2012-11-08 19:13:00 來(lái)源:來(lái)源：新聞晚報(bào)
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習(xí)慣扎堆炒作節(jié)假日概念的電商行業(yè)，在剛剛結(jié)束的“十一”黃金周期間表現(xiàn)卻低調(diào)許多。有消息稱，在“8·15”電商價(jià)格亂戰(zhàn)后，發(fā)改委相關(guān)部門對(duì)事件各方進(jìn)行了約談，電商大佬們“行事風(fēng)格”趨向謹(jǐn)慎。而針對(duì)即將到來(lái)的“雙十一”線上促銷節(jié)點(diǎn)，電商企業(yè)梳理供應(yīng)鏈，積極備貨成了幕后正在忙碌的大事。
國(guó)慶促銷：電商齊“放假”
有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間的電商品牌進(jìn)入了短暫的“休息期”，具體表現(xiàn)為整體流量下降，促銷活動(dòng)乏力，力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“五一”期間的活動(dòng)規(guī)模。
電商行業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，所謂電商“集體噤聲”的說(shuō)法略有夸張，但國(guó)慶期間的電商行業(yè)表現(xiàn)確實(shí)相對(duì)平淡。
“具體原因主要有三個(gè)。首先是8·15價(jià)格混戰(zhàn)后，發(fā)改委針對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題發(fā)出了相應(yīng)的調(diào)控消息，這使得電商各方在國(guó)慶促銷活動(dòng)的口徑和規(guī)模上變得謹(jǐn)慎。其次，京東商城方面?zhèn)鞒鲆恍┫ⅲ顿Y方的策略出現(xiàn)了新變化。后方糧草補(bǔ)給有問(wèn)題，當(dāng)然不敢再貿(mào)然開(kāi)戰(zhàn)。”
“此外，今年八天長(zhǎng)假期間，消費(fèi)者更樂(lè)意去實(shí)體店鋪購(gòu)物消費(fèi)，這也給線上銷售帶來(lái)一定沖擊?！眲⒉綁m表示。這一說(shuō)法得到了庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮的肯定。彭亮認(rèn)為，今年黃金周確實(shí)沒(méi)有之前那么猛，因?yàn)榇蠹叶汲鋈ヂ糜瘟耍诩依锞W(wǎng)購(gòu)的人自然就少了。
淘寶網(wǎng)相關(guān)工作人員則表示，“其實(shí)不存在噤聲一說(shuō)，淘寶和天貓?jiān)趪?guó)慶舉行了不打烊的活動(dòng)。”淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，虛擬物品和團(tuán)購(gòu)銷售在國(guó)慶期間火爆，長(zhǎng)假每天超過(guò)100萬(wàn)人購(gòu)買手機(jī)充值卡，平均每人網(wǎng)購(gòu)3.3張。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)聚劃算事業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，在號(hào)稱“史上最長(zhǎng)的黃金周”團(tuán)購(gòu)消費(fèi)比去年同比增長(zhǎng)了327%，吃喝玩樂(lè)等消費(fèi)比平時(shí)增長(zhǎng)了一倍以上，而家電家裝則提前引爆。
“商家提前了‘十一’促銷的計(jì)劃，而家電市場(chǎng)也的確出現(xiàn)了明顯的提早啟動(dòng)。同時(shí)，隨著節(jié)日到來(lái)禮品消費(fèi)和吃喝玩樂(lè)消費(fèi)也集中爆發(fā)?！?/p>
“雙十一”備戰(zhàn)進(jìn)行時(shí)
相比“十一”黃金周，淘寶網(wǎng)更為看重的是“雙十一”促銷大潮。有數(shù)據(jù)表明，2011年的“雙十一”當(dāng)天的促銷中，淘寶全網(wǎng)銷售達(dá)到了52億元，其中天貓33.6億元，創(chuàng)下歷史性新高。去年“雙十一”期間為了低價(jià)搶購(gòu)深夜刷淘寶頁(yè)面的情景仍讓不少消費(fèi)者記憶猶新。
有業(yè)內(nèi)消息人士透露，淘寶網(wǎng)內(nèi)部給今年“雙十一”的促銷目標(biāo)定下了100億。針對(duì)上述傳聞，淘寶方面表示，“我們‘雙十一’的目標(biāo)是讓消費(fèi)者在購(gòu)物狂歡節(jié)玩得高興，商家能獲得更多的市場(chǎng)。對(duì)于100億的傳言我們不做評(píng)論。”
天品網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)竇贏介紹，“十一”期間他們與聚劃算頻道展開(kāi)了一次運(yùn)動(dòng)品牌的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，“當(dāng)天的成交額就達(dá)到了140多萬(wàn)?！泵鎸?duì)即將到來(lái)的“光棍節(jié)”促銷，竇贏表示，“我們正在抓緊上架更多品類的商品，預(yù)計(jì)到十一月會(huì)有更多品牌入駐店內(nèi)，重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)品牌和女裝品類，針對(duì)‘雙十一’的促銷活動(dòng)也在計(jì)劃中?！?/p>
有專家認(rèn)為，“雙十一”期間電商促銷的降價(jià)空間已經(jīng)非常少。
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