近期，涉及品牌的商標(biāo)之爭頻生波瀾。蘋果公司與深圳唯冠公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件雖以調(diào)解的方式結(jié)案，卻是一個(gè)表面上看來皆大歡喜，而雙方都不得不接受的無奈選擇；5月中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決控股加多寶公司的鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)，創(chuàng)立于清道光年間的王老吉涼茶，通過市場運(yùn)營重獲新生……
2012年，似乎成為中國社會(huì)全民普及商標(biāo)法的元年，而品牌的力量也開始以平民的方式刷新著人們的認(rèn)識(shí)：成功樹立品牌形象，企業(yè)就能獲得巨大的利潤。
追隨與創(chuàng)造的選擇
品牌不僅代表企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的競爭力，而且是一個(gè)國家創(chuàng)新能力和綜合國力的重要組成部分，中國品牌地位及其影響的變遷提示，從全球最大的工廠發(fā)展為全球最大的品牌塑造者是一個(gè)挑戰(zhàn)……
宋健主編的《現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)》一書介紹，在西方處于落后的中世紀(jì)“黑暗時(shí)代”時(shí)，中國正是唐宋盛世。唐宋的科學(xué)文化博大精深、全面輝煌，幾乎所有科學(xué)文化領(lǐng)域都有重大成就。
中國的四大發(fā)明除造紙外，其余三個(gè)都是在這一時(shí)期成熟和推廣應(yīng)用起來的，形成中國歷史上科學(xué)文化與經(jīng)濟(jì)繁榮前所未有的壯觀景象，使中國300年雄居世界之首。中國的四大發(fā)明輸入歐洲，給歐洲歷史進(jìn)程帶來巨大影響，對(duì)歐洲的文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)起到臨產(chǎn)催生的作用，為歐洲科學(xué)文化帶來了黎明。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥迪森在《世界經(jīng)濟(jì)二百年回顧》一書中提供的數(shù)據(jù)顯示，1820年中國GDP占世界GDP的28.7%，大大高于法國、英國、日本和美國分別所占5.4%、3.1%和1.8%的比重。美國歷史學(xué)家保羅·肯尼迪在《中國的興衰》一書中提供的數(shù)據(jù)顯示，1830年中國制造業(yè)產(chǎn)量占世界的29.8%，略低于整個(gè)歐洲所占34.2%的比重，大大高于英國、法國、美國和日本分別所占9.5%、5.2%、2.4%和2.8%的比重。
但是，自17世紀(jì)初科學(xué)中心從中國轉(zhuǎn)移到歐洲后，中國創(chuàng)新能力越來越落后于西方，中國品牌地位急劇下降。德國品牌協(xié)會(huì)執(zhí)行理事克勒講述品牌標(biāo)記時(shí)說，“在中國明代的花瓶上就有這種古老的標(biāo)記”。1876年，美國慶祝獨(dú)立100周年之際，在費(fèi)城舉辦的有37個(gè)國家參加的國際博展會(huì)上，英國展出最新的蒸汽機(jī)，美國展出大功率電動(dòng)機(jī)和發(fā)電機(jī)，德國展出加工槍炮的精密機(jī)床，中國展出的是純銀打制的27套（對(duì)）挖耳勺和小腳繡花鞋。
從1840年6月英國在美、法兩國支持下發(fā)動(dòng)侵華戰(zhàn)爭到1900年8月14日西方八個(gè)帝國主義國家侵華聯(lián)軍攻陷北京，在短短60年間，一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍居世界首位的大國迅速淪為半殖民、半封建社會(huì)。中國人民進(jìn)行英勇反對(duì)帝國主義侵略的斗爭并最終取得勝利，但在軍事裝備和武器差距懸殊的情況下，中國遭受巨大損失。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在八年抗日戰(zhàn)爭中，按1937年的比值計(jì)算，日本侵略給中國造成的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)1000億美元，相當(dāng)于國民黨政府277年的財(cái)政收入、26年的工業(yè)總產(chǎn)值，是自鴉片戰(zhàn)爭以來歷次帝國主義國家侵華戰(zhàn)爭索要賠款總額的數(shù)十倍。間接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)5000億美元，日本還掠奪鋼鐵3350萬噸，煤5.86億噸，糧食5.4億噸，木材一億立方米。
新中國成立60多年來特別是改革開放30多年來，我國科學(xué)技術(shù)、自主創(chuàng)新和工業(yè)建設(shè)取得巨大進(jìn)步和世界矚目的成就，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)大國向工業(yè)大國的歷史性轉(zhuǎn)變?！皟蓮椧恍恰钡於酥袊舛丝萍蓟A(chǔ)和大國地位；陸相成油理論甩掉了中國“貧油國”的帽子；雜交水稻成為滿足中國糧食需求和促進(jìn)世界谷物生產(chǎn)的“金鑰匙”；載人航天成功實(shí)現(xiàn)了中國人的“飛天”夢(mèng)想；在開發(fā)和應(yīng)用超級(jí)計(jì)算機(jī)——它是現(xiàn)代科學(xué)的大腦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎——方面的成果舉世關(guān)注。但是，在品牌創(chuàng)建和保護(hù)領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國家相比，仍存在很大差距。
加強(qiáng)品牌創(chuàng)建和保護(hù)發(fā)展，要處理好以下三個(gè)關(guān)系：
一、自主創(chuàng)造與依賴進(jìn)口
《國際商報(bào)》2011年4月28日刊登新華社記者余曉潔題為《自主創(chuàng)新讓中國制造甩掉貼牌帽》的文章介紹，我國每年花費(fèi)6000多億元進(jìn)口重大制造設(shè)備。光纖制造裝備的100%、集成電路芯片制造設(shè)備的85%、石油化工裝備的80%都依賴進(jìn)口?！爸圃鞕C(jī)器的機(jī)器”高端機(jī)床和高端醫(yī)療設(shè)備甚至患上“進(jìn)口依賴癥”。目前，中國工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一的已有220種，“中國制造”遍布全球。
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