摘要：最近美國(guó)體育明星邁克爾·喬丹狀告中國(guó)喬丹體育侵權(quán)。我不精通知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律，從法律角度說(shuō)，我難以判斷誰(shuí)是誰(shuí)非。我只想很傻很天真地提一個(gè)問(wèn)題：“明明是一家中國(guó)本土企業(yè)，為什么要拿一個(gè)外國(guó)人名字作為注冊(cè)商標(biāo)？”
最近美國(guó)體育明星邁克爾·喬丹狀告中國(guó)喬丹體育侵權(quán)。我不精通知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律，從法律角度說(shuō)，我難以判斷誰(shuí)是誰(shuí)非。我只想很傻很天真地提一個(gè)問(wèn)題：“明明是一家中國(guó)本土企業(yè)，為什么要拿一個(gè)外國(guó)人名字作為注冊(cè)商標(biāo)？”
用人名做注冊(cè)商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)，是商界常見(jiàn)的做法。但一般來(lái)說(shuō)，都是拿自己或者與自己有親密關(guān)聯(lián)者的姓名。俗話說(shuō)，樹(shù)活一張皮，人活一張臉。把自己的名字放在企業(yè)、商品上，等于是用個(gè)人的信譽(yù)為企業(yè)和產(chǎn)品擔(dān)保，做好了便大長(zhǎng)顏面，光宗耀祖，做不好就會(huì)讓自己和家人蒙羞。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我們的肉身遲早都要灰飛煙滅，唯有姓名可能被后世流傳。用自己的姓名做出基業(yè)長(zhǎng)青的公司，實(shí)質(zhì)上也就是讓自己流芳百世。今天我們用的剪刀和張小泉家族已然無(wú)關(guān)，但我們?nèi)匀恢罋v史上曾有過(guò)張小泉這么一個(gè)牛氣人物。
中國(guó)古人是極重視家族榮譽(yù)的。張小泉剪刀，王致和臭豆腐，這些以名為記的企業(yè)，就是中國(guó)古人將商業(yè)成就與家族榮辱緊密聯(lián)系在一起的見(jiàn)證。同樣的傳統(tǒng)也見(jiàn)于西方商業(yè)社會(huì)。略有不同的是：在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這種傳統(tǒng)直到今天依然蔚為風(fēng)氣。如全球最大的企業(yè)沃爾瑪，就是把創(chuàng)始人山姆·沃爾頓的家族名嵌入了公司名稱(chēng)中。實(shí)際上，沃爾瑪也一直保持了家族企業(yè)的結(jié)構(gòu)。類(lèi)似的例子不勝枚舉：麥當(dāng)勞快餐的創(chuàng)始人就是麥當(dāng)勞兄弟，福特汽車(chē)的創(chuàng)始人就是亨利·福特，波音飛機(jī)公司的創(chuàng)始人就是威廉·波音。當(dāng)代新興高科技企業(yè)中，惠普公司全稱(chēng)休伊特·帕克特就是把兩個(gè)創(chuàng)始人的名字放在一起，戴爾電腦的創(chuàng)始人就是邁克爾·戴爾。至于以個(gè)人信用為重要競(jìng)爭(zhēng)力的咨詢(xún)、審計(jì)、法律、投行等行業(yè)，更是有大把大把的公司直接把創(chuàng)始人的姓名拿來(lái)，甚至多個(gè)創(chuàng)始人姓名羅列起來(lái)，作為公司名稱(chēng)。
在這樣的商業(yè)傳統(tǒng)中，一個(gè)但凡有一丁點(diǎn)家族榮譽(yù)感的商人，哪怕不用自己的名字作為公司標(biāo)識(shí)，最起碼也不能拿一個(gè)街坊鄰居乃至八竿子打不著的人的名字來(lái)命名自己的公司吧？更不要說(shuō)是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字了！比爾·蓋茨的確沒(méi)有把自己的公司叫作“蓋茨軟件”，但是，無(wú)論有沒(méi)有姓名權(quán)的考慮，你能想象他把自己的公司命名成“喬布斯軟件”或者“埃里森軟件”嗎？(后兩位分別是蘋(píng)果電腦和甲骨文軟件的創(chuàng)始人)
中國(guó)這些年來(lái)，雖然也有“李寧”這樣的品牌，也有“大午集團(tuán)”這樣的企業(yè)，但在那些做得最好、最成功的企業(yè)里，很奇怪，很少有愿意把自己家族姓名堂堂正正標(biāo)稱(chēng)在企業(yè)和產(chǎn)品上的。相反，明明是中國(guó)人，卻故意給產(chǎn)品取一個(gè)不倫不類(lèi)的洋名的不在少數(shù)。寧可叫“達(dá)·芬奇”家具，決不能叫“秀華家具”；寧可叫拗口的“美特斯邦威”，決不能叫“周氏時(shí)裝”；寧可叫不知所云的“鴻星爾克”，決不能叫“漢杰體育”……所以喬丹鞋業(yè)，實(shí)在是這種風(fēng)氣的一個(gè)自然結(jié)果。只不過(guò)中國(guó)喬丹鞋業(yè)做得更加過(guò)分一點(diǎn)，直接拿了一個(gè)現(xiàn)實(shí)在世的體育明星的名字來(lái)用。
有人可能辯護(hù)說(shuō)：中國(guó)企業(yè)處在起步階段，學(xué)習(xí)借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的多，順便連名字也學(xué)習(xí)借鑒一下，可以理解。我要說(shuō)：男子漢大丈夫行不更名坐不改姓，這種家族榮譽(yù)感和你是否借鑒模仿別人完全是兩碼事，也并不互相排斥。日本的汽車(chē)、電子等工業(yè)，在起步階段也大量依靠模仿借鑒歐美的技術(shù)，但日本企業(yè)家在自己企業(yè)的名稱(chēng)上面，仍然堂堂正正地標(biāo)上了創(chuàng)始人的家族姓氏———“豐田”、“本田”、“松下”，并不因?yàn)樾枰u模仿美國(guó)，就把豐田汽車(chē)改稱(chēng)“約翰汽車(chē)”，松下電器起名叫“邁克電器”。日本人模仿借鑒也能模仿借鑒得這么有骨氣，中國(guó)人為什么就只能手癢癢地看見(jiàn)一個(gè)洋名就想頂在自己腦袋上呢？
現(xiàn)在有些企業(yè)家為企業(yè)傳承而憂心，擔(dān)心“富二代”不思進(jìn)取，不求上進(jìn)。要我說(shuō)，如果你“富一代”都沒(méi)有強(qiáng)烈的家族榮譽(yù)感，不敬重祖宗給你傳下來(lái)的姓氏，你還能怪你的下一代不能守業(yè)、不聽(tīng)你的話嗎？
(作者系某投資集團(tuán)總裁)
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