012-11-07 08:46:00 來源:東方早報
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一雙品牌皮鞋，歐洲比國內(nèi)便宜近一半，一杯星巴克咖啡，北京要比美國貴75%……
匯豐：去年中國旅客海外購3000億高檔商品
同樣的貨品，國外究竟比國內(nèi)便宜多少？剛從德國回來的北京市民小黃舉了一個例子：一雙ecco牛皮皮鞋，在漢諾威的商場里售價110歐元，折合成人民幣不足千元，而國內(nèi)同類款型皮鞋價格通常在2000元左右，貴了差不多一倍。
這不是孤例：一杯用料并無差別的星巴克中杯美式咖啡，在美國僅約合人民幣12元，國內(nèi)要賣21元，國內(nèi)比國外貴75%；耐克公司在中國銷售的一款籃球鞋，國內(nèi)價格高達1299元，而美國官網(wǎng)的售價僅為125美元，折合人民幣約800元。
存在價差的商品，并不限于上述領域。一項商務部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，國內(nèi)外的差價不小。
據(jù)施華洛世奇官網(wǎng)顯示，同一款式的手表，在內(nèi)地售價6600元，而在香港售價5450港幣(約合4390元人民幣)，歐洲售價490歐元(約合3954元人民幣)，僅為內(nèi)地售價的六到七折。
電子產(chǎn)品國內(nèi)外的售價則相差更多。以一臺在中國組裝的蘋果15英寸視網(wǎng)膜屏筆記本電腦為例，該機型在美國官網(wǎng)的售價為2199美元(約13735元人民幣)，在中國內(nèi)地官網(wǎng)售價為16488元，比美國貴近3000元。
商品內(nèi)外價差令國內(nèi)消費力頻頻“出逃”。匯豐銀行最近發(fā)布一份報告稱，2011年，中國旅客在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。
中國高檔消費品分銷體制層次多
盡管國際品牌在國內(nèi)“身價”頗高，卻仍頗受國人追捧。除了關稅、貿(mào)易、運輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀尽N售渠道成本、營銷成本等造成內(nèi)外價差，產(chǎn)品質(zhì)量也是國外知名品牌價高“不愁賣”的原因。
在國人“買漲不買跌”的消費心態(tài)下，不斷漲價成為一些國外品牌屢試不爽的營銷手段。某奢侈品牌運營人士坦言，顧客消費大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價風聲，都是為了促銷。
一些業(yè)內(nèi)人士稱，即使中國官方調(diào)低關稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價，高價位是定價策略，主動降價會損害形象和銷量。
業(yè)內(nèi)人士分析，跨國公司的分銷體系、定價體系有所差異；國內(nèi)品牌商品的種類相對較少，消費者的選擇比較少；部分品牌商品的綜合進口稅率比較高。這些都是洋品牌在國內(nèi)市場價格的主要推手。中國高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，增加了高檔消費品在中國的交易費用。
洋品牌“高身價”還能維持多久？
對于消費者來說，最關心的是，這些洋品牌的高價還會持續(xù)多久？
在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，隨著物流等成本降低，以及政府在關稅方面的調(diào)整，國際品牌縮小內(nèi)外價差是一個趨勢。
此外，更多的國際品牌進入中國，它們之間的競爭也在加劇，特別是在歐洲市場不景氣的狀況下，一些品牌爭取更大的中國市場份額，價格調(diào)整也是方式之一。
