國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝致辭 董寧攝
中國(guó)網(wǎng)10月30日訊 第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇10月30日上午在鄭州開(kāi)幕。本屆論壇主題為“網(wǎng)聚正能量 共筑中國(guó)夢(mèng)”，來(lái)自國(guó)家有關(guān)部門(mén)、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家共聚一堂，探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)發(fā)展之路。
以下是國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在論壇開(kāi)幕式上致辭全文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位網(wǎng)絡(luò)媒體，很高興參加第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇！前不久習(xí)近平總書(shū)記指出，在新的形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)，這段講話可以說(shuō)為新形勢(shì)下宣傳思想工作指明了前進(jìn)方向。大家知道，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上最精彩的內(nèi)容之一，在這里，我想圍繞本次論壇的主旨談一談如何切實(shí)推進(jìn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，加快傳統(tǒng)媒體與新生媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)造和諧、有序的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)輿論環(huán)境，共筑中國(guó)夢(mèng)。
第一，切實(shí)推進(jìn)理念創(chuàng)新，全面把握媒體發(fā)展環(huán)境的變化趨勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體發(fā)展新媒體的重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，努力以思想新突破打開(kāi)工作新局面。目前媒體發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化，寬帶網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，智能終端快速普及。在我國(guó)，視聽(tīng)新媒體已經(jīng)成為主流媒體的新陣地、文化產(chǎn)業(yè)新平臺(tái)、人民群眾開(kāi)展文化創(chuàng)造的新空間，面對(duì)新媒體快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)識(shí)到要走與新媒體走融合發(fā)展道路。另一方面，視聽(tīng)媒體在發(fā)展中也存在一些不容忽視的問(wèn)題，比如節(jié)目數(shù)量雖然很多，但優(yōu)秀的精品節(jié)目還是很少等問(wèn)題，新媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，要借助傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面的權(quán)威性。在這方面，我們的傳統(tǒng)媒體責(zé)任重大，可以說(shuō)加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，既是主流媒體在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的必由之路，也是壯大網(wǎng)上輿論陣地的迫切需要。
從十七屆六中全會(huì)到十八大，都大力鼓勵(lì)主流媒體拓展新興輿論陣地。要將網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)提升到和電視臺(tái)同等重要的地位，給予網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)充分的保障。截止到目前，廣電總局共批準(zhǔn)23家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，其中包括中央三臺(tái)，十八家省級(jí)播出機(jī)構(gòu)，分別開(kāi)辦了22家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)以及深圳市電視臺(tái)與其他地市級(jí)電視播出結(jié)構(gòu)共同開(kāi)辦的城市網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合播出平臺(tái)，我們以此為抓手，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體在新興媒體當(dāng)中的影響力，我們要抓住社會(huì)各方面參與新媒體的投資機(jī)遇，更好地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。
第二，切實(shí)推進(jìn)手段創(chuàng)新。積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新舉措、新辦法，將一切有利于發(fā)展的新媒體表現(xiàn)形式、新技術(shù)應(yīng)用等為我所用，為用戶提供更多、更好的視聽(tīng)服務(wù)。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，在新的形勢(shì)下，我們不能簡(jiǎn)單延用傳統(tǒng)的思維方法，我們應(yīng)該圍繞用戶的體驗(yàn)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，打造個(gè)性化、多樣化的視聽(tīng)產(chǎn)品，并深耕細(xì)作傳統(tǒng)節(jié)目資源，應(yīng)挖掘自身特色，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須要和有效傳播相結(jié)合，我們要考慮現(xiàn)在媒體智能化的需求，創(chuàng)新傳播方式，比如說(shuō)年輕群體生活節(jié)奏持續(xù)加快，大家更喜歡短小、輕快的內(nèi)容。還有很重要的一點(diǎn)就是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和各大互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，中央三臺(tái)、部分省臺(tái)和重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站都推出了針對(duì)安卓系統(tǒng)的客戶端。我們統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)移動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)用戶已經(jīng)超過(guò)兩千萬(wàn)，所以我們只有抓住和順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，才能使節(jié)目傳播得到更多關(guān)注，產(chǎn)生更大影響。
第三，切實(shí)推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，優(yōu)化流程，完善機(jī)制，提升效率，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體全方位融合提供堅(jiān)實(shí)的保障。隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的領(lǐng)域逐漸廣泛，我們鼓勵(lì)開(kāi)辦融合互動(dòng)的高級(jí)形態(tài)，電臺(tái)、電視臺(tái)要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整、機(jī)制調(diào)整，采取新機(jī)制對(duì)流程進(jìn)行無(wú)縫連接。加快傳統(tǒng)媒體與信息媒體融合發(fā)展，離不開(kāi)市場(chǎng)機(jī)制的推動(dòng)，也離不開(kāi)各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)同配合，要面向市場(chǎng)積極推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，著力健全企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，培育發(fā)展創(chuàng)新型市場(chǎng)主體，積極探索視聽(tīng)節(jié)目版權(quán)交易機(jī)制，進(jìn)一步完善市場(chǎng)體系，積極深化投融資改革，繼續(xù)支持符合條件的企業(yè)上市融資，要建立健全相應(yīng)的機(jī)制和平臺(tái)，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，共創(chuàng)和諧的輿論環(huán)境，既恰逢其時(shí)，又任重道遠(yuǎn)，讓我們攜手開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)媒體更加美好的明天。最后預(yù)祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家！
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