在廣告的刺激下，新興眼保健品市場暴利令人咋舌。 （CFP/圖）
自稱為奧運冠軍護(hù)航 實遭監(jiān)管部門頻整頓
讓人眼花繚亂的眼保健產(chǎn)品一直是監(jiān)管部門公告上違法、違規(guī)的?？停婀值氖?，過去幾年內(nèi)，這一涉及眼睛的生意，并未因整頓而垮塌。
為奧運首金護(hù)航？
當(dāng)中國射擊選手易思玲摘得倫敦奧運會首金的時候，遠(yuǎn)在國內(nèi)的好視力眼貼官方網(wǎng)站幾乎在第一時間發(fā)布了喜訊。
這篇發(fā)表于2012年7月28日的《中國首金背后的故事》指出：高強度的射擊訓(xùn)練容易誘發(fā)眼睛疲勞、干澀、疼痛，好視力眼貼作為中國射擊隊的專用護(hù)眼產(chǎn)品，一直在背后默默護(hù)航——潛臺詞儼然是“軍功章也有我的一半”。
實際上，就在此前兩天，這個在營銷上不遺余力的品牌剛剛遭受重創(chuàng)。2012年7月26日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱，鄭州新視明科技工程有限公司生產(chǎn)的“好視力眼貼”涉嫌“嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者”。
公告指出，好視力眼貼注冊的適用范圍是“對近視和視疲勞引起的癥狀有一定的預(yù)防和輔助治療作用”。然其廣告卻宣稱“您有白內(nèi)障、青光眼、飛蚊癥、玻璃體混濁、老花眼、視神經(jīng)萎縮、黃斑變性嗎？不妨來試試好視力眼貼吧”。監(jiān)管部門認(rèn)為，該產(chǎn)品廣告宣傳的適用范圍超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容。
這并非好視力眼貼第一次登上監(jiān)管部門的黑名單。
南方周末記者了解到。自2006年至今，“好視力眼貼”曾先后被云南、廣西、浙江、福建等地的工商、藥監(jiān)等部門查處過。江西省食品藥品監(jiān)督管理局器械處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方周末記者，2012年年初，該局對發(fā)布違法廣告的“好視力眼貼”實行省內(nèi)禁售，至今仍未解禁。
“任何形式的超范圍宣傳都是該公司明令禁止的。”負(fù)責(zé)產(chǎn)品營銷的北京好視力科技發(fā)展有限公司品牌管理中心負(fù)責(zé)人李白在接受南方周末記者采訪時說，了解到國家藥監(jiān)局此次監(jiān)測結(jié)果之后，公司已經(jīng)對所有代理商市場展開全面排查。
實際上，翻看近年監(jiān)管部門的公告不難發(fā)現(xiàn)，眼貼、滴眼液、眼部按摩儀、近視治療儀等產(chǎn)品均是違法、違規(guī)的?？?。“上市已有11個年頭，年銷售額接近5億元，連續(xù)多年為行業(yè)內(nèi)第一品牌”的好視力眼貼被監(jiān)管部門查處，也只是冰山一角。
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