國內(nèi)各大衛(wèi)視的真人秀競爭正進行得如火如荼的時候，7月22日，新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，明確要對一些真人秀節(jié)目進行引導和調(diào)控，要堅決抵制這類節(jié)目的過度娛樂化和低俗化。雖然沒有特別具體的強制性措施，但如同以往一樣，總局每一次管理政策的出臺都會引起業(yè)界和觀眾的共同關注。新一輪的調(diào)控之下，真人秀節(jié)目到底怎么走？
綜藝節(jié)目在拼什么
“有些節(jié)目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線，‘有意思’但沒意義，收視率雖高但缺少價值引領，有的甚至傳播錯誤價值觀或流于低俗，引起輿論批評?！彪m然沒有明確所指，但《通知》中的這段表述也明顯并非無的之矢，讓許多人感到頗有余味。
2012年，浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》點燃了真人秀節(jié)目的市場。在此之前，衛(wèi)視之間的競爭主要集中在新聞節(jié)目和電視劇方面，但客觀來看，這兩方面的競爭實際上都是有平臺先天決定的資源優(yōu)劣之分的，而以真人秀為代表的綜藝節(jié)目自然就成了一個新的切入口?！吨袊寐曇簟吩诋斈陝?chuàng)下的收視率和廣告收入奇跡，讓幾乎所有衛(wèi)視都成為“綜藝立臺”的擁躉者。
《中國好聲音》帶來的，還有整個社會對“模式節(jié)目”這一專業(yè)概念的認識：它既包含固有的、統(tǒng)一不變的元素，又包含每期節(jié)目中的特定元素，是一個可以在異地、多次“再實現(xiàn)”的配方。2013年，國內(nèi)節(jié)目模式引進出現(xiàn)“井噴”。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各大衛(wèi)視列出了至少30多項節(jié)目模式引進計劃，隨之而來的，則是“一窩蜂”式的引進節(jié)目帶來的惡性競爭。
近年來，針對以真人秀為代表的綜藝節(jié)目出現(xiàn)的亂象，新聞出版廣電總局多次出臺“限娛令”。雖然這些政策對當時的亂象發(fā)揮了一定的抑制作用，并且促進了國內(nèi)綜藝節(jié)目制作水準的提升，但此次《通知》的出臺顯然說明，又有新的問題出現(xiàn)了——過度依賴引進、同類節(jié)目撞車、抄襲、“靠明星博收視”……業(yè)內(nèi)人士分析，這種惡性競爭的出現(xiàn)，反映出其背后商業(yè)邏輯強大的驅(qū)動力，同時也體現(xiàn)出電視臺盈利方式單一為其造就的尷尬處境。
“作為市場主體的電視臺必須做到在經(jīng)濟上自負盈虧，對于國內(nèi)的電視臺來說，與收視率掛鉤的廣告收入是其最主要的盈利方式，因此，電視臺都在追求收視率。過去，電視劇是收視率的保障，衛(wèi)視就‘一窩蜂’買劇，現(xiàn)在，真人秀節(jié)目成了拉動收視率的主力，它自然就成了各家衛(wèi)視追捧的對象。但是，國內(nèi)電視臺本身具有的公共媒體屬性顯然更重要，一旦這種屬性被忽視，過度娛樂化和低俗化帶來的主流價值觀缺失，影響是惡劣和深遠的。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
不靠引進應靠什么
實際上，只要真人秀節(jié)目在內(nèi)容和方式上實現(xiàn)對主流價值觀的引導，同樣能對社會發(fā)展起到正向積極的作用。但問題在于，為什么當前收視率高的真人秀節(jié)目絕大部分都依靠引進？國內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新能力到底體現(xiàn)在哪里？
幾年前，一位業(yè)內(nèi)人士就曾向記者講述他在海外電視節(jié)目上的見聞：“中國人好像走到哪里都是買買買，不僅是買包買表買黃金，綜藝節(jié)目也是打批發(fā)，甚至還出現(xiàn)了在海外市場上中國公司之間因為競爭哄抬節(jié)目價格的現(xiàn)象。”
如果說那時候中國電視節(jié)目制播機構的目光還廣泛地涉獵全球，那么當下，除了極個別節(jié)目外，國內(nèi)電視臺熱播的絕大部分真人秀節(jié)目則都是以韓國節(jié)目為基礎的?！绊n國市場上的真人秀節(jié)目基本上已經(jīng)被中國的制播機構用光了?！睒氛齻髅窖邪l(fā)咨詢總監(jiān)彭侃說。
世熙傳媒總裁劉熙晨認為，相對于歐美等電視產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家，中國的電視節(jié)目制作行業(yè)起步較晚。在發(fā)展程度上，歐美國家的節(jié)目制作已經(jīng)實現(xiàn)了較高的工業(yè)化，每個工序都實現(xiàn)了分工基礎上的專業(yè)化，而國內(nèi)電視節(jié)目制作兩三年前才從小作坊式的模式起步，這是國內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新和制作水平較低的根本原因。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，落后模仿先進、從引進到創(chuàng)新，是任何一個行業(yè)都必須遵循的發(fā)展規(guī)律，電視制作行業(yè)也不例外?！斑^去幾年，韓國的電視工業(yè)也是從較低水平開始起步，向歐美電視工業(yè)學習。在引進歐美節(jié)目的過程中，韓國電視行業(yè)迅速積累了豐富的經(jīng)驗，并且培育出了一批具有創(chuàng)新意識的電視人，從而使韓國電視工業(yè)一躍而起。因此，主管部門也應該在時間和空間上給中國電視行業(yè)更多的耐心。”
但是，在引進節(jié)目的過程中學習并不等于簡單的模仿和抄襲。比如，韓國老牌綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》在賣給中央電視臺后，類似“挑戰(zhàn)”的節(jié)目就大量涌現(xiàn)；某檔明星旅行類節(jié)目火了以后，就引來了各種明星旅行；《爸爸去哪兒》火了以后，觀眾又開始看到各種“爸爸”……
業(yè)內(nèi)人士分析，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面是因為國內(nèi)電視節(jié)目市場不夠規(guī)范，另一方面則是由于引進的節(jié)目未經(jīng)本土化改造。
“在其他國家播出效果好的節(jié)目，并不意味著到了國內(nèi)也會獲得相應的效果。節(jié)目的本土化是一個必要的過程，這其中，適應國內(nèi)的社會主流價值觀和觀眾的觀賞習慣是最重要的?！眲⑽醭空f，不進行本土化的結果必然是節(jié)目被市場淘汰掉，前兩年曾紅極一時的“跳水”類節(jié)目就是一個例子。
也正因如此，《通知》指出，電視臺對引進節(jié)目模式要適度控制數(shù)量，要避免過度集中在某一地區(qū)或國家，要對引進節(jié)目模式進行本土化改造，擺脫對境外節(jié)目模式的依賴心理，糾正“一窩蜂”式的盲目引進，對于以合作方式變相引進的現(xiàn)象要堅決治理?！跋嗷コu體現(xiàn)的是創(chuàng)新意識上的懶惰，如果這樣的狀況一直持續(xù)下去，中國電視行業(yè)的水平將難以提高。說到底，引進節(jié)目只是中國電視工業(yè)發(fā)展的第一個環(huán)節(jié)，真正的發(fā)展還要靠中國電視人的自主創(chuàng)新?！眲⑽醭空f。
不看明星該看什么
近兩年來的真人秀節(jié)目中，還有一個明顯的特征就是明星正在成為絕對的主角。哪個節(jié)目請的明星越多、越大牌，就意味著哪個節(jié)目的收視率越高、市場效益越好，這種“靠明星博收視”的思維幾乎成了衛(wèi)視之間競爭的潛在邏輯。
在這種節(jié)目培養(yǎng)的觀賞邏輯下，一些觀眾不禁要問，真人秀節(jié)目，不看明星看什么？
業(yè)內(nèi)人士介紹，在真人秀節(jié)目參與者的選擇上，歐美節(jié)目和韓國節(jié)目明顯不同：前者多以普通人為主，后者多以明星為主。在這個基礎上，歐美節(jié)目通常會賞以重金激勵選手，為了增加節(jié)目看點，甚至不惜展現(xiàn)色情、人性惡的場面。但顯然，這樣的節(jié)目在東方市場難以符合觀眾的價值觀，這也是韓國節(jié)目選擇以明星為主，將節(jié)目看點從競爭轉向明星綜藝游戲的原因之一。同樣地處東亞的中國，觀眾的取向自然與韓國類似。
但請明星的價格并不便宜。在《中國好聲音》播出前，國內(nèi)的真人秀節(jié)目制作費用都還停留在1000萬元以下的水平，《中國好聲音》第一季投資卻高達8000萬元，其中僅幾位導師的費用就超過總投入的一半，這正是當年該節(jié)目輾轉多家電視臺都沒人敢接手的原因，而該節(jié)目每一季的投入都還在以20%左右的速度遞增。
與室內(nèi)錄制的節(jié)目相比，戶外真人秀節(jié)目的投入更多，場地、設備不僅都要花錢，明星錄制節(jié)目所需的檔期更長，價格自然也就更高。業(yè)內(nèi)人士透露，一些真人秀節(jié)目邀請明星的費用就已經(jīng)占到節(jié)目總投入的2/3，近期某位明星拍攝某檔節(jié)目的費用甚至超過3000萬元，一季節(jié)目的費用超過億元對一些電視臺來說也變成了家常便飯。
但這并不意味著沒有明星的真人秀就活不下去?！锻ㄖ分赋觯嫒诵愎?jié)目要避免過度明星化，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。要摒棄“靠明星博收視”，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節(jié)目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風氣。
“好的節(jié)目一定不是在于明星有多大，而是在于通過什么樣的節(jié)目內(nèi)容設置，引發(fā)觀眾內(nèi)心的共鳴?！眲⑽醭空f，“因此，從大的發(fā)展方向上來說，綜藝節(jié)目本來就要以人為本，越來越多的普通人參與到真人秀節(jié)目中一定是趨勢?！?/p>
當然，觀眾的觀賞習慣不是短時間內(nèi)可以改變的。業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)真人秀節(jié)目從過度依賴明星到以普通人參與為主，還必須經(jīng)歷普通人和明星一起參與的發(fā)展階段。他們認為，目前一些電視臺在這方面也已經(jīng)做出了探索，而總局此次《通知》的出臺，將加速國內(nèi)真人秀節(jié)目邁向成熟的進程。
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