一個多月前，中視豐德董事長王建峰微博爆料收視率造假，其背后的產(chǎn)業(yè)鏈條和利益糾葛才終于露出冰山一角。
作為衡量一部電視劇好壞和一家電視臺成功與否的最重要標(biāo)準(zhǔn)，收視率直接與制作方和播出方的利益掛鉤，而廣告投放商也將收視率作為其最主要的考核依據(jù)。
這項20世紀(jì)初發(fā)源于美國的抽樣調(diào)查方式，自從進入中國后，就爭議不斷。2005年，央視名嘴崔永元將收視率稱作“萬惡之源”。中國電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展使得收視率愈發(fā)成為利益糾葛的核心地帶。
2009年，中國廣播電視協(xié)會受眾研究委員會制定出《中國電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，提出數(shù)據(jù)生產(chǎn)方需要遵守的行業(yè)準(zhǔn)則。直到此時，中國才有了第一個正式關(guān)于收視率的規(guī)范性文件，而收視率調(diào)查已經(jīng)出現(xiàn)了十多個年頭。
這個行業(yè)已經(jīng)有了自己的游戲規(guī)則，這顯然不是一則指令可以改變的。2010年4月，廣電總局機關(guān)刊物《中國廣播影視》曝光：一家地方衛(wèi)視因為收視率異常遭到入戶核查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，部分樣本戶接受賄賂，長時間鎖定該衛(wèi)視節(jié)目。與此同時，該文還指出多家衛(wèi)視在上海地區(qū)相應(yīng)時段收視率實際為零。
中國傳媒大學(xué)受眾研究中心主任劉燕南撰文指出，收視率實際上已經(jīng)成為一種“行業(yè)貨幣”，制作和播出方將節(jié)目無償傳給觀眾。作為利潤補償，同時將觀眾“賣給”廣告商，而幾方之間則依據(jù)收視率的高低來進行廣告時段的定價和購銷。
很難想象，人們每天打開電視，屏幕背后竟有一場更為戲劇化的利益博弈。
收視生死線
“一部電視連續(xù)劇，想要達到0.8%的收視率，推廣費用為每集3000元；如果要達到1.0%，每集為4000元；1.2%為5000元，7000元封頂，每年投入5000萬可做到全國前十強”，這是王建峰在微博中曝出的數(shù)據(jù)。他表示，之所以公開收視率造假，因為深受其苦。
6月中旬，作為電視劇《大祠堂》出品人，王建峰接到一條短信，對方稱可以抬高節(jié)目收視率。為證明自己有操控收視率的能力，幾天后，《大祠堂》在新疆地區(qū)的收視率一天內(nèi)便從0.11%躥升到1.14%，在西寧地區(qū)的收視率從前一天的0.07%躥升到1.39%。
此前，中視豐德在新疆的收視率一直很慘淡。王建峰當(dāng)時算了算，自己的節(jié)目從購劇到衛(wèi)視播出需要投資4到5個億，而廣告商則根據(jù)收視率定價，如果收視率可以通過買賣得來，那么從成本上，自己根本無法與同行競爭?！洞箪籼谩放耐?年，一直播不出去，正是因為很多電視臺認(rèn)為它的收視率上不去。
王建峰公開的內(nèi)容在業(yè)內(nèi)并不能稱為“爆料”，這個圈子的人幾乎都有過類似經(jīng)歷。今年6月，湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立公開承認(rèn)節(jié)目收視率下跌，而制片人張一蓓則稱有衛(wèi)視用非法手段操縱收視率，自己也曾收到過只要付錢就能提高收視率的邀請。
一位地方電視臺負(fù)責(zé)電視劇購買的從業(yè)人員向本刊表示，如果有人推銷電視劇，保證收視率肯定是要主動提出的籌碼，而行業(yè)內(nèi)也默認(rèn)這種潛規(guī)則，否則對于各利益方來說，交易都很難完成，很多大臺也不得不遵守這個規(guī)則。
另一位參與過電視節(jié)目制作的業(yè)內(nèi)人士則坦言，在目前的競爭環(huán)境下，提高收視率不是惟一的“旁門”辦法，但是最便捷并且最為有效的方式。如果大家都這樣做，不做的人會很難混下去。
壟斷也是造成電視行業(yè)收視率潛規(guī)則的另一個直接原因，收視率調(diào)查機構(gòu)的單一權(quán)威讓造假有了可能性，并且成本低廉。
公開自己的遭遇后，王建峰稱，考慮到這樣的造假行為不可能單方面完成，他后來把造假聯(lián)系人的電話和公司名稱提供給了負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)調(diào)查和發(fā)布的機構(gòu)，但一直沒有下文。于是，曝光事件的另外一個主角——央視索福瑞，逐漸成為了焦點。
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