第一夫人的“勉勵”，至少短時間內(nèi)能讓很多人對國產(chǎn)品牌的印象大為改觀。長久來看，國產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進行顯著提升。
最近，習近平主席夫人彭麗媛隨同習近平出訪期間，一身優(yōu)雅精致的穿著打扮，讓人眼前一亮。網(wǎng)傳彭麗媛手提包為廣州本土品牌“例外”服飾生產(chǎn)。受此消息影響，昨日整個服裝板塊走強，50%以上的服裝股飄紅，三只股票漲停。
眼球經(jīng)濟時代，“第一夫人”對提升品牌影響力作用不容小覷。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬，就曾為她穿過的服裝品牌帶來了數(shù)十億美元的經(jīng)濟效益，米歇爾也成為美國時裝產(chǎn)業(yè)的幕后推動者。所以，彭麗媛身著本土服裝品牌，確實也有助于國內(nèi)服裝企業(yè)獲得發(fā)展機遇。
一直以來，國產(chǎn)品牌常常遭受奚落，消費者也多認為國產(chǎn)品牌意味著質(zhì)地不高、低檔次。第一夫人的“勉勵”，有助于讓很多人對國產(chǎn)品牌的印象大為改觀。
不過，“打鐵還需自身硬”。有了這種特殊的“勉勵”，國產(chǎn)品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進行顯著提升。
作為“中國制造”的優(yōu)質(zhì)代表，盡管很多國產(chǎn)品牌已經(jīng)具備一定知名度，但是多數(shù)仍舊處于模仿國際大品牌的階段，山寨貨泛濫，技術(shù)研發(fā)、風格創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等方面都比較薄弱，更別說成為時尚風潮的引領(lǐng)者。
打造“精品國貨”，讓國產(chǎn)品牌向高品質(zhì)、高檔次方向發(fā)展，應(yīng)該成為基本方向?！爸袊圃臁痹僖膊荒芾^續(xù)過往的粗放式經(jīng)營路徑，朝“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型是根本出路。歷史上，中國也有很多響當當?shù)摹袄献痔枴保簧僖材軌蝽槼绷鞒晒D(zhuǎn)型成優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代品牌，其中的一些經(jīng)驗教訓值得借鑒。
提升品質(zhì)，鑄造品牌非一夕之功。但國產(chǎn)品牌，需要抓住這一次民眾重燃激情的機會，以高質(zhì)量的產(chǎn)品滿足消費者的超預期需求，才能牢牢地獲得消費者的持續(xù)青睞。更直接地說，國產(chǎn)品牌當務(wù)之急需要樹立自身的“體面”形象，吸引官員、企業(yè)家、明星等群體的青睞。有了更多的“榜樣”示范，再加上良好的品質(zhì)，國產(chǎn)品牌才有可能比肩國際品牌。
（新京報評論員 倪金節(jié)）
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