沔江草
“炒作”是一種商業(yè)技巧，其目的是聚焦人氣吸引眼球增加知名度，實現(xiàn)名利雙收的目的。作為一種非常規(guī)的新型傳播模式，正常的炒作無可非議，但是無底線的惡俗炒作，則是網(wǎng)絡(luò)傳播中的害群之馬，是精神文明建設(shè)中的網(wǎng)絡(luò)毒瘤，必須加以清除。
無底線的惡俗炒作，一直在娛樂圈中盛行，從某明星十多年前的日本軍旗裝事件，到前幾年某車模的露乳露點成家常便飯，無不讓人作嘔。近年來，隨著自媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作的惡俗現(xiàn)象也開始層出不窮。“江西年夜飯”從頭到尾皆是虛構(gòu)，消費的是城鄉(xiāng)差距社會矛盾；MSN紅心愛國簽名活動、“愛國王老吉”等有組織、有預(yù)謀的商業(yè)宣傳策劃活動，利用的是人們淳樸的愛國情感；近日網(wǎng)紅沈某某在光大銀行上海分行門前拍攝的一組大尺度照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，以“炫底褲”的惡俗方式霸屏，污染的是視覺衛(wèi)生……這些惡俗炒作，越來越?jīng)]有道德底限，越來越游離于法律紅線的邊緣，他們?yōu)榱艘患褐?，利用人們善良情感，不在意挑起一次次的網(wǎng)絡(luò)口水仗，一次次污染社會環(huán)境，須除之方后快。
網(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作等惡俗現(xiàn)象，危害極大。首先是傷害了無辜者。如網(wǎng)紅沈某某“炫底褲”大尺度照片，因為拍攝地點在光大銀行上海分行門前，使人們誤以為這是光大銀行的營銷或者炒作，如潮的質(zhì)疑聲涌向光大銀行，抨擊其策劃低俗營銷，讓光大銀行不幸“躺槍”，名譽受損。其次是過多的無底線炒作，導(dǎo)致了社會信任危機，現(xiàn)在看到什么事件、紅人，很多人第一反應(yīng)就是這可能又是一場精心策劃的包裝炒作，魚目混珠真假難辨導(dǎo)致的惡果，甚至連奧運紅人傅寶寶的表情包，也有人懷疑不是真情流露而是成功炒作。當(dāng)然，惡俗炒作最大的危害還是污染了社會風(fēng)氣，助長了急功近利的投機思想，拉低了公共道德的底線，嚴(yán)重?fù)p害了社會主義精神文明建設(shè)。可以說，無底線的惡俗炒作，有百弊而無一利，我們這個社會不需要它的存在。
治理網(wǎng)絡(luò)傳播中的無底線惡俗炒作，需要犁劍并舉，讓無底線網(wǎng)絡(luò)炒作無處遁形。網(wǎng)絡(luò)從來不是法外之地，虛假內(nèi)容的發(fā)布，惡俗手段的傳播，渲染了不良社會情緒，損害了社會的公信力，突破了法律和道德的底線。因此，有關(guān)部門要高舉法律利劍，依法依規(guī)對大尺度、炫底褲等“三俗”內(nèi)容進行治理，對虛構(gòu)事實制造和傳播謠言行為進行查處。同時，監(jiān)管部門也要加強對網(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作等惡俗現(xiàn)象的監(jiān)管力度，斬斷低俗信息的傳播途徑，讓其無法遁形?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”可以存在并發(fā)展，但是對于那些為出名不惜挑戰(zhàn)公序良俗、挑戰(zhàn)社會道德底線、挑戰(zhàn)法律紅線的“網(wǎng)紅”，要讓他們付出沉重的代價，以儆效尤。
遏制網(wǎng)絡(luò)傳播中的無底線惡俗炒作，還需要用道德之犁來營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。我們不僅要鏟除不良土壤，還要引導(dǎo)和培育文明的道德風(fēng)尚。首先要健全網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，弘揚社會主義核心價值觀，增強廣大網(wǎng)民誠信意識和社會責(zé)任意識，學(xué)會鑒別和抵制網(wǎng)絡(luò)庸俗低俗媚俗之風(fēng)。其次還要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員加強以行業(yè)內(nèi)的自律、商業(yè)倫理來自覺規(guī)范自身行為。黨的十八屆四中全會明確提出要“堅持依法治國和以德治國相結(jié)合，堅持從中國實際出發(fā)?！蔽覈鐣髁x道德和法律是相輔相成的，二者目標(biāo)具有一致性，都是為建設(shè)富強、民主、文明、和諧的社會主義現(xiàn)代化國家而服務(wù)?！靶滤珊薏桓咔С?，惡竹應(yīng)須斬萬竿?！笨傊苑芍畡財嗑W(wǎng)絡(luò)傳播中無底線炒作的“惡竹”，以道德之犁耕耘培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的“新松”，必能遏制網(wǎng)絡(luò)傳播的惡俗化趨勢，扎起網(wǎng)絡(luò)傳播的道德底線標(biāo)尺，在網(wǎng)絡(luò)世界形成優(yōu)良秩序和良好風(fēng)氣。
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