2013-12-20 16:07:00 來源:中國廣播網
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央廣網北京12月20日消息 據中國之聲《新聞縱橫》報道，如今社交網絡可能對于每個人來講都不陌生，經常用微博、微信，普通人現(xiàn)在很多已經養(yǎng)成了這種習慣，比如說吃飯之前，先拍張照片，分享到自己的微博當中跟好友分享。但是一般人發(fā)這些東西可能僅僅是作為一種分享、推薦而已，那么有些人就會有一些用心和目的去發(fā)布這些東西來賺取一些經濟利益，這就是所謂的軟廣告。那這其中就不乏我們熟悉的一些明星面孔，明星平時像拍電影、電視劇掙錢，拍廣告也掙錢。但是在微博上發(fā)布軟廣告賺錢這樣的情況可能大家不太知道。而明星發(fā)布這些體驗式微博進行辦理推廣的行為一直以來還是很活躍的。
曝張亮微博廣告達23萬一條 中介稱明星無底線、給錢都能發(fā)
比如說，最近因一檔比較火的節(jié)目《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的一位老爸，近期也在他的微博上說：“瘦了7斤，看節(jié)目自己笑起來居然有皺紋了，看來真的要注意了……朋友送來XX面膜讓我好好保養(yǎng)一下！” 就有中介機構直接報價說，找他發(fā)軟廣告，一條就23萬元。
問題就來了，很多人這樣的疑問明星這樣做到底合適不合適呢？這樣的廣告可信嗎？由誰來監(jiān)管？產品一旦出了問題，明星們又該不該擔責呢？
“朋友開了家餐館兒，請大家去捧場；最近看了個電影，感覺不錯；新買了一個蛋糕，吃著可還行?！?/p>
——這些措辭，頻頻出現(xiàn)在明星微博里，粉絲們原指望通過微博一窺明星私生活，沒想到，窮困的自己成了有錢的明星們的營銷對象。記者聯(lián)系一家名為"微播易"的微博廣告中介，這一機構的宣傳口號是"橫跨六大平臺，掌握十萬賬號"。在其推廣頁面，羅列了林志穎、楊冪、李小璐等明星賬號以及"所長別開槍"和"留幾手"等微博紅人。哪些名人愿發(fā)軟廣告？這位中介開門見山：
中介：這些明星，說實話他們其實都沒什么底線的，你只要給錢，他們什么都可以發(fā)。
記者隨后咨詢了當下的行情。
記者：基本上的明星都能找著嗎？
中介：大部分都能找到，像現(xiàn)在最火的《爸爸去哪兒》里面的人，能跟張亮比得人很少，就是在這個價格范圍內，因為張亮確實現(xiàn)在非常火嘛，他又跟時尚掛鉤，家庭掛鉤，小孩也掛鉤，所以任何的品牌都適合找他來推。他這邊的價格也是漲得有點控制不住吧，他今年是23萬吧，明年可能就不止這個價了，明年會更高。
中介曝楊冪、徐崢、黃渤等明星均涉足微博軟廣
記者：我看你們那個網站上列了好幾種嘛，是不是說這種明星比段子手貴一些？
中介：對，段子手他們接單比較頻繁。明星還是會考慮跟他們的自身符不符合。
記者：我平時也關注了好多明星，但是并沒有看出來他們的微博里有明顯的軟廣告啊。
中介：有啊，你關注的都是誰??？
記者：像楊冪還有孫楊。
中介：孫楊用得比較少，因為他偏體育，可能跟他結合都是一些運動品牌。楊冪在我們這發(fā)的不少，很多都找她發(fā)。徐崢跟黃渤，之前我們找他們合作發(fā)了一個酒仙網的，不知道你看到沒，徐崢、黃渤加起來估計現(xiàn)在得要30萬一期。
這名中介的話里是否含有水分我們不得而知，但從圈內人士顧先生處我們了解到，在"微博軟廣告"界，"微播易"的旗號鼎鼎有名。
顧先生：明星的代言一般都不是個人團體可以做得出來的，他一般是微博，一些微制作，就像“微播易”他們是找明星作的，他們會打包來做，這種公司行為，是跟明星的經紀公司有合作關系的，是有一個資源互換的過程，一方面他可能挑兩個明星來做事件，另外一方面，平時他會幫經紀公司去推新人，所以他們之間會有一些利益置換的過程。
過去一年，顧先生自己在微博以多種形式投放軟廣告，他笑稱，自己對這一行業(yè)那么了解，都是花錢砸出來的。那么，明星和中介到底是怎樣的關系？動輒幾十萬的報價，最后怎么分？
顧先生：他們現(xiàn)在在外面報明星的價格，是因為明星是有行情的，不能報的太低，報低的話就顯得那個明星不入流。大活基本上，只能蒙土包子，越是一線的明星越是接不了大活的，比如你不太可能會找到姚晨，包括"微播易"也報姚晨的價，但是他會有一個說法，叫要先預約，后才能確定能不能接，也就等于是他要去問姚晨同不同意、接不接廣告，但是實際上來說，這就是“微播易”沒法做的。
專家稱軟廣告追責應和普通廣告一視同仁
顧先生也表示，中介高的嚇人的報價，很多時候也并不是實價。
顧先生：像這種明星的大活，一般都是直接去找明星自己溝通的，是繞過經紀人的，就是不靠經紀人去接單的，除非跟這個經紀人關系特別好，要不然經紀人沒法給明星作主。"微播易"給的說法叫打包費用，看他和明星怎么談，如果說明星太大的話，明星可能要抽掉60%、70%，但是如果，明星是一時熱度的話，也許調過頭來是他抽60%-70%。
現(xiàn)行《廣告法》中尚未納入新媒體中明星代言的內容，一旦微博軟廣告中推廣的產品出現(xiàn)問題，追究內容發(fā)布方的連帶責任難度重重。對此，中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，軟廣告追責應和普通廣告一視同仁，網絡不是法外之地。
劉俊海：廣告的本質特征一個是收錢，第二個宣傳業(yè)主的產品或者服務，我個人覺得滿足這兩個要件就夠了，應當視為是一種廣告的形式。
不管再軟它也是廣告。最后，我們也給明星們算筆賬，別看您現(xiàn)在靠著名氣和粉絲們輕輕松松地一字千金?？墒且坏┠缘漠a品出了問題，可就是千金難買后悔藥了。廣告賺錢理所當然，但這產品來自哪里，品質如何，有沒有安全問題？大家別光顧著賺錢痛快了，多多愛惜自己的羽毛才是真正賺錢的王道。
