2011-2014年“美劇”百度全網(wǎng)搜索指數(shù)
2014年上線美劇單集播放量
美劇，價(jià)廉物美的好生意
美劇的版權(quán)費(fèi)只是國(guó)產(chǎn)劇的零頭
2010年，優(yōu)酷引進(jìn)美劇并建立美劇頻道，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首批建立美劇頻道的視頻網(wǎng)站，搜狐也大打美劇牌，而愛(ài)奇藝、騰訊視頻和樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也加入到美劇播出競(jìng)爭(zhēng)之列，甚至在2013年爆發(fā)了美劇版權(quán)戰(zhàn)，美劇的版權(quán)價(jià)格也水漲船高。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年至今，正版美劇在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上的播出量在300～400部之間，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)五大視頻網(wǎng)站在美劇版權(quán)上的投入超過(guò)了2億美元。
另?yè)?jù)199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，美國(guó)年產(chǎn)新劇約200部，而優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站在2013—2014年度引進(jìn)的美劇達(dá)到百部，接近其總產(chǎn)量的一半，而且獲得艾美獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)的優(yōu)質(zhì)美劇以及制作精良的大美劇引進(jìn)的比例更高。
百度指數(shù)同時(shí)也顯示：2009年以來(lái)的四年多時(shí)間里，美劇用戶關(guān)注度（即“美劇”作為關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模）不斷攀升，從2009年1000多的關(guān)注度，到2014年一度達(dá)到1.2萬(wàn)的高位，增長(zhǎng)了10余倍。
當(dāng)然，這樣的變化也與美劇最近幾年的發(fā)展進(jìn)入黃金期有關(guān)。過(guò)去，美劇相對(duì)于電影在好萊塢要弱勢(shì)許多。但是，以《黑道家族》為代表的“大美劇”開(kāi)啟了一個(gè)全新的時(shí)代，大班底、大制作的美劇開(kāi)始大批涌現(xiàn)，單集制作成本高達(dá)幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)美元的美劇每年都會(huì)出現(xiàn)很多部，《權(quán)力的游戲：冰與火之歌》每集的制作成本甚至高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的6000萬(wàn)美金。
如此巨大的投入使得美劇的制作水準(zhǔn)大幅提升，但是由于美國(guó)電視劇的海外市場(chǎng)占比才10%左右，所以美劇目前的版權(quán)費(fèi)用并不高，常常只是國(guó)產(chǎn)熱門雷劇的零頭。雖然各家視頻網(wǎng)站都沒(méi)有公開(kāi)信息，但據(jù)記者了解，即使是一線“大美劇”的版權(quán)價(jià)格也不過(guò)十幾萬(wàn)美金一集，而國(guó)產(chǎn)熱門電視劇單集價(jià)格超百萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)人民幣比比皆是。
“美劇是性價(jià)比很高的，人家三四百萬(wàn)美元一集的成本，你三四十萬(wàn)人民幣就能拿到?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“而且現(xiàn)在各家視頻網(wǎng)站搶得比較厲害，所以價(jià)格已經(jīng)漲了不少了，原來(lái)更低?！?/p>
流量占比很小，但能引來(lái)廣告大客戶
在此次的下架風(fēng)波中，搜狐視頻無(wú)疑是受到影響最大的一家，因?yàn)椤翱疵绖≈辉谒押曨l”一直是搜狐視頻的重要戰(zhàn)略之一，4部美劇搜狐都有涉及，而且《生活大爆炸》還是獨(dú)家版權(quán)。而愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻只是涉及《傲骨賢妻》一部美劇，影響微乎其微。
“《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》等部分熱播美劇下架，將會(huì)給視頻播放平臺(tái)帶來(lái)一定的影響，但影響力度有限，僅憑下架的幾部劇集還不足以引發(fā)平臺(tái)整體的流量（即網(wǎng)站訪問(wèn)量）波動(dòng)?！币子^智庫(kù)分析師蘇潔告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“播放量（即網(wǎng)友點(diǎn)擊播放劇集的次數(shù)）最大的《生活大爆炸》，第七季在搜狐視頻的播放量約達(dá)1.6億，放在整個(gè)平臺(tái)來(lái)看也并不大。”
至于有不少媒體傳聞的，由于4部美劇的突然下架，視頻網(wǎng)站紛紛停止了海外劇的采購(gòu)，多個(gè)視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人均表示：“并未聽(tīng)說(shuō)，也不太可能?！彼押綜EO張朝陽(yáng)和優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁古永鏘也都對(duì)外表示，此次美劇下架只是個(gè)別現(xiàn)象，不會(huì)影響公司戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展。
“美劇在視頻網(wǎng)站流量中所占比例很小，對(duì)業(yè)務(wù)影響較小，更多體現(xiàn)在品牌層面?！睈?ài)奇藝的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。優(yōu)酷網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：頂火、頂火的英美劇也拼不過(guò)“鄉(xiāng)7”（指趙本山的鄉(xiāng)村愛(ài)情系列電視劇第七部）。
“無(wú)論從流量，還是商業(yè)化美劇的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，和綜藝、國(guó)產(chǎn)劇根本不是一個(gè)量級(jí)，特別是綜藝，一般劇集的商業(yè)回報(bào)是無(wú)法超過(guò)綜藝的，因?yàn)閯〖侵纲N片廣告，而綜藝有總冠名。”騰訊視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示。
根據(jù)視頻網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)分析，美劇的受眾主要是海歸、白領(lǐng)等“三高人群”和大學(xué)生等年輕人，特別是在一線城市，美劇觀眾的比例較高，這對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告主，尤其是高端品牌非常具有吸引力，寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、古馳、VISA、英特爾、微軟、三星等都是各大網(wǎng)站美劇頻道的大客戶，而《鄉(xiāng)7》流量再高，想吸引這樣的廣告主也比較難。
盡管目前看來(lái)并無(wú)大礙，但是監(jiān)管的收緊似乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?，?huì)觸動(dòng)紅線的英美劇的引進(jìn)也難免增加了很多不確定性?！耙曨l網(wǎng)站未來(lái)可能會(huì)加大引進(jìn)日韓劇，因?yàn)槿枕n劇在中國(guó)同樣有眾多的觀眾。此外，除了電視劇之外，視頻平臺(tái)還或?qū)⒓哟髮?duì)綜藝等其他類型節(jié)目的引進(jìn)?！碧K潔說(shuō)。
盡管整體占比不高，但是不可否認(rèn)，美劇是各個(gè)視頻網(wǎng)站非常重要和特殊的一塊兒業(yè)務(wù)，因?yàn)樗且曨l網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)形成差異化的重要組成部分，美劇，也包括英劇、日韓劇，進(jìn)入電視臺(tái)的播出渠道還是有很多限制的，這無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)。
“央視版”美劇有市場(chǎng)嗎？
“最近關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是不是會(huì)淘汰電視臺(tái)的討論很多，電視臺(tái)是戴著鐐銬跳舞，怎么和互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)？”一位傳統(tǒng)電視臺(tái)的制片人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。而此次的美劇下架事件，也引發(fā)了不少人的猜測(cè)：最近幾年互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來(lái)越大，視頻網(wǎng)站在社會(huì)主流人群中的影響力已經(jīng)不亞于甚至高于傳統(tǒng)電視臺(tái)，對(duì)其監(jiān)管是否還能像以前一樣？
就在多部美劇被下架的第二天，央視便開(kāi)播了《權(quán)力的游戲》，這是一部連美國(guó)人民都嫌重口味的美劇，當(dāng)然我們不否認(rèn)這是一部非常好看的頂級(jí)美劇。而此次被下架的《生活大爆炸》的第一季也確定會(huì)在央視播出，目前已經(jīng)在翻譯中。對(duì)此，有網(wǎng)友戲稱：看來(lái)美劇不是問(wèn)題，怎么播美劇才是問(wèn)題，如何剪輯和翻譯才是問(wèn)題。
這不禁讓很多人想起了譯制片時(shí)代和那濃濃的翻譯腔，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，是只有央視才有資格引進(jìn)和播放英美電視劇的，很多人對(duì)美劇等國(guó)外影視劇的最初記憶都來(lái)自于“正大劇場(chǎng)”。
但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了更加原汁原味的美劇之后，央視再引進(jìn)美劇幾乎清一色地遭遇收視滑鐵盧，從《兄弟連》到《絕望主婦》、《人人都愛(ài)雷蒙德》，再到《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》，這些在網(wǎng)上非常受歡迎的美劇被央視制作成“綠色”的、“信達(dá)雅”的版本之后，反而遭到觀眾的詬病和拋棄，未播完便草草結(jié)束。
專業(yè)人士表示，其實(shí)，所謂美劇下架的“央視陰謀論”解釋并不成立，因?yàn)槟壳懊绖〉氖找暼巳核坪鹾脱胍暤氖鼙娤嗳ド踹h(yuǎn)，即使視頻網(wǎng)站看不了了，他們也未必會(huì)去看“央視版”。美劇迷們對(duì)美劇的愛(ài)未必能夠敵得過(guò)他們對(duì)“不能隨時(shí)隨地收看、不能快進(jìn)和回放”等這些問(wèn)題的無(wú)法忍受。沒(méi)有了美劇，觀眾就會(huì)去看國(guó)產(chǎn)??？答案也未必就能如君所愿。
更重要的是，在視頻網(wǎng)站購(gòu)買正規(guī)版權(quán)之前，美劇迷們也有很多途徑可以看到這些美劇，更不要說(shuō)是在云存儲(chǔ)、P2P技術(shù)成熟和普及的今天。
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