漢字英雄
【編者按】
在暑期的電視收視“旺季”里，河南電視臺衛(wèi)星頻道推出的漢字文化節(jié)目——《漢字英雄》，以其鮮明的文化特色，贏得了觀眾的喜愛和認可，同時也引起了眾多媒體的關注。那么，河南衛(wèi)視為什么會采取這樣一種傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達？15日出版的《人民日報》刊發(fā)文章，通過對河南電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)徐濤的采訪，對這一文化現(xiàn)象進行了解答。本報今日全文轉發(fā)，以饗讀者。
暑期是電視開機率較高的收視“旺季”。定位為“文化中國、文化衛(wèi)視”的河南電視臺衛(wèi)星頻道別出心裁地推出一檔漢字文化節(jié)目——《漢字英雄》。面對激烈的競爭，河南衛(wèi)視為什么會采取這樣一種傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達？記者近日采訪了河南電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)徐濤。
記者：為什么河南衛(wèi)視要選擇《漢字英雄》來表達“文化”定位？
徐濤：媒體有娛樂大眾的功能，但更要有引導人、鼓舞人的作用。換句話說，我們還必須承擔媒體的社會責任?；谶@個出發(fā)點，結合河南在中華文明史中擁有重要地位和豐富資源，我們選擇了“文化中國、文化衛(wèi)視”作為河南衛(wèi)視的頻道定位。
漢字是中華文明最基本的載體。無論是傳說中的倉頡造字，還是安陽出土的甲骨文，似乎都證明了漢字起源于河南。用小篆統(tǒng)一漢字書寫規(guī)范的李斯、寫出中國第一部文字學著作《說文解字》的許慎，也是河南人?？梢哉f，漢字與中華文明的關系、漢字與河南的關系，都密不可分。所以，制作、播出《漢字英雄》這樣的節(jié)目，河南衛(wèi)視責無旁貸。
記者：通常認為，做文化節(jié)目很難做出比較好的收視表現(xiàn)，進而影響市場表現(xiàn)，河南衛(wèi)視如何解決這個問題？
徐濤：不是不期待觀眾的支持，而是沒有足夠的經驗去做判斷，我們只能手摸著石頭往前蹚。做文化衛(wèi)視肯定會在一定時期內面臨市場的壓力，但我們認為不是“文化”這個定位跟市場水火不容，而是一個新品牌必須經過的逐步被市場接受的過程。通過在《漢字英雄》運作過程中的各種嘗試，我們初步觸摸到了一個能將文化、品質和傳播效果完美結合、能夠將文化節(jié)目做得好看的方法。
記者：用電視來表現(xiàn)深沉、嚴肅的“文化”概念，會不會受到電視媒體自身特性的限制？
徐濤：這個問題的確曾經困擾過我們。電視節(jié)目畢竟是現(xiàn)代科技所能支持的、能夠傳遞最大信息量的大眾傳播內容載體，由純文字能夠承載的內容，聲畫俱備的電視理應能夠承載。所以，不是電視無法表現(xiàn)“文化”，而是我們沒有找到好的表現(xiàn)方式。文化和電視的結合，一定是有好的方法的。我們需要做的就是去把它找出來。在《漢字英雄》之后我們會陸陸續(xù)續(xù)上線幾檔跟文化尤其是漢字有關的節(jié)目。這些節(jié)目都將按照我們已經摸索出來的方法設計、制作、播出。希望這些節(jié)目可以幫助河南衛(wèi)視明確樹立“文化中國、文化衛(wèi)視”的頻道定位，向廣大觀眾傳播中華民族優(yōu)秀文化，并被廣大觀眾認可、接納。
記者：《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合制作的，這種合作有何創(chuàng)新之處？
徐濤：隨著全媒體時代的到來，電視媒體必須換一個思路考慮未來的發(fā)展。河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合制作《漢字英雄》，雙方按照1∶1的比例共同投資，共享知識產權、共同制作播出，聯(lián)合招商、共同受益。這樣的合作模式在國內電視界尚屬首次。通過與愛奇藝的合作，實現(xiàn)了真正意義上的電視、PC、手機、平板電腦4個視頻終端的多屏互動。4個視頻終端可以實現(xiàn)同步播出，不僅如此，電視播出版以外的花絮版、無剪輯版、MINI版等諸多視頻資源都可以放在其他3個終端播放。另外，為了節(jié)目宣傳，還開發(fā)了手機和PAD版的同名APP軟件，使觀眾既可以平時參與漢字游戲，也可以同步觀看電視播出，與選手同步答題，實現(xiàn)真正的電視互動?！稘h字英雄》的合作，是傳統(tǒng)媒體平臺的延伸和拓展，達到了傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合、優(yōu)勢互補的整合傳播效果。（人民日報記者 潘躍)
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