五月天世界巡回演唱會(huì)上，阿信被熱情歌迷團(tuán)團(tuán)圍住
“粉絲”由具有共同感情的人聯(lián)系在一起，同時(shí)也是最不惜代價(jià)和有著強(qiáng)烈消費(fèi)沖動(dòng)的人群
2012年的電影賀歲檔由兩部大制作拉開(kāi)了序幕。
當(dāng)《金陵十三釵》依靠沉重的劇情收獲巨大的反響時(shí)，由徐克執(zhí)導(dǎo)的武俠巨制《龍門(mén)飛甲》也毫不遜色。影片里星光熠熠，與李連杰、周迅、陳坤等國(guó)內(nèi)一線影星相比，二度登上大銀幕的歌手李宇春明顯牽動(dòng)著更多人的注意。
觀察微博、首映式現(xiàn)場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，李宇春的出現(xiàn)讓影片收獲了更多的關(guān)注度。目前尚無(wú)法統(tǒng)計(jì)《龍門(mén)飛甲》的票房中，有多少是來(lái)自李宇春的粉絲“玉米”。早在2009年，李宇春參演的大片《十月圍城》上映，有媒體報(bào)道，“玉米”為之貢獻(xiàn)了至少一億元票房。
粉絲對(duì)票房的巨大貢獻(xiàn)，越來(lái)越引起業(yè)界的關(guān)注。
“粉絲電影”方興未艾
2011年中，一部投資僅500萬(wàn)的電影《孤島驚魂》博得了近9000萬(wàn)的票房收益。影片的主演是楊冪，一個(gè)近年憑借電視劇火起來(lái)的柔弱女孩。她的粉絲叫“蜜蜂”，9000萬(wàn)的票房背后，他們功不可沒(méi)。
時(shí)至今日，本刊記者依然可以在楊冪的百度貼吧中，找到“蜜蜂”們自發(fā)組織“曬票”的記錄?！懊鄯洹睂⒏髯郧巴霸河^看《孤島驚魂》的票根拍照貼出來(lái)，以示對(duì)心中偶像的支持。一個(gè)“蜜蜂”自爆“3天看了6遍”，為的就是“支持楊冪”。
23歲的喬飛是楊冪官方后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)，目前供職于一家軟件公司。在他眼里，這是支持自己偶像的一種“當(dāng)然行為”。他向本刊記者解釋，喜歡她就應(yīng)該舍得為她花錢(qián)，“不然怎么叫‘粉絲’呢？”
這正是粉絲與一般支持者的區(qū)別。“投入和迷戀超過(guò)常人才叫粉絲，”首都師范大學(xué)教授陶東風(fēng)長(zhǎng)期研究“粉絲文化”，他向本刊記者介紹，“過(guò)度性”是成為粉絲的最基本要素，其背后正是情感、金錢(qián)的慷慨投入。
盡管影片《孤島驚魂》票房成績(jī)的好壞跟喬飛毫無(wú)直接關(guān)系，但因?yàn)橹餮菔菞顑?，喬飛等“蜜蜂”們開(kāi)始把影片宣傳、造勢(shì)當(dāng)成了自己分內(nèi)之事。據(jù)喬飛介紹，在影片上映之前，他就組織楊冪官方后援會(huì)召開(kāi)會(huì)議并取得了一致意見(jiàn)：要發(fā)動(dòng)“蜜蜂”做大型造勢(shì)活動(dòng)，力撐偶像的第一部電影作品。
為此，喬飛組織了一個(gè)多達(dá)五六十人的臨時(shí)管理團(tuán)隊(duì)。首先從造勢(shì)開(kāi)始，他們號(hào)召全國(guó)各地的“蜜蜂”們通過(guò)貼吧、微博、論壇等各種媒體途徑宣傳楊冪的新片，以期讓更多人知曉。
在影片正式上映后，喬飛等人密切關(guān)注著票房的變化。他們選擇京滬廣深等重點(diǎn)城市，展開(kāi)了一項(xiàng)“攻城計(jì)劃”。具體做法是，通過(guò)與各家影院的密切聯(lián)系，在獲知《孤島驚魂》剛上映時(shí)不同場(chǎng)次的售票情況后，“蜜蜂”們會(huì)沖上去盡可能多地將剩余的票買(mǎi)下，以便將座位填滿。據(jù)喬飛估算，在該影片上映期間，類似的不同規(guī)模的包場(chǎng)不少于100次。
這樣做的好處是，營(yíng)造出一幕場(chǎng)場(chǎng)爆滿的盛況。“電影院看到上座率那么好，就會(huì)考慮加場(chǎng)；媒體注意到了也會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，通過(guò)報(bào)道票房就有可能真的挺上去了?！眴田w透露，在《孤島驚魂》上映期間，他就買(mǎi)過(guò)十余張電影票，分送給朋友。
偶像明星韓庚參演的電影《大武生》上映期間，他的粉絲“庚飯”們甚至還準(zhǔn)備了裝有蛋糕、巧克力、飲料在內(nèi)的觀影禮包，贈(zèng)送給參加首映式的媒體記者，一一拜托“多支持韓庚”。
知名互動(dòng)網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)有專門(mén)的電影板塊，豆瓣網(wǎng)友為不同影片的自主打分高低往往成為媒體、網(wǎng)民考量電影值不值得一看的一項(xiàng)指標(biāo)。粉絲們也看到了這其中的價(jià)值，“貼吧里就有各種帖子教新手如何在豆瓣拉高評(píng)分，”喬飛說(shuō)。
由此，“粉絲電影”頻頻見(jiàn)諸媒體，意即單靠主演的粉絲就能支撐票房收回成本的電影。
2011年上映的影片《五月天追夢(mèng)3DNA》更為接近純粹的“粉絲電影”，片方甚至直言“為粉絲拍攝”。該片基本屬于一部純粹的演唱會(huì)電影，幾無(wú)情節(jié)可言，被外界批評(píng)為“只有偶像，沒(méi)有電影”。在電影上映前數(shù)天，人氣偶像組合“五月天”的粉絲就拿著熒光棒、海報(bào)、燈牌前往多家影院外齊聲高呼偶像的名字，以吸引路人支持該片。
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