自6月以來(lái)，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”等廣告語(yǔ)，推介利川旅游資源。沒(méi)想到，一個(gè)“靠”字被人賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的含義。(7月8日人民網(wǎng))
在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)愈益加重的時(shí)下，對(duì)于一沒(méi)有名人出沒(méi)、二沒(méi)有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的湖北利川來(lái)說(shuō)，依托名氣大得多的重慶大哥打點(diǎn)廣告，帶動(dòng)點(diǎn)知名度，出發(fā)點(diǎn)發(fā)好像沒(méi)什么不對(duì)，廣告中所呈現(xiàn)的“我靠重慶，涼城利川”的地理距離、“重慶42℃，利川24℃”的溫差距離，倒也見(jiàn)得出幾分營(yíng)銷功底，只是，因“我靠”作為網(wǎng)絡(luò)罵人語(yǔ)太灸手可熱了，讓人不歪著想都不行，因此，重慶怒了，要求立即撤換，當(dāng)然，利川也火了，只是火得有點(diǎn)自毀形象。
利川很無(wú)辜，一副楚楚可憐的樣子，說(shuō)“我靠重慶”的“靠”，本意是“依靠”，是對(duì)重慶大哥的親近，是“靠近你，溫暖我”的良好體現(xiàn)，哪是什么網(wǎng)友理解的那個(gè)“靠”呀。其實(shí)，這種解釋純屬多余，誰(shuí)不知道這個(gè)靠那個(gè)靠是啥意思呀，問(wèn)題是，罵人的“我靠”太過(guò)經(jīng)典，利川無(wú)法擺脫借用這種經(jīng)典熱詞制造噱頭、引起另類注意的嫌疑。
利川也真的很委屈，在這樣的廣告影響下，可以想象去旅游的客人，心中會(huì)有多少美麗的聯(lián)想?若以廣告給受眾的感受而言，怎會(huì)有“彩云之南”、“江南憶，最憶是杭州”之類的心理美感?現(xiàn)在看來(lái)，利川是被記住了，只是很可能是被惡俗地記住，這種被記住，尤如“一座叫春的城市”被人記住一樣，是拿一個(gè)地方的美譽(yù)度開玩笑的，代價(jià)未免太大了。
有人說(shuō)重慶要求撤換廣告語(yǔ)的態(tài)度不夠大氣，好像應(yīng)該讓人“靠一靠”才符合龍頭大哥、袍哥人家的名頭，對(duì)這一點(diǎn)，我真是不敢茍同，作為西部龍頭城市，讓人靠得不爽、靠得如鯁在喉，當(dāng)然可以氣憤，可以暴跳，正所謂你靠近我可以，你靠我，那是堅(jiān)決不行的。
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