2012-11-28 09:18:00 來源:每日經(jīng)濟新聞
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雙十一電商大促銷過去多日，遺留的一些問題卻逐漸顯現(xiàn)出來。
近日，多名網(wǎng)購消費者收到短信，被告知雙十一期間搶購的商品屬“超賣”，被要求申請退款。阿迪達斯官方旗艦店 （以下簡稱阿迪旗艦店）也卷入其中。
昨日（11月27日），一些消費者向《每日經(jīng)濟新聞(微博)》記者表示，他們在阿迪旗艦店的訂單遭遇 “超賣”，至今未得到令他們滿意的解決。在一個投訴群里，記者發(fā)現(xiàn)了近300個類似遭遇的買家。
對此，阿迪旗艦店相關工作人員稱責任不在自己，主要是其所在電商系統(tǒng)的問題，不過正在積極與客戶溝通。
網(wǎng)購遭遇“超賣”
昨日，河北金先生告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，他于11月11日00:03拍下一款鞋。11月18日，他收到來自阿迪旗艦店的短信，被告知商品 “超賣”，讓他申請退款。
消費者李立也說，11日晚他購買了阿迪達斯的一款鞋，15日起，他每天提醒賣家發(fā)貨，均無人應答。直至19日，阿迪旗艦店客服才回復說，該商品屬于“超賣”，讓他申請退款?！暗昙覉苑Q自己沒有責任，屬于系統(tǒng)問題，并未提出任何賠償?！?/font>
據(jù)了解，阿迪旗艦店提供的申請退款理由只有兩個，一是“不想要了”，二是“拍錯了/訂單信息錯誤”。
“這兩個理由都沒有賣家的責任，把責任都推到買家身上?！币晃幌M者抱怨。
25日，阿迪所在的電商系統(tǒng)給出了解決方案，對存在“超賣”情況的消費者，在退款的基礎上，給予等額于貨款30%的商城積分作為補償。
“雙十一通宵達旦搶購商品，結果得到的只是商城積分”。對這一補償方案，不少消費者表示不滿。
記者多次聯(lián)系阿迪旗艦店相關負責人均未成功。隨后，阿迪旗艦店客服人員告訴記者，這次“超賣”并非正常意義上的“超賣”?！傲泓c下單的顧客非常多，部分訂單系統(tǒng)沒有抓取到?！彪m然在前端能看到那些漏掉的訂單，但后端倉庫發(fā)貨并不是根據(jù)前端的訂單進行的。
“主要還是電商系統(tǒng)后臺對數(shù)據(jù)的精準性缺乏及時反應?！豹毩㈦娚逃^察員魯振旺分析認為，訂單一旦形成，原則上都應發(fā)貨，但存貨數(shù)量是既定的，無法全部滿足。
或涉嫌虛假營銷
記者了解到，不僅是阿迪達斯，包括杰克·瓊斯、優(yōu)衣庫、歐時力在內的多個品牌均出現(xiàn)類似狀況。
業(yè)內人士認為，品牌方應該給出具體的解決方案，電商平臺也要支付一定補償。
阿迪旗艦店客服表示，“超賣”訂單確因沒有庫存才聯(lián)系客戶退款的，所以沒辦法發(fā)貨。在網(wǎng)站平臺給出解決辦法之前，阿迪旗艦店也有兩種補償方案：一是給予贈品，二是再讓消費者選擇其他參加雙十一活動的商品并給予5折優(yōu)惠。
資深法律人士趙占領表示，商家這種下訂單前顯示有貨，下訂單后以缺貨為由取消訂單的做法非常普遍。一種原因是由于管理或技術原因，商家的產(chǎn)品庫存信息與前端所顯示的不匹配，導致在缺貨狀態(tài)下仍然接受訂單。這種情況下，商家應賠償給消費者造成的損失。
另一種可能是，商家明知沒有足夠庫存，仍接受訂單，這屬于虛假營銷，即先以低價來吸引眼球，再以缺貨為由取消訂單，最終實現(xiàn)兩個目的：以極低的代價實現(xiàn)營銷效果的最大化；沖銷售額，盡管以缺貨為由取消訂單并退了款，但總銷售額并不扣除這部分退款。趙占領認為，這種行為首先屬于虛假廣告，其次涉嫌對消費者構成欺詐。
“消費者可要求商家賠償損失或繼續(xù)發(fā)貨，也可選擇銷售金額30%的積分補償，但后者只是電商平臺與商家間的合同約定內容，不可以直接約束消費者?！壁w占領補充道。
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