科學(xué)大道、垂柳路，中原廣告產(chǎn)業(yè)園把創(chuàng)意和市場(chǎng)的坐標(biāo)駐扎于此。四棟形似“魔方”的建筑已拔地而起，80多家廣告、設(shè)計(jì)、媒體、動(dòng)漫公司入住。未來三至五年，這里將集聚千余家廣告企業(yè)，中部地區(qū)廣告“硅谷”佳期可待。昨日，中原廣告產(chǎn)業(yè)園在鄭州高新區(qū)正式揭牌，奧運(yùn)世博多媒體合作社水晶石“欽點(diǎn)”的設(shè)備免費(fèi)使用將讓鄭州瞬間秒殺國內(nèi)制作高地，相融共通的園區(qū)文化正讓鄭州進(jìn)入廣告產(chǎn)業(yè)集聚和鏈條共贏的時(shí)代。
國家級(jí)產(chǎn)業(yè)牌照向“中”看，大市場(chǎng)大樞紐造就大產(chǎn)業(yè)
上月26日在杭州舉行的全國工商系統(tǒng)廣告工作會(huì)議暨廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，鄭州中原廣告產(chǎn)業(yè)園與杭州廣告產(chǎn)業(yè)園被認(rèn)定為國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園。這意味著鄭州將和第一批的9個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和這一批的杭州，躋身中國廣告產(chǎn)業(yè)的“第一梯隊(duì)”。河南省工商局副巡視員、中原廣告產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導(dǎo)小組副組長王船起表示，高精尖的技術(shù)平臺(tái)、中原大市場(chǎng)、大樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)將成競(jìng)爭(zhēng)“殺手锏”。
為什么國家級(jí)牌照向“中”看？王船起表示，廣告業(yè)是服務(wù)業(yè)，能集聚、靠樞紐，是天性。而鄭州從東及西、連南貫北，大樞紐交通帶來的物流、信息流的通達(dá)優(yōu)勢(shì)“獨(dú)一無二”。得中原者得天下。經(jīng)濟(jì)總量在前五名“俱樂部”、人口數(shù)量造就的消費(fèi)大市場(chǎng)、雨后春筍般出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，河南資源、市場(chǎng)、消費(fèi)全線跑馬圈地。
王船起介紹說，目前我國廣告業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率只有1％，而在發(fā)達(dá)國家，這個(gè)比率都在1%以上?！昂幽袭?dāng)前的比率更低，這正是我們要做的空間所在。”同時(shí)，廣告業(yè)對(duì)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力強(qiáng)，“小廣告可以做出大文章。”
他介紹稱，目前我省廣告類企業(yè)登記注冊(cè)已經(jīng)超過一萬家。2012年全省廣告經(jīng)營收入81.79億，僅鄭州市和省直單位就創(chuàng)收40多億元。預(yù)計(jì)2013年將輕松突破百億大關(guān)。
創(chuàng)意、創(chuàng)意還是創(chuàng)意，本土廣告有望崛起
“中原不缺人才，慢在創(chuàng)意上?！敝性瓘V告產(chǎn)業(yè)園管理辦公室主任張長江表示，廣告產(chǎn)業(yè)園就是要讓各類廣告創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)能夠超越企業(yè)界限，從公司制變?yōu)轫?xiàng)目制。“在自己的專長上，為同一個(gè)項(xiàng)目擰上有創(chuàng)意的螺絲，這是最良性的競(jìng)合模式。”
張長江的結(jié)論源于鄭州高新區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，“高新區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園做了4年多，越來越多的優(yōu)秀人才愿意過來”。大河報(bào)記者在高新區(qū)信息港采訪就看到不少“項(xiàng)目制”的例子，河南小櫻桃動(dòng)漫集團(tuán)出形象創(chuàng)意、同樓的小葵花點(diǎn)讀公司為其承接點(diǎn)讀設(shè)備、從南方落地鄭州的連鎖毛絨玩具生產(chǎn)商——漂亮寶貝為其出形象玩具、文具、書籍、飲料，一個(gè)小櫻桃就能串起半個(gè)動(dòng)漫城的產(chǎn)業(yè)鏈條。
“池子大了好養(yǎng)魚。”王船起表示，“目前鄭州的廣告公司已呈現(xiàn)在部分區(qū)域聚集態(tài)勢(shì)，但小公司居多，大多還停留在‘二傳手’的角色，代理型、發(fā)布型居多，創(chuàng)意類少。如果它們都搬進(jìn)產(chǎn)業(yè)園，經(jīng)歷小組作戰(zhàn)式的頭腦風(fēng)暴后，具有中原腦力的企業(yè)、廣告創(chuàng)意界的大師出現(xiàn)指日可待?！?/p>
張長江介紹說，未來園區(qū)內(nèi)還將創(chuàng)建信息平臺(tái)，依托交互式溝通工具的交流渠道，比如微信群、企業(yè)QQ等，為企業(yè)間的資源、信息分享提供橋梁?！氨葒H連線、比開放度，鄭州還有一段距離要追，但是只要?jiǎng)?chuàng)意渠道打開了，這里有可以直線上升的優(yōu)勢(shì)?！保ㄓ浾?朱琨 實(shí)習(xí)生 江萌）
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