人民網(wǎng)北京3月7日電 2009年創(chuàng)辦的酒仙網(wǎng),在短短四年時間里成為了中國最大的酒類電商。“酒仙網(wǎng)正沖著上市圈錢的目標(biāo)一路狂奔過去?！币晃徊辉妇呙碾娚绦袠I(yè)人士對人民網(wǎng)食品頻道表示。
“前車之鑒,太多電子商務(wù)企業(yè)在急速擴(kuò)張中倒下了。”上述人士表示,“不斷引進(jìn)風(fēng)投、不斷擴(kuò)張規(guī)?！@是電子商務(wù)企業(yè)重復(fù)走了好多遍的老路。規(guī)模對于酒仙網(wǎng)來說已經(jīng)不是問題,盈利模式是否具備可持續(xù)性成為現(xiàn)在它最終成功與否的關(guān)鍵。在完成上市融資前,酒仙網(wǎng)依靠什么來保證資金鏈健康、保證盈利增長要求呢?就我對它的了解,我對它的發(fā)展前景不太樂觀?！?/p>
在闡述未來發(fā)展目標(biāo)的時候,酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰言辭含糊,并未給出一個明確預(yù)期。2013年9月,郝鴻峰曾表示,“2015年將是電商的第一個階段性回報(bào)期,排名前十的電商都會上市?！钡搅?013年11月,郝鴻峰又表示上市是一件很遙遠(yuǎn)的事,不是酒仙網(wǎng)目前的目標(biāo)。
此外,酒仙網(wǎng)一直以來對于企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也不愿多做透露。人民網(wǎng)食品頻道進(jìn)行了多方求證,力爭還原目前中國第一大酒類電商網(wǎng)站的真實(shí)情況。
諱莫如深:銷售額有多少?
2013年,酒仙網(wǎng)完成了多少銷量呢?
在談到2013年的具體營收數(shù)據(jù)時,酒仙網(wǎng)公關(guān)總經(jīng)理李振海表示并不清楚。他同時表示,雖然具體數(shù)據(jù)沒有出來,但與上一年相比應(yīng)該是增長了兩三倍。
據(jù)公開報(bào)道,酒仙網(wǎng)2012年的銷售額是15億元,其中75%來自白酒。李振?？隙松鲜鰯?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,并表示2013年酒仙網(wǎng)酒類銷售的比例還是差不多,仍然是白酒占據(jù)了銷量的七成多。
兩倍還是三倍?這個差距可不算小。據(jù)此計(jì)算,酒仙網(wǎng)在2013年的銷售額,應(yīng)當(dāng)在30億元到45億元之間。
據(jù)媒體公開報(bào)道,酒仙網(wǎng)方面曾對采訪媒體表示:來自合作網(wǎng)站的銷售收入已經(jīng)占到酒仙網(wǎng)銷售額的40%。有媒體根據(jù)酒仙網(wǎng)與當(dāng)當(dāng)、一號店等的合作情況以及以上合作方披露的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理,進(jìn)而認(rèn)為“這個比例的真實(shí)性存疑,而如果該比例是真的,那么酒仙網(wǎng)2012年銷售額達(dá)到15億元這個數(shù)字的真實(shí)性又存疑”。
擱置銷售額數(shù)據(jù)真實(shí)性的存疑,從另一個角度出發(fā),或許可以得到酒仙網(wǎng)2013年銷售額的大致狀況。
據(jù)《2013年度中國網(wǎng)上零售市場形勢分析報(bào)告》稱,2012年中國酒類總體市場規(guī)模約5000億元,其中白酒市場約4000億元。該報(bào)告取“酒水網(wǎng)上零售占行業(yè)整體銷售規(guī)模的1.8%”,預(yù)測2013年酒類電商規(guī)模有望達(dá)到90億元。
行業(yè)人士的看法則與該報(bào)告有所不同?！叭绻凰闼蔚脑?我覺得酒類電商的真實(shí)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不到1%的占比。”成都紅之欣CEO胡巍在接受采訪時說。而酒仙網(wǎng)董事長郝洪峰也曾在接受采訪時表示,目前酒類電商占酒水零售總額不到1%的比例,因而酒類電商前景巨大。
1%到1.8%,意味著多少錢?
商務(wù)部副部長房愛卿1月23日在國新辦新聞發(fā)布會上表示,2013年商務(wù)部監(jiān)測的11種高端白酒銷售量下降了7.2%,但酒類總體銷售增長1.9%。若以此計(jì)算,則2013年全國酒類總體銷售約為5095億元。
1%到1.8%,則意味著約51億元到92億元。
據(jù)公開報(bào)道,占據(jù)酒類電商市場“接近半壁江山”的酒仙網(wǎng),較具體的占有率數(shù)字是42%。據(jù)此計(jì)算,酒仙網(wǎng)在2013年的銷售額或許在21.4億元到38.6億元之間。
在其后酒仙網(wǎng)對人民網(wǎng)食品頻道采訪的書面答復(fù)中,酒仙網(wǎng)方面稱,2013年,酒仙網(wǎng)整體業(yè)績繼續(xù)保持了快速增長?！澳甓染唧w的銷售額,將會選擇合適時間對外公布”。
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