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“土豪”何以成為網(wǎng)絡(luò)熱詞

2013-10-22 17:39 來源:陜西日?qǐng)?bào)

   在微博這個(gè)眾聲喧嘩的社交平臺(tái)上,數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友在無意之中制造流行語,很快又將流行語冷落在不斷刷新的時(shí)間線里。從“白富美”、“高富帥”到“甄嬛體”再到“元芳你怎么看”,形形色色的網(wǎng)絡(luò)流行語,恰似索引公共記憶的文化線索,以一種特殊的方式見證著時(shí)世變遷?!?/p>

  若要盤點(diǎn)近期網(wǎng)絡(luò)世界最熱的流行詞,“土豪”無疑會(huì)高票殺入排行榜前列。這個(gè)原本帶有明確歷史意涵和貶義色彩的詞,經(jīng)過“網(wǎng)絡(luò)造詞運(yùn)動(dòng)”的重新賦義,在過去一個(gè)多月時(shí)間里,在新浪微博中被提及5200余萬次,而且迅速蔓延到了輿論場(chǎng)之中?!?/p>

  當(dāng)身邊的朋友們動(dòng)輒將“土豪”掛在嘴邊時(shí),很多人都還對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象感到莫名其妙??墒聦?shí)上,只要我們稍稍分析這種流行現(xiàn)象背后的編碼解碼機(jī)制,并對(duì)網(wǎng)友熱捧這個(gè)詞的社會(huì)心理進(jìn)行一番探究,便不難發(fā)現(xiàn)——“土豪”這個(gè)詞在微博時(shí)代重新流行并非沒有原因,它甚至可視為解析網(wǎng)絡(luò)熱詞文化的經(jīng)典樣本?!?/p>

  從以往案例看,一個(gè)詞或一個(gè)短語之所以能成網(wǎng)絡(luò)熱詞,往往是因?yàn)樗跃W(wǎng)友們喜聞樂見的形式映照了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。“土豪”在網(wǎng)絡(luò)一出現(xiàn)就被廣泛接受和傳播,最關(guān)鍵的一個(gè)原因在于,人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞可以當(dāng)做一個(gè)非常貼切的身份標(biāo)簽——在網(wǎng)絡(luò)游戲中,“土豪”指的是無腦消費(fèi)的游戲玩家;在現(xiàn)實(shí)世界里,“土豪”則是富而不貴群體的代名詞?!?/p>

  比如,北京市朝陽區(qū)那個(gè)在國(guó)家會(huì)議中心給兒子辦奢華婚禮的村官,就被網(wǎng)友貼上了“土豪”的標(biāo)簽;同樣,江蘇南通某富人將500萬元現(xiàn)金拼成羊肉卷的形狀,當(dāng)做迎娶新娘的聘禮,也毫無疑問會(huì)被網(wǎng)友歸入“土豪”的行列…… 

  與其他網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣,公眾尤其是網(wǎng)友熱衷于使用“土豪”這種新奇的詞匯,還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱詞是包含特殊編碼符號(hào)的話語系統(tǒng),如果不能解碼這些符號(hào),往往會(huì)被周圍的人視為“跟不上潮流”。這種唯恐落于人后的社會(huì)心理,提升了網(wǎng)絡(luò)熱詞的人際傳播頻率,也是“土豪”一詞得以流行的一個(gè)重要原因?!?/p>

  任何流行都有一定的理由,也都是我們觀察時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。透過網(wǎng)絡(luò)流行語這種文化現(xiàn)象,我們能窺見一個(gè)社會(huì)的民眾心態(tài)。從這個(gè)意義上講,“土豪”這個(gè)詞的流行,并非是一場(chǎng)毫無意義的網(wǎng)絡(luò)狂歡,而是生動(dòng)地映照出了一些新富群體的“暴發(fā)戶心態(tài)”。而當(dāng)“土豪”成為人人調(diào)侃的流行語,那些被貼上“土豪”標(biāo)簽或時(shí)常表現(xiàn)出“土豪style”的群體,也有必要反思該如何改變富而不貴的現(xiàn)狀了。(湯嘉?。?/p>

責(zé)編:劉大彬
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