在韓劇開道之下，新一輪投資韓國的潮流正撲面而來。
投資額爆發(fā)井噴。2014年上半年，中國對韓國的投資額達到7.08億美元，同比增長689.6%。整個2013年全年，中國在韓國的投資額還在4.8億美元。在對韓激增的投資中，房地產(chǎn)租賃業(yè)拔得頭籌；餐飲業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的投資也非常顯著，與去年上半年相比，分別增長了6倍和近20倍。文化產(chǎn)業(yè)正是韓國著力向中國推介的。
文化產(chǎn)業(yè)的吸引力
今年8月7日，搜狐向韓國娛樂傳媒公司KeyEast投資150億韓元（約合人民幣9000萬元），以持有后者約6%的股份，成為裴勇俊之后的第二大股東。這次合作雙方各取所需：KeyEast希望通過搜狐加強在中國市場的影響力，搜狐則希望獲得KeyEast的制作內(nèi)容，夯實版權優(yōu)勢。此后，搜狐將享有KeyEast制作內(nèi)容在中國網(wǎng)絡播放的壟斷權，同時也將負責KeyEast旗下演員在中國的宣傳和活動。KeyEast旗下?lián)碛信嵊驴?、金秀賢等在中國頗有人氣的演員，搜狐此舉也是看中了韓劇在中國強大的影響力。
在韓國文化內(nèi)容之中，韓國電視劇無疑是對中國人最有吸引力的。根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會今年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，韓劇占到中國人喜歡的韓國文化內(nèi)容的73.4%，遠高于音樂（8%）和電影（4.9%），而廣播、廣告、游戲、漫畫等其他文化內(nèi)容加起來只占2.7%。
從2011年開始，韓國電視劇對中國的出口就超過了一億元人民幣，且逐年遞增。韓劇傳輸權的銷售額增長也非?？欤?013年上半年韓劇每集傳輸權的銷售額為18萬元人民幣，2014年上半年已經(jīng)增加到49萬元。而根據(jù)韓國文化體育觀光部的預測，2014年下半年每集銷售額將增加到80萬元。
與此相對應的是中國對韓劇廣闊的、并且一直在增長的消費市場。中國數(shù)碼電視收視連年增長，到2015年，中國數(shù)碼電視收視預計超過3.7億家；中國人對互聯(lián)網(wǎng)視頻收視中，87%的中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶選擇觀看電視劇，僅次于觀看電影的93%?！绊n劇在全球有超過15億觀眾，來自中國的觀眾就超過三分之一?！表n國投資促進局局長韓基元對經(jīng)濟觀察報表示。
市場意味著投資機會。在韓國投資促進局文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員芮廷旼看來，中國和韓國在電視劇領域的合作可以有多種形式，核心是在韓劇中添加中國色彩?！白詈檬菑捻n劇的前期策劃就開始合作，由韓國方面企劃針對中國的內(nèi)容，而中國投資者主要負責資金和開拓市場。這樣一來，不僅可以實現(xiàn)電視劇的增值，也是對韓國和中國文化的共同營銷，兩國的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以一起增長?！避峭G說。
據(jù)芮廷旼介紹，目前，中韓在文化產(chǎn)業(yè)的合作已經(jīng)不少，主要的投資形式包括間接廣告、共同制作、制片公司和基金。
間接廣告是最初級的投資方式。在今年5月至7月播放的韓國電視劇《你們被包圍了》和《異鄉(xiāng)人醫(yī)生》中，植入了中國品牌的化妝品、雞尾酒、汽車和電子商務APP的廣告。
共同制作是另一種被廣泛采用的投資方式。2013年上映的電影《分手合約》就是由韓國CJ&M集團進行規(guī)劃、中國電影集團公司負責配給和流通的中韓合作電影，制作成本人民幣3000萬元，放映兩天就收回了全部成本，六周后票房達到人民幣2億元。而預備在2015年放映的電視劇《男人幫2》由韓國CJ&M公司、韓國導演和拍攝團隊、中國譚璐璐工作室、聚合娛樂公司共同制作，作為《男人幫》的續(xù)集，預期收視可觀。
制片公司持股投資在這幾年也發(fā)展得很快。除了搜狐與KeyEast的合作之外，日本制片公司下手地更早。索尼以50億韓幣場內(nèi)收購了韓國娛樂公司 Chorokbaem Media 14.97%的股權。另外，索尼也用50億韓幣持有韓國娛樂公司Pledis50%的股權，將負責Pledis旗下藝人在日本的宣傳和各種活動。
而在文化內(nèi)容基金的合作中，韓國母基金與CINE21i、NEOWIZ、SM娛樂、日本的ACC集團合作共同成立了“新韓流投資組合基金”，總額是305億韓幣，這一基金以打入海外為目標投資廣播電視劇。除了韓國母基金外，其他幾家公司各司其職，分別負責投資的廣播電視劇在網(wǎng)上的版權、OST版權、策劃和演員選拔以及該劇在日本市場的流通。這樣的合作基金為韓國電視劇走向海外市場提供了不錯的路徑，而當前韓劇進入中國市場也在尋找類似的基金合作伙伴。
韓國政府對推廣韓國的文化產(chǎn)業(yè)非常重視。2005年，由韓國中小企業(yè)廳、文化部、未來部等七個部門共同出資組成了韓國母基金，當時設定的存續(xù)期限是30年。到2014年，這一基金的規(guī)模已經(jīng)達到16216億韓幣（約合人民幣98億元），計劃在2014年將這一基金擴大為2萬億韓幣（約合人民幣121億元）。目前，這一基金已經(jīng)有了304個投資組合，而在2013年解散的21個投資組合中，平均收益率為8.27%。到2015年，韓國政府計劃進一步擴大扶持規(guī)模。
服裝產(chǎn)業(yè)基金計劃
服裝產(chǎn)業(yè)是韓國的另一個招牌。
服裝產(chǎn)業(yè)在韓國的內(nèi)需規(guī)模位列第三，僅次于飲料食品和汽車燃料。2013年，韓國國內(nèi)的服裝消費額在人民幣2973億元，其中，外國人的服裝購買比例占到總消費量的33%。據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社的數(shù)據(jù)，2013年韓國首都首爾服裝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員超過10萬人，遠遠高于米蘭和巴黎。而首爾的店鋪與購物中心多達3.5萬個，超過米蘭、紐約和巴黎的三倍。
韓國服飾在中國消費者中受歡迎的程度遠遠高于平均水平。根據(jù)韓國投資促進局的數(shù)據(jù)，80%的中國游客去韓國的目的是購物，而在中國游客的購物清單上，55%是服裝，21%是鞋類。2013年，韓國服裝在中國的銷售業(yè)表現(xiàn)不俗：E-LAND銷售額達到人民幣146億元，BASIC HOUSE也達到人民幣23億元。而樂天百貨的統(tǒng)計顯示，在樂天百貨中國區(qū)的銷售額中，韓國品牌MCM位列第一，超過了卡地亞、香奈兒、帝梵西、路易威登等國際大牌。
韓國服裝之所以在中國頗受歡迎有許多原因，其中最重要的，莫過于韓國影視傳播的效應。據(jù)統(tǒng)計，電視劇《來自星星的你》在中國獲得了37億點擊量，經(jīng)濟效益達人民幣29億元。該劇播出后，相關服裝商品的出口劇增，全智賢在劇中穿的風衣銷售額猛增240%，金秀賢的外套更是在中國國內(nèi)售空。
中國女性和韓國女性相似的體型和身高，以及韓國服裝成熟的設計，都成為韓國服裝在中國受歡迎的原因。據(jù)統(tǒng)計，60%的中國服裝企業(yè)雇用過韓國的時裝設計師。
進入韓國服裝產(chǎn)業(yè)投資的中國企業(yè)已然不少，不過在各種合作形式中，中國投資者最感興趣的還是股權投資?！拔覀冇泻芏鄷T公司對投資韓國的服裝業(yè)挺感興趣，不過，他們希望合作的方式是入股，而不是在韓國直接建廠。很多會員公司都在考察，下個月我們還會安排一次集中去韓國的考察。”中國股權投資基金協(xié)會秘書長李偉群表示。
為了推動中國和韓國服裝產(chǎn)業(yè)的合作，韓國和中國政府正在籌劃“韓中服裝基金”，由雙方政府共同出資6億元人民幣展開合作，提高兩國服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力。根據(jù)計劃，服裝產(chǎn)業(yè)合作中中國將負責流通和生產(chǎn)，韓國負責策劃和設計，其中，韓中政策基金占股20%，國內(nèi)與海外的民間投資占股80%，基金將延續(xù)至少5年。今年7月，中國國家主席習近平訪問韓國，也希望政府的帶動能成為搞活民間共同基金的契機。
“從韓國出口至簽有自由貿(mào)易協(xié)定的國家是很有優(yōu)勢的。韓國已經(jīng)與46個國家簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，希望今年年底前能與中國簽。中國，以及其他與韓國簽署自由貿(mào)易協(xié)定的國家都是韓國服裝業(yè)的目標市場，希望未來與中國的合作更多樣、也更深入?！表n基元表示。（記者 孫琦子）
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