一句“哦，好的”決策短信，換來了李娜的冠軍級教頭，也見證了一個高潮再起的商業(yè)故事
身價過億的李娜，一個有故事的女人，無論是愛情還是商業(yè)。
兩次摔倒、兩度堅持；一聲尖叫、兩行淚水，她的澳大利亞網(wǎng)球公開賽女單決賽以亞軍收尾。不過，李娜終究報以全世界一個微笑。賽后，她身穿一件印有“唯一無法冷靜的是決心”字樣的T恤出席新聞發(fā)布會。
昨天是這位亞洲網(wǎng)球第一人和丈夫姜山結(jié)婚七周年的紀(jì)念日。和這對恩愛夫妻檔不同，知情人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，個別贊助商曾與李娜團(tuán)隊出現(xiàn)合作之癢的跡象，但成績最終打消了前者的疑慮。
一家運(yùn)動品牌中層稱，31歲的李娜依然有打動人心的故事，這些都是非常好的商業(yè)結(jié)合點，“我想，在未來1~2年，李娜的商業(yè)價值依舊有提升的空間?！?/p>
曾參與牽頭李娜商業(yè)代言的業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，按照WTA(世界女子網(wǎng)球協(xié)會)規(guī)定，運(yùn)動員除了提供裝備贊助企業(yè)的Logo外，身上的商業(yè)廣告位只能有兩個。本次澳網(wǎng)比賽中，李娜左臂上的泰康人壽和右臂上的奔馳商標(biāo)無數(shù)次掠過直播鏡頭。
社會學(xué)課程
李娜的新浪微博粉絲超過1500萬人，這是澳大利亞人口的2/3。
剛剛過去的周末，她享受到了當(dāng)?shù)厍蛎缘闹С?，以至媒體發(fā)出澳大利亞“中國”網(wǎng)球公開賽的感嘆。決賽中，她的對手阿扎倫卡多次遭遇現(xiàn)場觀眾的噓聲。
這位出生在明斯克的24歲白俄羅斯姑娘搶走了李娜職業(yè)生涯第二個大滿貫冠軍。
“娜姐”打出了血性。比賽中，她兩次扭傷左腳踝，后一次更是后腦勺著地，面對急救人員伸出食指的數(shù)字辨識測試(快速診斷是否出現(xiàn)腦震蕩)，李娜咧嘴一笑，全場掌聲回蕩，堪比賽事間隙澳大利亞國慶日的煙火燃放。
賽后李娜抹著眼淚說，因為盡力了可以原諒自己。她本想把冠軍作為送給丈夫的禮物。頒獎儀式前，鏡頭同樣捕捉到了李娜的淚花。
“她還是安靜地哭了，我想，‘想贏不怕輸’正是偉大冠軍的氣質(zhì)，在一位球迷的心里，李娜無疑是偉大的冠軍?！眾W美集團(tuán)體育營銷總監(jiān)強(qiáng)煒說。
這是李娜第三次闖進(jìn)大滿貫賽事決賽。在2011年的澳網(wǎng)中，李娜首次闖進(jìn)大滿貫決賽，但輸給了比利時名將克里斯特爾斯。在當(dāng)年的法網(wǎng)決賽中，李娜再次闖進(jìn)決賽，并為亞洲選手拿下了史上首個大滿貫冠軍。
巴黎封后，李娜卻跌入一段時間的低迷期。倫敦奧運(yùn)會，她首輪出局。
她的自傳《獨自上場》描述了自己的心境：“當(dāng)拿到成績后，我對自己過于寬容了?？v容自己這件事一旦開了頭，后面就是無休止的退步，惰性得寸進(jìn)尺地吞噬著以往的努力，最終，寬容變成了放任，我失去了對勝利的饑餓感?！?/p>
“如此低迷的狀態(tài)，無論對于誰都是一項耐心與信心的挑戰(zhàn)，尤其是贊助商，是需要很大勇氣的。”一位知情人士稱，他記得去年6月底時，一家贊助商很擔(dān)心李娜的狀態(tài)，猶豫合約到期時要不要續(xù)簽。
信任需要理由。
“李娜還有20%的提升空間。”這是李娜的現(xiàn)任教練卡洛斯·羅德里格斯給出的理由。這個阿根廷人曾指導(dǎo)比利時網(wǎng)球名將海寧奪得多個大滿貫冠軍。
圈內(nèi)人士告訴本報記者，李娜的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊去年下半年開始考慮換教練事宜，但這要和李娜協(xié)商。奧運(yùn)會期間，經(jīng)紀(jì)人給李娜發(fā)了短信：是時候換教練了。李娜回復(fù)：哦，好的。
卡洛斯到位后的兩項比賽中，李娜拿到一個冠軍和一個亞軍，結(jié)束了法網(wǎng)奪冠后15個月的冠軍荒。
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