8月14日，貴州茅臺(tái)股價(jià)高開(kāi)高走，盤中最高走出500.10元/股的歷史高價(jià)，截至收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)單日漲幅3.26%，報(bào)收于499.83元/股，公司總市值達(dá)6279億元。為此，貴州茅臺(tái)也成為A股收只股價(jià)突破500元大關(guān)的股票。

　　一邊是茅臺(tái)股價(jià)步步高升，一邊是茅臺(tái)公司不遺余力的控制市場(chǎng)價(jià)，堅(jiān)守1300元/瓶零售紅線。一漲一控，茅臺(tái)成為白酒行業(yè)的“另類”，獨(dú)一份的嘗受著市場(chǎng)給予的“喜與憂”。

　　喜的是，公司的酒不愁賣，股價(jià)飛漲，憂的是酒賣得太快，炒酒的黃牛無(wú)處不在令茅臺(tái)非常頭疼。同樣，公司股價(jià)過(guò)快上漲也讓茅臺(tái)高管感受了壓力。

　　股價(jià)破500元大關(guān)

　　市場(chǎng)限價(jià)限量升級(jí)

　　值得注意的是，貴州茅臺(tái)年初的價(jià)格為334.28元/股，而昨日公司股價(jià)為499.83元/股，年內(nèi)茅臺(tái)公司股價(jià)漲幅接近50%。

　　對(duì)于茅臺(tái)股價(jià)走勢(shì)，《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)查閱券商報(bào)告可見(jiàn)，年內(nèi)有32份券商研究報(bào)告發(fā)布，其中，中金公司給出茅臺(tái)的目標(biāo)價(jià)為692元/股，天風(fēng)證券則給出了637元/股的目標(biāo)價(jià)，另外自7月份以來(lái)，券商給出的目標(biāo)價(jià)均超過(guò)500元/股。

　　也就是說(shuō)，券商對(duì)于茅臺(tái)股價(jià)的走勢(shì)都給予了上漲的判斷，買入、增持成為多數(shù)券商給出的最新評(píng)級(jí)。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱券商報(bào)告顯示，券商分析師給予茅臺(tái)股價(jià)增持的評(píng)級(jí)背后，則是看好茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格走高。有的分析師對(duì)于53度飛天茅臺(tái)的一批價(jià)給出了1700元-1800元/瓶的預(yù)期，另外，對(duì)于茅臺(tái)與經(jīng)銷商一起限價(jià)一事，分析師則給出了“步步為贏”的好評(píng)。

　　值得一提的是，年初，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格還在1000元/瓶左右，而如今，茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)（商超、煙酒店）在1600元/瓶左右，為了控制價(jià)格上漲，貴州茅臺(tái)在自營(yíng)店、專賣店的價(jià)格規(guī)定在1299元/瓶。而為了限價(jià)，茅臺(tái)及經(jīng)銷商們開(kāi)始“限量限價(jià)”的活動(dòng)，其目的就是想在中秋國(guó)慶雙節(jié)前，讓真正消費(fèi)茅臺(tái)酒的消費(fèi)者能夠買到茅臺(tái)酒喝。

　　然而，茅臺(tái)限量限價(jià)的同時(shí)，也增添了新的憂愁，因?yàn)槊刻炫抨?duì)買茅臺(tái)酒的“消費(fèi)者”，他們到底有多少是茅臺(tái)的真粉絲，這一點(diǎn)茅臺(tái)銷售人員是持有懷疑態(tài)度的。

　　8月14日，《證券日?qǐng)?bào)》記者收到一張來(lái)自茅臺(tái)專賣店排隊(duì)的照片，并附言：“今天早上在河南一茅臺(tái)專賣店門前等候買茅臺(tái)酒的情景，真不知其中有幾個(gè)是真正用戶？照此下去，不知如何賣酒了！”在其看來(lái)，這些排隊(duì)的人當(dāng)中大部分都是黃?；ㄥX雇來(lái)排隊(duì)買酒的。

　　8月13日，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從8月15日起至9月30日，茅臺(tái)將陸續(xù)投放市場(chǎng)至少4500噸茅臺(tái)酒，而這一數(shù)量要高于去年同期40%以上。

　　昨日，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，8月11日，來(lái)自北京、上海、廣東、重慶、河北、河南、陜西等17省(直轄市)的20余位茅臺(tái)經(jīng)銷商、省聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)在西安召開(kāi)研討會(huì)。會(huì)上，茅臺(tái)各省區(qū)經(jīng)銷商明確支持茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)立場(chǎng)，并自發(fā)簽署倡議書(shū)，“自覺(jué)維護(hù)國(guó)酒茅臺(tái)消費(fèi)者的利益，自覺(jué)遵守茅臺(tái)公司的市場(chǎng)秩序與價(jià)格體系，不惜售不搭售。”

　　如今，茅臺(tái)北京限價(jià)限量的活動(dòng)蔓延至全國(guó)17省市，加上公司即將投放市場(chǎng)的4500噸茅臺(tái)酒，這些都表明茅臺(tái)鐵腕控價(jià)、強(qiáng)化終端管控的立場(chǎng)。

　　公司營(yíng)收逐年增長(zhǎng)

　　“限價(jià)”為了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

　　值得注意的是，受白酒行業(yè)深度調(diào)整影響，貴州茅臺(tái)的營(yíng)收自2013年以來(lái)增速放緩，但是營(yíng)收一直在增加。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱貴州茅臺(tái)2010年至2016年的基酒數(shù)量可見(jiàn)，公司每年生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品基酒除了2015年減少外，其他6年都保持了增加。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年-2016年，貴州茅臺(tái)共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品基酒分別為3.26萬(wàn)噸、3.95萬(wàn)噸、4.28萬(wàn)噸、5.24萬(wàn)噸、5.87萬(wàn)噸、5.07萬(wàn)噸、5.98萬(wàn)噸。也就是說(shuō)，僅有2015年公司的基酒同比減少外，其他每年都保持了增長(zhǎng)。

　　雖然上述數(shù)據(jù)包括了茅臺(tái)酒及系列酒的基酒，但是在2016年，茅臺(tái)在年報(bào)中對(duì)于茅臺(tái)基酒的產(chǎn)量有過(guò)披露，“茅臺(tái)酒制酒車間設(shè)計(jì)產(chǎn)能32592噸，實(shí)際產(chǎn)能39312.53噸?！?/p>

　　面對(duì)市場(chǎng)上對(duì)于茅臺(tái)酒需求量的增加，茅臺(tái)將提高產(chǎn)能提上日程。

　　據(jù)了解，近日召開(kāi)的茅臺(tái)集團(tuán)黨委專題會(huì)議上明確表示，2019年將基酒（茅臺(tái)酒）產(chǎn)能提高到5.5萬(wàn)噸。

　　上述舉措，被業(yè)內(nèi)解讀為是茅臺(tái)彰顯穩(wěn)價(jià)的決心，或可為火熱市場(chǎng)降溫。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在經(jīng)歷了2012年茅臺(tái)酒價(jià)格“飛天”帶來(lái)的“傷害”后，茅臺(tái)不想再重蹈覆轍，面對(duì)茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲，控價(jià)成為茅臺(tái)當(dāng)下最急切的任務(wù)。

　　“茅臺(tái)價(jià)格走高，不僅丟失消費(fèi)者，還會(huì)影響茅臺(tái)的價(jià)格體系及價(jià)格戰(zhàn)略規(guī)劃，最后受傷最嚴(yán)重的是茅臺(tái)的品牌。因此，廠家和經(jīng)銷商都不希望茅臺(tái)酒價(jià)格漲幅太快?！泵┡_(tái)上述人士如此對(duì)記者表示。

　　事實(shí)上，雖然貴州茅臺(tái)在國(guó)家限制三公消費(fèi)期間受到一定的影響，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，但是公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)卻保持了逐年增長(zhǎng)。而繼續(xù)保持健康穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，茅臺(tái)限價(jià)成為必然。

　　根據(jù)貴州茅臺(tái)2010年至2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2010年公司營(yíng)業(yè)總收入為116.33億元，到了2016年，公司營(yíng)收總額達(dá)到388億元，與2010年相比，增加了近272億元。

　　根據(jù)貴州茅臺(tái)最新發(fā)布的2017年半年報(bào)業(yè)績(jī)可見(jiàn)，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.9億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為112.5億元。

　　茅臺(tái)上海大面積斷貨:有直營(yíng)店千箱存貨不到1月賣完

　　雖然茅臺(tái)一再?gòu)?qiáng)調(diào)“穩(wěn)價(jià)”、增加投放量，但國(guó)慶、中秋兩節(jié)當(dāng)前，多地還是出現(xiàn)了斷供的情況。

　　8月10日，澎湃新聞?dòng)浾咦咴L上海市茅臺(tái)經(jīng)銷商、直營(yíng)店、煙酒店和大型商超發(fā)現(xiàn)，500ml裝的53度飛天茅臺(tái)基本處于全線缺貨狀態(tài)，少數(shù)有貨的商家則不顧茅臺(tái)1299元的零售價(jià)紅線，頂風(fēng)加價(jià)出售。

　　黃牛買茅臺(tái)堪比春運(yùn)搶票 茅臺(tái)已開(kāi)發(fā)反黃牛系統(tǒng)

　　眼下，貴州茅臺(tái)正在遭遇“酒荒”。市場(chǎng)上傳遞出的信息除了“斷供”、“缺貨”等詞外，茅臺(tái)4500噸酒供應(yīng)市場(chǎng)的消息被“酒荒”淹沒(méi)。

　　而這場(chǎng)酒荒的背后，是市場(chǎng)真實(shí)表現(xiàn)還是人為因素，茅臺(tái)酒真的那么火嗎？每天去排隊(duì)購(gòu)買茅臺(tái)酒的人，他們是真實(shí)消費(fèi)還是炒貨？茅臺(tái)承諾的4500噸酒的投放情況如何？能否緩解當(dāng)前的酒荒呢？