據(jù)新華社報(bào)道，2017年11月11日零時(shí)剛過(guò)，“雙十一”全球狂歡節(jié)正式進(jìn)入第九年。阿里巴巴集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)稱，僅用了3分鐘1秒，阿里巴巴平臺(tái)上的交易額沖破100億元人民幣，其中無(wú)線交易額占比達(dá)90%以上，而2016年達(dá)到此交易額用時(shí)6分58秒。11日上午9時(shí)00分04秒，成交額超1000億元。
相比早前的驚愕，如今“雙十一”創(chuàng)下什么樣的記錄，恐怕都不太會(huì)讓人意外。我們生存的這個(gè)世界，正在編織起一張無(wú)形但巨大的網(wǎng)，各種資源、要素，甚至人的思想都在局中，并在大致相同的時(shí)段集體共振，鮮少例外。而在這一語(yǔ)境下，購(gòu)物也好，“剁手”也好，日漸成為常態(tài)化的生活方式，一條大河波浪寬，風(fēng)輕云淡，波瀾不驚。
實(shí)際上，早在“雙十一”到來(lái)之前，整個(gè)社會(huì)就已經(jīng)動(dòng)員起來(lái)了。各家網(wǎng)站堪比“奧數(shù)”算法的消費(fèi)打折自不必提，就連好多線下商家也日漸深刻地卷入這場(chǎng)消費(fèi)的狂歡中。我所在的城市一家久負(fù)盛名的書(shū)城，也依樣大甩賣：從9日到12日，折后價(jià)滿100元立減50元。而各家百貨、超市等，也早已緘口，不再像怨婦一樣抱怨，開(kāi)始做“正確的事情”。
可見(jiàn)，走過(guò)9個(gè)年頭的“雙十一”，留下來(lái)的并不僅僅是不斷走高的交易記錄，甚至也不是“買買買”的“剁手”自嘲。這個(gè)經(jīng)由電商自發(fā)“造”出來(lái)的消費(fèi)節(jié)日，已經(jīng)形塑了民眾的常態(tài)生活，并進(jìn)而將影響延伸至整個(gè)生產(chǎn)、運(yùn)輸、消費(fèi)等領(lǐng)域。由此產(chǎn)生的社會(huì)大協(xié)作，是全方位、立體的，很少有置身事外的旁觀者了。
不過(guò)，這也是不少人吐槽“雙十一”的由頭之一，認(rèn)為如此全民動(dòng)員，未免會(huì)造成巨大的社會(huì)浪費(fèi)，甚至?xí)a(chǎn)生諸如貨物積壓、抑制實(shí)體經(jīng)濟(jì)等社會(huì)病癥。然而，9年走過(guò)來(lái)，實(shí)體店確實(shí)感受到了絲絲寒意，但與此同時(shí)，也并沒(méi)有出現(xiàn)倒閉潮，而老百姓在“買買買”中似乎也沒(méi)有出現(xiàn)太多的積壓。倒是那些急匆匆的快遞小哥，一直累并快樂(lè)著。
這表明，當(dāng)一種新事物出現(xiàn)并充滿張力時(shí)，并不必然導(dǎo)致社會(huì)鏈條的斷裂，社會(huì)會(huì)迅速消化這一強(qiáng)刺激，并轉(zhuǎn)而取長(zhǎng)補(bǔ)短、不斷適應(yīng)變局，在協(xié)同中實(shí)現(xiàn)共享。此前經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)生的諸多新變革，無(wú)論是高鐵、支付寶，還是共享單車、網(wǎng)購(gòu)，莫不如此。這其中的關(guān)鍵，就是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生協(xié)作，虛擬促進(jìn)實(shí)體。
事實(shí)上，與以往的緊張、焦灼相比，今年的“雙十一”淡定了很多。各方雖然依舊高度關(guān)注，但一般老百姓早已視為平常，不會(huì)再一驚一乍，動(dòng)輒曬圖，患得患失，而城市里的店鋪，也有了更多的底氣。
這是一種積極的變化。一方面，網(wǎng)絡(luò)新零售提高了市場(chǎng)效率，降低了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重，并通過(guò)利益杠桿優(yōu)化資源配置將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向最優(yōu)狀態(tài)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新零售也推動(dòng)了物流業(yè)、快遞行業(yè)的高速發(fā)展，從而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，大大提升了國(guó)內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)率。而對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，則促進(jìn)了技術(shù)革新與迭代，提升了制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
說(shuō)到底，僅僅停留在抱怨、指責(zé)的層面，并不足以看清大勢(shì)。一個(gè)社會(huì)，當(dāng)線上線下、實(shí)體虛擬、有線無(wú)線、全球化區(qū)域和族群的邊界等都在模糊之時(shí)，這種變化顯然是革命性的。擁抱變化，順勢(shì)而為，正當(dāng)其時(shí)。（作者：胡印斌）
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