構(gòu)建誠信、健康、秩序良好的市場秩序離不開政府職責(zé)的強(qiáng)化與機(jī)制、行為的優(yōu)化。并非“洋機(jī)構(gòu)”加入國內(nèi)打假戰(zhàn)團(tuán)才需如此。
國內(nèi)小作坊生產(chǎn)的“偽意大利品牌”是真品價(jià)格的十倍,而一些產(chǎn)品根本就是沒有“摹本”的、子虛烏有的“國際品牌”，引來意大利政府機(jī)構(gòu)來華打假。（3月17日《中國青年報(bào)》）。
拋開情緒宣泄式的評價(jià)，筆者以為消息背后隱含的問題值得深思。
一件物品之所以被仿造甚至偽造，是因?yàn)椤罢贰逼放浦杏芯薮蟮纳虡I(yè)利益存在。奢侈品的特點(diǎn)是物稀與價(jià)高，當(dāng)違法成本不是足夠高時(shí)，即能夠給仿造、偽造者帶來巨大的商業(yè)利益。不單是洋品牌，其實(shí)貴州茅臺酒、西湖龍井茶葉之類的國內(nèi)著名品牌都有大量的假冒偽造者，而“洋品牌”之所以更容易被仿造與偽造，則因?yàn)橐粋€“洋”字蘊(yùn)藏著許多的深意。
一些國外品牌經(jīng)歷數(shù)十甚至數(shù)百年的打造與積累之后，其或因稀缺的物料、或因工藝的傳承、或因文化的積淀等等，的確有著巨大的知名度與市場影響力，如意大利的手工藝品與法國的紅酒之類，國內(nèi)消費(fèi)者的追捧就是強(qiáng)大市場需求的一個表現(xiàn)。
此外則涉及“信息不對稱”以及監(jiān)管與制度、政策層面的問題?！靶畔⒉粚ΨQ”的一個最突出的表現(xiàn)是，偽“洋”品牌的售價(jià)居然可以高過真品價(jià)格的十倍，這種情況一般就不大容易在本土品牌的仿造與偽造品牌中出現(xiàn)，原因在于國內(nèi)消費(fèi)者不知道真品價(jià)格，或者即便知道境外的價(jià)格，卻不一定知道“加價(jià)”是因?yàn)槭袌霾顒e原因，還是關(guān)稅差異原因等等。
在監(jiān)管方面，假冒品違規(guī)成本過低其實(shí)正是監(jiān)管與懲處不力的最“終端”的表現(xiàn)。而且，報(bào)道中提及國家知識產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示意方提供的信息涉及工商行政管理、質(zhì)檢等多個部門，跨部門行政訴訟與問題的處置在我國又會是一個有著極高社會成本的問題。同時(shí)，也許還有法律許可范圍的細(xì)節(jié)問題，比如商家包裝中假的意大利電話號碼肯定是欺詐，但是如果僅印有國外的標(biāo)志性圖景算不算是欺詐？后者包裝的商品擺在地?cái)偵鲜圪u與擺在奢侈品柜臺售賣性質(zhì)是否相同？這顯然需要行政與司法的認(rèn)定。
而公共事件中往往凸顯公共政策困局，上述問題的解決，其實(shí)都離不開政府職責(zé)的強(qiáng)化與機(jī)制、行為的優(yōu)化。這其實(shí)不單是“洋機(jī)構(gòu)”加入國內(nèi)打假戰(zhàn)團(tuán)才需如此，而是構(gòu)建誠信、健康、秩序良好的市場秩序需要如此。
□傅子恒（學(xué)者）
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