今年月餅銷售轉戰(zhàn)網(wǎng)上
月餅作為傳統(tǒng)節(jié)日中秋佳節(jié)的必備食品，應季市場銷量龐大。近年來隨著人們網(wǎng)購習慣的形成，月餅銷售也從線下走到了線上。
13日，記者采訪發(fā)現(xiàn)，在百度團購濟南站的網(wǎng)頁上，月餅被單獨歸為一類，在商品團購的分類里排名首位，關于月餅的團購信息高達1000多條。網(wǎng)上團購熱中秋臨近，節(jié)日主角食品月餅再次登場，占領了濟南各大超市的黃金位置。各大糕餅店也推出月餅禮盒、月餅套餐等活動吸引顧客。
網(wǎng)上月餅的銷售情況也十分火爆。記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)上購買月餅，店家會直接郵寄到消費者手中。在濟南開設眾多門市店，比較知名的眾多品牌則紛紛與團購網(wǎng)站合作，顧客可以通過團購在網(wǎng)上付款，自己到實體店提貨。提貨方式一般有兩種:一種是憑團購券號和密碼直接到實體店提貨，第二種是憑團購券到指定地點兌換實體券，憑實體券到實體店內(nèi)消費。百度團購濟南站的網(wǎng)頁顯示，稻香園價值20元的月餅代金券售價為15元，50元的代金券售價為35元，到指定地點兌換實體券后可在濟南23家門市店通用。月餅禮盒價格最便宜的為51元，最貴的為299元，種類高達25種。團購活動開始的時間不同，最早的20天前就開始了，也有兩天前開始的。
記者對稻香園在58團購、窩窩團、糯米網(wǎng)等網(wǎng)站的代金券和月餅禮盒的銷售總數(shù)進行了統(tǒng)計，截至發(fā)稿時，各大網(wǎng)站共成交約4000份。AILI與窩窩團合作團購活動是12天前開始的，推出的月餅禮盒有5種，最便宜的為66元，最貴的為164元，共有5家店可以提貨。分店的銷售點與其他網(wǎng)站也有合作，團購活動于5天前開始，沒有推出代金券的團購活動。截至發(fā)稿時，各大網(wǎng)站共成交約920份。
AILI濟南總部的一名主管告訴導報記者，網(wǎng)上和店面銷售渠道不一樣，網(wǎng)上為了吸引顧客，有一定的折扣，但是在實體店購買的數(shù)量少的情況下，則沒有折扣。網(wǎng)上和實體店的月餅種類不同，這樣便于線上線下的銷售。價格優(yōu)勢明顯我在網(wǎng)上買食品，都是在網(wǎng)上付費，然后憑團購券和密碼到實體店自己取，也就多花個公交費，跟直接從店里買相比，還是便宜。團購的時候，我都是選知名的大品牌，吃著放心?！痹跐鲜形幕髀返鞠銏@文西店，憑團購券消費的王女士告訴導報記者。濟南大學經(jīng)濟學院院長、現(xiàn)代流通經(jīng)濟研究中心主任、導報特約評論員葛金田告訴記者，網(wǎng)上團購熱是近年出現(xiàn)的一種消費現(xiàn)象。
網(wǎng)上團購月餅比到店里直接購買便宜嗎?
對于這一問題，稻香園文西店的店員告訴導報記者，“團購的券只能購買月餅，不能購買其他產(chǎn)品。有會員卡的顧客購買產(chǎn)品可以打折，沒有會員卡，購買月餅數(shù)量多的話才會有折扣。購買數(shù)量不同折扣比例不同。購買數(shù)量少的顧客網(wǎng)上團購比較合適。”對于食品而言，人們最關心的還是質量。從網(wǎng)上購買不放心，需要到實體店去檢驗。從網(wǎng)上團購月餅，可以到店里自己取貨，如果質量有問題，與商家溝通起來也方便。網(wǎng)購產(chǎn)生的問題主要集中在物流配送和產(chǎn)品的質量方面。對于食品而言，特別是安全性比較高的產(chǎn)品，通過網(wǎng)上購物、結算、到實體店提貨，是能使商家、電商、消費者實現(xiàn)有機結合的比較好的一種形式，也是未來網(wǎng)購的一種發(fā)展趨勢?！备鸾鹛飳笥浾哒f。
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