這兩天臉書（Facebook）卷入了史上最大的個(gè)人信息泄露風(fēng)波。根據(jù)一名劍橋數(shù)據(jù)分析公司員工的爆料，該公司在用戶不知情的情況下，秘密分析了大約5000萬臉書用戶的個(gè)人資料，以此制定個(gè)人化的政治宣傳，預(yù)測并影響選民投票，幫助美國總統(tǒng)特朗普贏得2016年的大選。
全球用戶超過20億的臉書，很快受到了來自股市的懲罰。受丑聞?dòng)绊?，短短幾日臉書的市值蒸發(fā)接近500億美元，CEO尼克斯被停職調(diào)查，嚴(yán)重性可見一斑。不止于此，因?yàn)樯婕暗礁深A(yù)大選，信息泄露風(fēng)波上升成政治事件，英國政府表示“強(qiáng)烈不安”，兩名美國參議員要求臉書創(chuàng)始人扎克伯格前往國會(huì)接受質(zhì)詢，歐盟委員會(huì)要求對這一丑聞?wù)归_認(rèn)真調(diào)查。
奉行政治不干預(yù)技術(shù)的臉書，將數(shù)據(jù)接口開放給了政治分析的數(shù)據(jù)公司。盡管有相關(guān)權(quán)威人士表示，“這些數(shù)據(jù)的精確度被嚴(yán)重夸大了”，但是如此海量的個(gè)人資料，被臉書當(dāng)作倒手掙錢的工具時(shí)，人們有理由焦慮——掌握私人數(shù)據(jù)的社交媒體到底有多危險(xiǎn)？要知道，此時(shí)距離蘋果iCloud信息泄露風(fēng)波，才過去不到一個(gè)月而已。
對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，數(shù)據(jù)可以說是產(chǎn)品的地基，社交媒體尤其如此。國外如臉書，國內(nèi)如微博、今日頭條這種媒介產(chǎn)品，為了提供準(zhǔn)確的定制化信息服務(wù)，讓資訊的推送與用戶的偏好吻合，都需要對用戶進(jìn)行畫像。而畫像的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，就是個(gè)人的身份信息、瀏覽習(xí)慣等。這種個(gè)人信息喂養(yǎng)算法、算法優(yōu)化推薦的模式，一個(gè)后果是很容易形成信息繭房，另一個(gè)后果，就是海量的個(gè)人信息被互聯(lián)網(wǎng)公司掌握，被儲(chǔ)存到個(gè)中數(shù)據(jù)“云”里。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，手機(jī)可以一站式解決衣食住行，很多線下場景也被搬到了線上，而線上意味著會(huì)留下數(shù)據(jù)痕跡。以往去便利店買個(gè)商品，不存在信息交換過程，付完錢就走，但現(xiàn)在你的支付習(xí)慣，時(shí)時(shí)刻刻都被記錄，被分析，被用來給你畫像。而且，這樣不斷重復(fù)的過程，你可能完全沒有意識到。
互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)安全問題，是全球性的，某種程度上是新技術(shù)無可避免的風(fēng)險(xiǎn)。中國移動(dòng)支付走在世界前列，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴更深，所以人們對臉書泄密一事表現(xiàn)出如此關(guān)心的姿態(tài)。
然而所謂網(wǎng)絡(luò)社交，尤其是在完全基于陌生人社交的平臺上，人們的初衷之一，便是將自己隱藏在互聯(lián)網(wǎng)的面具之下。也許是一個(gè)悖論，用戶越是想隱藏，越需要貢獻(xiàn)更多的數(shù)據(jù)給互聯(lián)網(wǎng)公司，以便于它在海量的用戶中，通過提供的個(gè)人信息、行為偏好和標(biāo)簽，將用戶投放到與其興趣相吻合的小圈子。
這可能是無法回避的風(fēng)險(xiǎn)成本。對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，其未必都像臉書那樣，有通過數(shù)據(jù)泄露獲利的動(dòng)機(jī)，甚至是“操控大眾心理”，但風(fēng)險(xiǎn)依舊不容小覷。海量的信息收集和存儲(chǔ)，實(shí)際上賦予了互聯(lián)網(wǎng)公司一種超乎經(jīng)濟(jì)壟斷的權(quán)力，這種權(quán)力如果不關(guān)進(jìn)籠子，那么在社交網(wǎng)絡(luò)上裸奔的用戶，可能隨時(shí)都會(huì)被出賣到鎂光燈下，成為被圍觀獵奇和收割的一個(gè)流量。（作者：熊志）
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